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张国林:2015木门行业呈两极分化趋势 洗牌加剧

https://m.biud.com.cn 2015年12月16日14:55 家居装修知识网  

2015年即将收尾,家居人回首过去一年的努力,会以哪些关键词作为概括?对即将到来的2016年又会有哪些预判?搜狐焦点家居在年尾发起行业大调查,听听家居人的年度“关键词”都有哪些。

采访时间:12月10日

采访地点:中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会

采访嘉宾:中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会会长 张国林


【张国林】:忙忙碌碌,很快这一年就结束了,不经意间2016年马上就要到来了。

回想2015年,大家可以说辛辛苦苦,在非常激烈的市场竞争中,在国家大的经济形势压力之下,有一些企业取得了很好的成绩,有一些企业过的日子也比较艰难。

用几个关健词说2015年:“两极分化”,“电商”、互联网+”。

两极分化:木门行业优胜劣汰 大整合

为什么我总结出这两个词,第一,两极分化。可以说我们木门行业在十年大发展过程千军万马、万马奔腾,这种发展态势,大的,小的,中的,强的,弱的,这些企业都取得了很好的成绩。

随着形势的变化,随着市场竞争越来越激烈,我们这个行业也出现了一些分化的情况,可以说是市场优胜劣汰,吐污纳新市场规律的体现。我们有一些大的企业,在大的经济形势面前,审时度势、理性发展、理性投资、稳扎稳打,在市场上不断学习新的营销模式,取得了很好的成绩。

一些企业实力比较弱,不重视品牌的培育,粗制烂做,管理水平跟不上,现代营销模式又跟不上。再加上投资、理念和营销上的失误,总之由于各种不成功,造成了这些企业慢慢败下阵来,这也是情理之中。

我想通过优胜劣汰形势的显现,我们这个行业应该出现了一个非常大的整合的态势。

细分析出来,应该说也不是一件坏事,毕竟我们像赛跑一样,最终有胜出者还有淘汰的,淘汰也没什么丢人的,跌倒了还可以再爬起来,必须认真总结经验。总之,通过这种优胜劣汰,在这种市场竞争形势非常激烈的面前,我们这些企业好的胜出,劣的被淘汰,使我们这个行业能够得到净化,使我们这个行业更加健康的向前发展。

我们国家一再提倡要可持续发展,要健康的发展,我想通过我们行业的洗牌,一定会使我们的集体得到很健康的向前发展,而且保护了先进的生产力,淘汰了落后的产能。经过分化以后,我们胜出的这些企业也就是这个行业里的骨干和主流,要紧跟国家大势,调整产业结构,实现产业升级,提高发展质量,稳中求进,最终使我们这个行业能够得到更进一步,更健康的向前发展。

木门行业互联网+:

线上线下有机结合 扬长避短

第二个关健词,互联网+。我们现在有一些企业已经开始试水电商,而且取得了很不错的成绩,他们的知名度、品牌形象可以说得到了快速提升。因为当前我们的消费市场,谁在主导?80后、90后他们是消费的主体,他们更多的重视我们电商领域里各种产品。因为电商可以说是我们营销领域里的一场翻天覆地的革命,你必须得跟上形势,跟不上形势你就落后,落后你就可能跟不上时代的步伐。

尽管我们的木门产品有他的特性,必须要测量、安装,有些售后的东西制约了在电商领域的发展。但是也不是说不能做到,因为现在我们有一些企业,像TATA,梦天等企业,他们在电商领域取得了很不错的成绩,这也是结合了我们木门产品的特点、特性,实现线上和线下有机的结合,完美的结合,能够扬长避短。总之,通过互联网使我们木门品牌市场的知名度能够得到快速的提升。

我想这是2015年我们行业里所出现的两个比较明显的特征。

至于说到形势,整个国家现在经济下行,而且进入了一种新常态,要求我们各行各业都得按照时代的节拍,按照国家经济大势、走向来决定你前进的步伐,我强调我们这个行业一定要审时度势,走好自己的路,千万不要失误,理性发展,你有多大的实力你搞多大的事业,同时还要开车看方向,总之在稳稳当当前进的情况下,你才能站住脚,才能不断的前进,不断的发展。

2016年:总结经验 找好自己的路

至于说明年的形势,我想不会大起大落,因为市场我们都得面对,不盲目的悲观,也不能盲目的乐观,总之要面对现在的市场形势,找好自己的路,自己怎么走?我想办法总是有的,为什么有成功,有失败的,要不断总结人家成功企业的经验,人家是如何成功的。有一些失败的企业,他失败的教训是什么?需要我们这些企业都应该认真的总结、思考,你怎么才能在如此激烈市场竞争中取胜,如何在整个经济下行、放慢的情况下,你如何能够稳步的前进,这是需要我们认真思考的。总之,这个行业需要有识之士思考、总结、摸索,这些创出一些经验来供其他企业学习,从而带动我们这个行业整体的发展。

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