网易家居报道：2015年，受大环境影响，家居建材行业依然保持低走势头，不过，定制家居这股逆袭小分队今年依然强势增长。广东衣柜协会会长王飙今年在公开场合称，定制行业的普遍增长速度都在30%以上。诗尼曼家居副总裁、衣柜事业部总经理黄伟国在接受网易家居采访时表示，2015年，诗尼曼的整体增长率达到40%左右。

诗尼曼家居副总裁、衣柜事业部总经理黄伟国

品牌高举高打 诗尼曼意欲打造大众品牌

对比建材领域与成品家具领域的萧条景象，2015年定制家居行业动作依然不断，诗尼曼作为其中代表，在过去一年可谓“全线折腾”。在谈及2015年诗尼曼的成绩时，黄伟国用“根本性变化”一词概括了15年诗尼曼的发展。在他看来，2015年是诗尼曼全面发展升级的一年。

“在品牌上，诗尼曼从过去的低调低调走向高调的品牌曝光之路”，黄伟国强调。2015年1月，诗尼曼签约国民媳妇海欣作为品牌形象代言人，品牌传播战略全面升级，各类广告投放全面铺开，高铁广告、机场广告多点布局。而在店面形象上，2015年诗尼曼门店也实现全新升级。

“2016年诗尼曼将继续实行高举高打的品牌战略，高铁、机场广告投放将由点到线，”黄伟国告诉网易家居记者，当前建材家居普遍缺乏大众消费性品牌。诗尼曼希望未来能从单纯的行业品牌转型为大众消费品牌。

产品线延伸至门窗软体 大家居战略正式落地

除了品牌的集中曝光，2015年，诗尼曼也正在朝整体空间解放方案提供商发展。今年3月，诗尼曼门窗（门窗装修效果图）事业部正式运营，大家居战略迈出全新一步。据黄伟国透露，目前诗尼曼的产品线已经延伸到门窗、软体、窗帘（窗帘装修效果图）等全屋定制产品，店面也已经在重新装修。黄伟国指出，未来我们的店面将不再有设计师、导购这样的称谓，全部都发展为设计型家居顾问。

当然，品牌和大家居在定制家居领域从来就是热词，特别是近年来定制行业的高速发展速度，已经让大家提前进入战场。按黄伟国的话说，目前定制家居行业已经进入了竞争空前加剧时期。“‘价格战’已经露出苗头，马太现象愈加明显。大牌对小牌的绞杀越来越激烈，行业洗牌已经开启”。如何在这样的竞争环境中保持增速成为定制企业必须思考的问题。

引入资本 2016电商再度发力

身在其中的诗尼曼已经给自己插上了资本的翅膀，在今年5月，诗尼曼牵手资本大鳄红塔创新，实行强强联合。黄伟国告诉网易家居记者，2015年是诗尼曼IPO的财务元年，资本的力量让诗尼曼站在了巨人的肩膀上。

与此同时，诗尼曼在渠道扩张上也蓄势待发。据了解，截止到2015年底，诗尼曼衣柜已经有300家加盟商。黄伟国指出，在1月5日即将召开的诗尼曼全国招商大会上，诗尼曼还将宣布衣柜和门窗各招商300家店面计划。除了传统店面的积极布点，今年电商也成为诗尼曼的重点版块。自有电商平台家居100年初正式上线，今年更是首次加入双十一争夺战，拿下全屋定制品类第七，衣柜品类第二的战绩。据黄伟国透露，“大家居大电商”将成为他们2016年经销商大会主题，重视程度可见一斑。

相关知识

2015诗尼曼增长近四成 明年聚焦大定制大电商
索菲亚上半年营收11.58亿 同比增长近四成
美克家居上半年营收12.89亿 净利增长近四成
房企年报：时代地产利润上涨近四成
诗尼曼“大家居大电商”2016经销商大会隆重举行
索菲亚2015年度营收32亿 同期增长近四成
近四成消费者青睐"整装" 定制家具越来越受青睐
高举绿色高端定制大旗，2015诗尼曼品牌全面升级
2015诗尼曼门窗招商过200家 明年招商仍是主旋律
2015年房企拿地金额与成本大增近四成 今年大城市房价看涨