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中国家具何时能不再谈原创

https://m.biud.com.cn 2011年04月26日15:49 家居装修知识网  

  [提要]中国虽然是家具出口大国,却不是“家具强国”,我们也没什么拿得出手的“世界名牌”。在许多欧美人士眼中,中国家具是“廉价品”的代名词。

  2006年,中国家具出口达到174亿,超过意大利,成为全球家具最大出口国。2007年1-8月中国家具制品出口金额为139.88亿美元,同比增幅26.41%.中国家具似乎一直保持着旺盛的出口势头。据不完全统计,中国家具企业超过5万家,从数量上讲,也是全球之冠。可是,中国虽然是家具出口大国,却不是“家具强国”,我们也没什么拿得出手的“世界名牌”。在许多欧美人士眼中,中国家具是“廉价品”的代名词。

  我们都知道量变与质变的辨证关系,“量变达到一定的程度引起质变;质变是量变的必然结果。”中国家具出口在量方面应该已经是超过“一定的程度”了,但为何迟迟没引起质变?

  这是一个值得我们深思的问题。

  原创!原创!中国家具何时能不再谈原创!!

  原因可能不止一个,但是家具行业原创缺失,抄袭成风肯定是原因之一。有些家具企业还以抄袭抄得像为荣,让人觉得可恨又可怜。抄袭之风当然不是只出现在家具业。在洋式快餐行业,中国有“麦肯基”、“肯麦基”、“麦乐基”等等“品牌”,似乎都要以一己之身,融合麦当劳和肯德基两大品牌。可悲的是,把全中国的这么多效颦者加起来,还是没法打出一个响亮的品牌,更别说打败麦当劳或肯德基。其实,家具行业的人也谁都知道,假如我们不搞原创,那么中国永远都不可能真正成为世界家具强国。

  给我一个原创的理由——中国家具企业为什么不搞原创

  在国外,设计师是一个相当吃香的职业。设计师通常名利双收。近些年,中国的建筑、室内设计等领域里,设计师似乎也混得不错。但是在家具设计界,设计师似乎一直都是不温不热。像朱小杰这样名利双收的家具设计师,是非常少数的。

  笔者曾经采访过一位家具设计公司的老板,他也坦言在中国搞家具设计是件吃力而又不讨好的事情。原因如下:

  首先,家具企业对家具设计重视不足。国内的家具企业也请设计师,但是他们一般要求的不是设计原创作品,而是要求设计师改良、甚至完全仿照国外或国内的畅销作品。有一知名国内家具企业曾出现这种情况:他们花钱请设计公司设计了一套相当有特色的产品,行业人士评价都不错,但是市场方面却火不起来;但是一年以后,国内市场上出现了大批仿照这个系列的产品,价格比较低廉,反而卖得非常好。换句话说,他们在产品设计上投入了钱,却只是成就了冒仿者。相信遇到这种情况的企业,以后要请人设计原创家具就会非常“慎重”了。

  其次,家具企业对原创价值的忽略。许多家具企业在设计方面不愿意支付什么钱。因为他们认为,家具是生产出来的,造出来的,不是“设计”出来的。设计只是动动脑子,根本不需要什么成本。他们不了解“设计”所需要的大量前期工作,而且对“创意”的“灵魂”价值理解不深。

  目前,家具设计公司与家具厂商的合作方式通常有两种:

  一、协商设计方案,确定价格,一次性支付全部设计费用。

  二、先支付首期设计费用,再根据所设计的家具的销售额提成。

  相对而言,似乎第二种方式更合理,但是据搜房网记者了解,大部分设计公司并不愿意采用这种方式。原因不是他们对自己的设计没有信心,而是不少家具企业在这方面没什么诚信。他们支付了首期费用之后,不管家具销售如何,都不会再支付提成。当然,国内企业的财务和销售状况并不像国外企业那么透明,所以要追究也比较难。

  情况就是这样,所以,假如中国的家具企业只是追求短暂的利润,那他们真的没必要搞原创。“模仿”、“仿造”省心又省力,市场调研、产品定位什么的都不用做。搞原创,还要担心辛辛苦苦搞出来的东西消费者卖不卖帐。

  人人都说原创好,真正原创谁在搞

  国外许多设计大师的作品,非常精致富有艺术感,但是,它们从来都不是卖得最好的产品。为什么呢?

  第一,主要消费群体的审美问题。群众的眼睛是雪亮的,但是群众的眼光也更趋于平庸和普罗的。其实,道理很简单,如果大家都很喜欢一件很独特的东西,那这件东西也就不能称为“独特”了。所以,市场上卖得最好的家具,永远不是在设计充满“创新”、“突破”的里程碑式作品。反而是外表平实、注重实用性的“平庸”之作。

  第二,大众的消费能力问题。我们都知道劳斯莱斯是“贵族化”名车的经典,但是劳斯莱斯每年的年产量只有数千部。虽然大家都知道它好,但是买得起的毕竟是少数。设计大师的家具作品,同样可能欣赏的人不少,可并不是每个人都买得起。

  那么,为什么国外的公司还要支付那么一大笔钱,去请设计大师来设计卖不了多少的“艺术品”呢?难道国外家具公司的老板个个都是艺术家?不追求利润?其实不然。相反,这是因为他们更具有长远的战略眼光——他们非常注重公司形象的树立。像著名的Moroso、Vitra等国际家具企业,每年都会推出一些大师的作品,而且会对它们大肆宣传。但是它们并不是“主打产品”,而是门面产品。他们通过这些高端的大师作品,在消费者心中树立了公司的高端形象。消费者会觉得,只要是Moroso、Vitra出的东西,就是高品质的东西,是身份的象征。

  所以,这些家具巨头支付给设计大师的钱,相对于公司形象提升所带来的利润而言,只是沧海一栗。有了品牌,就有了一切。有了品牌,就等于有了信誉和保证。

  品牌是打造出来的,不是“仿造”出来的。

  原创还是不原创,这不是一个问题!

  其实,已经有越来越多的中国家具企业开始重视品牌的打造了。而这些企业,无一不重视原创!有些公司甚至重金聘请国外的知名设计师设计家具,当作他们推广的噱头。其实这也是一个好现象,说明越来越多的家具企业看重“设计”的创意价值。也许这些国外设计师的东西并不是卖得最好的,但对家具企业品牌形象提升的贡献勿庸置疑。罗马不是一日建成的,这些深有胆识的企业在中国家具行业的普遍现状之下坚持搞原创,一开始必定是充满艰辛的。付出就会有收获,虽然目前“收获”可能还不明显,但我们至少已经看到了曙光。当中国家具业“原创成风”的时候,中国的“世界家具强国”地位将是指日可待。

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