2015年的家居业暗潮涌动，有过8家家居企业接踵上市的风光，也曾陷入危机四伏的“毒地板”风波……北京商报通过对2015年家居业十大热词的盘点，冷静窥探热闹背后的浮沉，为下一年度家居企业创新发展提供灵感。

2015家居业

  热词一：上市

  倘若从2015年的家居行业中选出最为热门的词语，“上市”二字绝对名列榜首。

  从2月17日好莱客创意家居挂牌上海证券交易所开始，全筑装饰、曲美家具、富得利、南兴家具、巴伦斯家具、多喜爱家纺、红星美凯龙8家家居企业接踵上市，创造出了“北京家具第一股”、“浙江地板行业第一上市企业”、“中国家具零售业第一股”等多个名头。与此同时，顾家家居、尚品宅配等家居企业的名字也已出现在证监会所披露的拟上市名单之中。

  虽然上市意味着企业踏上了“刀尖上舞蹈”的道路，但一年之内8家企业接踵上市显现出了家居行业这个拥有着4万亿元的市场依然是一个春意盎然的朝阳产业。

  热词二：并购

  假如说企业上市是一门在“刀尖上舞蹈”的艺术，平静与美丽中流淌出危险。那么2015年企业之间接二连三的强强并购则比以往任何时候来得都更具实质性，更加迅猛，在给一些企业压力的同时，也为另一些企业提供了机会。

  以2月5日华日凭借超过50%的股权雷霆收购KD为起点，2月13日，深圳香江控股有限公司全资收购金海马家居；3月24日，大自然与贝尔地板电商业务开展战略合作；9月2日，红星美凯龙投资酷漫居；10月13日，东鹏控股宣布战略入股家装e站；10月下旬居然之家收购元洲装饰等一系列“并购”事件，让2015年俨然变成了“收购年”，越来越多的家具企业转换了跑道，从“自己跑”的轨道转到“骑马快跑”的轨道。

  热词三：微幸福

  “‘大幸福’时代已是黄鹤一去不复返，未来五年家居行业会进入‘微幸福’时代。”欧派董事长姚良松在1月16日举行的第二届中国家居产业发展年会上抛出的这一论点，将2015年家居行业的前景跃然纸上。

  伊力诺依家具倒闭、亨利·戴败走京城等一系列家居企业在2015年的凋零都显现出“微幸福”时代企业所面临的利润、竞争、压力等问题。因此企业理念、产品、渠道、团队的深度整合成为了2015年所有家居企业不得不正视的问题。“台风口上，猪也会飞。”历史转型带来机遇，在“微幸福”的2015年，我们仍可看到一只只“领头雁”在诞生，TATA、博洛尼、实创等企业在2015年品牌升级战中的突出表现，便是家居企业借助互联网思维赢来发展机遇的最好证明。

  热词四：互联网家装

  即使曾有行业大佬用“互联网家装只是一个伪命题”的论断来驳斥互联网家装的异军突起，但是2015年对于国内家装行业来说仍然是极其特别的一年。

  从年初到年末，各类家装平台都加入了这个近5万亿元市场的争夺中，爱空间、悦装网、业之峰装饰等特色鲜明的O2O巨头们纷纷对用户展开了价格、广告、体验等营销攻势。此外，土巴兔获得2亿美元C轮融资，爱空间获得6000万元注资等资本的涌入带动了原本沉寂的家装市场，甚至以美空间为代表的软装领域也出现了平米计价的套餐模式。从前家庭装修给消费者带来的一个个猫腻与痛点，也随着互联网家装的涌入正在逐渐减弱和消除， “互联网家装”毫无悬念地成为了2015年家居行业热词之一。

  热词五：毒地板

  2015年3月1日，美国哥伦比亚广播公司电视新闻王牌节目《60分钟》曝光美国最大的地板公司Lumber·Liquidators所销售的由江苏常州制造的复合地板甲醛浓度严重超标，并贴上假标签以逃避相关检查的丑闻。3月12日，浙江省消保会联合浙江家具与五金研究所又发布了一则《地暖地板甲醛释放量比较试验结果》披露出15个批次在常温（20℃）情况下全部符合国家标准的产品，在40℃环境下共有13个批次的甲醛释放量超标，让中国地板行业雪上加霜。而11月25日，上海市质监局所发布的《新装地热地板使用状态下甲醛释放量风险预警》显示，在抽检的21家生产企业的24批次样品中，19批次地板在使用状态下甲醛释放量超过参考值，其中不乏北美枫情、宏鹏、汉斯等知名品牌。

  一年之内，接二连三曝光的“毒地板”事件让其成为2015年家居行业热词的同时，也为地板行业带来了阴霾。

  热词六：健走

  “增强体魄，走向健康！”2015年4月4日，在嘹亮的口号声中，首届“中国家居健走节”拉开了帷幕，100名家居人在奥林匹克公园集体健走5公里，总路程达500公里。

  “中国家居健走节”既是集美家居发力健康产业后的又一次布局，更是向处于行业寒冬环境下的家居人提出的从自身品牌做起，提升品牌实力，带动行业整体健康发展的一次倡议。在这种精神的带动下，健走在家居行业渐成风气，成为家居人锻炼身体的重要方式。一个个昂首挺胸奔向健康的家居人身影，展现了行业蓬勃发展的面貌。

  热词七：产业转移

  2015年，随着治污标准提升及《北京新增产业的禁止和限制目录（2015年版）》将家具制造业列入“禁止新建和扩建”之列等相关政策的相继公布，产业转移成为北京上千家家具企业不得不正视的事实。国庆节期间，青县汉沽两大家具产业园将橄榄枝伸向京城，环绕京城的大大小小数十家产业园也纷纷开启招商引资。

  搬离北京已毋庸置疑，但搬往何处，如何选择一处同时满足政策优惠、邻近京城市场、便捷交通等多个要求的产业园，仍是困扰京城家具企业领航者的难题。

  热词八：家居服务商

  5月10日，蓝色早晨、丰意德、融策、好莱屋、欧易家、A家居、华耐立家和飞美全球地板精品8个耳熟能详的家居服务商品牌在北京商报主办的“北京家居服务商品牌研讨会”上纷纷自曝曾经的尴尬困境，联合发声：只有打造自己的服务商品牌，做大做强，才能在竞争中立于不败之地。

  2015年，京城家居服务商品牌正迅速崛起，成为工厂依赖、卖场尊重、消费者认同的枢纽，推动京城家居行业健康发展。

  热词九：20年

  2015年，城外诚、爱依瑞斯、意风等品牌纷纷踏入了弱冠之年。一个人的20年，可以从青春年少到中年老成；一个企业的20年，可以从草创虚弱到成熟强大；一个品牌的20年，可以从无人知晓到家喻户晓。

  2015年，三个家喻户晓的京城老牌家居品牌携手庆生，从四大歌星登台演绎经典，到十万爆款低价回馈消费者，从双日销售破亿的家居单场营销纪录，到成熟知性的“小燕子”赵薇代言爱依瑞斯，这场别样的20岁生日盛宴为京城家居业带来的不仅是消费狂欢，还有回忆往昔的温馨和继续前行的勇气。

  热词十：明星

  2015年，家居界忽然与明星离得特别近。赵薇来了，成为爱依瑞斯形象代言人;林志玲来了，为TATA新店开幕站台;范冰冰来了，开启了顶固衣柜“亲亲季”；李晨来了，为TATA木门全国最大旗舰店揭幕。

  邀请明星站台本不值得大惊小怪，但身价不菲的一线明星频繁光顾家居界，则揭示出这样一个事实：家居行业中强者正在变得更强，能够挥金如土请大牌明星。愿意也有能力为明星带给企业的正能量埋单，是家居企业的一种进步。（北京商报/记者谢佳婷 吕承锦）

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