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2011看阳光 以公益之名“触电”中国建陶业
一群平凡人的故事、几个典型家庭的心殇、两代人生活的愿想、多少幸福生活的追寻……2011年，由阳光陶瓷幸福钜献——中国建陶业首部公益电影《阳光》已在大佛山如火如荼地拍摄制作，并将于今年年底在网络、佛山本地院线以及多个二线城市进行公映。届时，公益之光登临，与我们一同探寻“2011最耀眼的《阳光》”……
以公益之名，“触电”中国建陶业
随着社会公益事业的不断发展，普罗大众对公益事业的态度和关注形式也在发生翻天覆地的变化，大到富豪裸捐、明星公益唱演、公益“微”电影，小到公益微薄、拍客救助……虽然其出现的方式各异，但我们都有一个共同的认知：许许多多不同的人都在或重复或新颖地做着相同一件事——公益，公益事业已然在人群中得到小众乃至公众的大认同。
就像今天阳光陶瓷正在做的公益电影《阳光》，或许没有炙手可热的明星阵容、或许并非重量级影视导演执导，但一颗颗沉甸甸的热心公益事业的心、一张张纯真干净的面容、一个个奋战在《阳光》电影拍摄前线的身影，谁还能无动于衷？
是的，对于中国建陶业首部由企业全资拍摄的公益电影——《阳光》，我们寄予了很高的期望，期望通过串联若干个可能普遍存在于现实生活里的小片段，来讲述几个普通家庭生活的酸甜苦辣，并以此来发现生活的美、世间的爱；并通过角色在不同场景下的表现，以亲情、爱情以及无私的大爱，来唤起观众对人与人之间微妙情感以及关怀互助的共鸣和深思，让每个观众都深刻感受——生活有阳光、世界有希望。这一点，毋庸置疑就是阳光陶瓷拍摄这部公益电影最终所要成就的，更是阳光陶瓷想要向行业、向社会传播的企业文化和愿想。
用故事，传承“阳光”精神
爱、阳光与希望，是每一个热爱生活的人都值得一生思考和探求的。《阳光》通过对发生在几个家庭若干人物身上的境遇与其对待变故的态度，来阐述这个关于爱、阳光与希望的故事。整部影片以女主角“阳”为线索，从她身上凸显其自身的坚强、对美好生活的希望以及人与人之间无私互助的大爱。这，也是中国建陶业首部企业公益电影《阳光》出品方，阳光陶瓷创建九年来所一直坚持的。
作为电影的投资方——阳光陶瓷，从2002年创建伊始，就以“为消费者创造阳光生活”为目标，九年来不懈努力，通过不断完善自身生产运营条件，以满足市场消费者不断提升的生活需求；阳光陶瓷，创建至今整整九个年头，都将公益事业作为自身回馈社会的重要手段，这一路走来关注公益、热心公益：2004年，登顶极地，穿越可可西里无人区，投身宣传保护生态环境公益行动；2005年，倡导《保护家园》绿化植树设计；2007年，正式启动一元生态环保公益计划（基金）；2010年，“滴水·涌泉”援助西南旱灾行动、支援玉树地震灾区公益行；2011年，投资拍摄中国建陶业首部公益电影《阳光》……
作为一家低调自律的企业，九年了，阳光陶瓷一直胸怀公益，凭借自身强烈的社会责任感，以自己的实际行动，扛起社会公益大旗，实现着作为社会组成要素——企业的社会责任和公司价值。“阳光人”总说，个人或许是渺小的，单个企业或许是渺小的，但所有的强大都来自渺小。没有了像阳光公司这样“渺小”的力量，又何来今天社会公益事业的强大？阳光陶瓷，正是以身作则，以一己之力投身于社会的大公益中，为公益事业的发展贡献自己的力量。
借“阳光”，创营销新势代
毋庸置疑，作为中国建陶业首部公益电影的公映年，相信2011将为所有建陶人所知悉和关注，而阳光陶瓷作为投资方，势必也将成为行业乃至社会热议的话题对象。换句话说，阳光陶瓷的公益电影行动，势将成为其公益路上的一个闪光点，势将成为其面市九周年留给行业的最好献礼，势将成就其在发展历程中一个崭新的、举足轻重的里程碑。
阳光陶瓷，通过公益电影的形式，使原本形而上的企业价值观、品牌理念及其倡导的生活态度变得感性化、具象化、故事化，企业文化和品牌已然成为此电影情节发展的升华要素，而非硬性广告植入，进而使观者在故事化的情境宣传里自然而然接受品牌。
可以说，电影《阳光》的推出，对整个中国建陶行业来说，作为一种新的品牌营销实践，无疑具有重要的案例借鉴意义。相信今后，企业文化彰显、企业社会价值的体现将不仅仅局限于品牌告知和产品展示，更重要的是传递一种生活理念和价值观，使广大消费者产生共鸣，从灵魂和情感深处真正认同品牌理念，这种与时俱进的营销理念，值得整个行业参照学习。
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