“12月12、11月11、6月18……”本来这些都是寻常不过的日子，在商家眼中，却变得商机无限。于是，它们被包装成“全民促销日”——双12“岁末年终庆”，双11“全球狂欢节”。今年，苏宁易购还将6月18定为“年中大促”，消费者又多了一个购物节。而且，这些被商家创造的购物节，往往都能取得不错的销售战绩。如每年的双11，吸金力惊人，今年更是狂揽912亿销售金额。

购物节的出色表现，使得越来越多行业陷入这些节日促销的魅力中，无法自拔，连传统门窗（门窗装修效果图）行业也未能避免。于是，当越来越多普通日期成为商家眼中的“幸运符号”时，问题就来了：“到底，这些日子是不是能带来真正的幸运呢?”

一、被“镀上金”的促销活动，有利有弊

1.正方

“今年经济大环境不好，很多行业都赚不了钱，门窗生意也比较冷清。如果不是双11的带动，今年可能要亏很多钱。”一位来自佛山的彭先生告诉记者，今年店里生意状况十分理想。但多亏这些购物节，使门窗成交量大幅度提升。而且购物节后，上门了解产品信息的消费者也增多了。

经销商认为购物节能带来更多客流量，是件好事。同时，有消费者也认为好处多多：“双11前，我就看中一款门了，特意等到双11再买，发现降了好几百块，省了不少钱。”还有不少消费者表示，购物节期间，许多商家集中进行促销，能够一次性享受很多折扣，比较划算。

2.反方

但也有些行业人士指出，购物节把消费者养“刁”了。中国高端智能安防门窗行业领航者福临门智能门窗总经理董总直言：“以前没有这么多购物节时，消费者有需求时便会上门选购，商家能保持稳定的收入。但当购物节出现得越来越频繁时，消费者渐渐被养‘刁’，如果没有促销便不买，即使有需求也等着购物节的到来，商家会有段‘空窗期’。另外，购物节期间，退货潮也十分严重，因为购物节时间十分有限，消费者为了享受优惠，有时候没有好好了解产品便下单，过后发现不满意，便提出退货，给商家带来不少损失。”

此外，也有消费者对购物节提出质疑：购物节期间是否能真正享受到优惠、服务是否能做到位、质量是否信得过……一位来自广州的陈女士说：“去年因为贪便宜，没有了解清楚这个牌子可不可靠，结果买回去不到一年，门窗就变形了。”从此，对于购物节，她变得理性。

如何理性看待购物节产生的现象?

对于购物节带来的“无促不销”、“退货潮”等影响，门窗企业该如何避免?对此，铝合金门窗十大品牌福临门智能门窗负责人表示，“无促不销”虽然一方面是价格原因，但更重要还是产品自身卖点不足，所以无法吸引消费者忽略价格这一因素。正如香奈儿、GUCCI、LV等品牌，即使价格高昂，但依然有大批忠实拥趸，这就是产品本身的魅力。据了解，为吸引更多消费者，福临门智能门窗在铝门窗的基础上，走访市场后根据消费者需求，研发了多款智能产品，提高了产品竞争力。如可监控小偷闯进屋内，并发出报警声的智能安防门窗、拥有平开推拉和折叠三种功能于一身，方便清洁的“三合一”系列产品等。

另外，对于退货潮，福临门智能门窗董总认为虽然行业存在少数随意退货的“任性”消费者，但更多折射的是消费者对所购门窗产品的失望。因此门窗企业不应过多抱怨而应多反思，比如自身的促销活动是不是真正做到货真价实，是否让消费者买得开心、放心。

记者了解到，在行业中，福临门智能门窗的退货率极低，并被评为中国智能门窗行业标杆。据悉，福临门智能门窗的门框与门扇用料均采用国家免检新合牌铝型材，部分型材壁厚2.5mm，比之一般的铝门窗型材扎实耐用(国家标准的铝合金门窗型材厚度为1.4mm)，福临门智能门窗还成为行业首家提升玻璃配置的企业，所有门窗最低配置5mm厚的双层中空汽车级安全浮法玻璃。不仅如此，福临门智能门窗还提供五年免费保修，30年保证服务，当地还配有售后服务团队，能及时处理问题。

至于消费者“不打折便不购买”、“退货”等行为，专家如此建议：“首先，促销活动中并非所有企业都讲诚信，不排除有些企业采取‘先升后降’措施、或者拿积压已久的产品销售，损害消费者利益，因此，对于购物节，消费者应持理性态度。其次，购物节前夕，消费者应提前确定目标，仔细了解产品信息，便能避免退货，节省时间和精力。”

福临门智能门窗董总还表示，虽然购物节短期内能获得不错收益，但如果次数过多，不利于门窗行业未来发展。同时，消费者也应保持理性态度，关注价格的同时，更应关注产品质量，避免退货给双方带来不便和损失。

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