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衣柜业遭遇家电巨头来袭

https://m.biud.com.cn 2011年08月08日16:28 家居装修知识网  

  为了争夺年市场份额达300亿元、毛利率在30%以上的整体衣柜市场,家电巨头纷纷演出“跨界”之作。继海尔公布进军家居市场后,荣事达、美的、长虹等家电巨头相继迈步跨入。一工夫,衣柜企业和家电企业张开了一场无声的“暗战”。

  今天,被称为“泛家居行业最后一块蛋糕”的整体衣柜,同样迎来了家电品牌的竞相涉入。海尔、荣事达、长虹、美的等家电巨头,纷纷将触角伸向家居业。一工夫,“狼来了”的惊呼在整体衣柜业不绝于耳。

  衣柜市场潜力巨大

  千讯市场研究机构发布的2009年版《中国整体衣柜市场前景调查与分析报告》中指出,在我国城市居民家庭中,整体衣柜的拥有率还不到7%,这个数字远低于欧美发达国家70%以上的平均水平。在未来的两三年中,整体衣柜的市场容量有望扩大一倍。而中国市场监测中心(CMMC)发布的《中国整体衣柜产业市场调查报告》也显示,在未来的四、五年中,我国的整体衣柜市场将有2000万套以上的市场容量,平均每年500多万套。粗略计算,这是4000亿元的市场潜力。巨大的利益诱惑,让整体衣柜一工夫成为了各行各业争相抢夺的“香饽饽”。

  品牌良莠不齐,行业标准缺失

  今年3月18日,首届中国衣柜展的成功举行,说明整体衣柜已从培育期向发展期快速前进,这得益于它不同程度地满意消费者与日俱增的个性化需求。但由于进入门槛低,越来越多橱柜、家具、门窗、地板等企业的涌入使行业发展良莠不齐。

  新兴行业的崛起,都要经历一段漫长的行业自我发展,经过消费制造与消费者需求磨合成熟后,才能逐渐形成一套规范的行业标准。索非亚,中国首家定制衣柜上市企业,其标准化的推行和市场最终的检验,让人看到了在整体衣柜规模化发展的曙光。另一方面,玛格定制近几年在市场上的优秀表现,又让人看到了非标准化消费的成功,并完成了消费者对定制家具的个性化需求。索非亚和玛格,这两个分别代表标准化消费和非标化消费的成功企业,让广大厂商对于标准化的选择陷入两难局面。

  家电业是伴伴着我国的工业化建设而飞快发展起来的,它将科技融入到人们的生活中。而整体衣柜,目前尚处于解决需求的阶段,就像丹麦风情总裁王军太所说:“衣柜行业应把握机遇,消费出过硬的产品,逐步迈向更高层次。”

  有资金并不是万能

  曾几何时,家电巨头们携巨资大张旗鼓地进入整体厨房市场,一场市场历练后,亏多赚少的现实不得不让一些企业悄无声息地退出。这一次,家电业涉足整体衣柜,不禁让人怀疑:仅有资金就可以做好吗?

  任何一件事情向前发展,都需要内因与外因共同推动。整体衣柜在发展初期,行业内还在为行业标准缺失、品牌良莠不齐、价格战硝烟四起、终端渠道拼抢等问题焦头烂额,家电业巨头的涉足,如同博奕场上不同级别的选手同台竞技,到底谁胜谁负,只有较量后才能见分晓。

  康宝橱柜的营销总监江登禄反复强调说:“定制橱柜真的不好做。”丹麦风情总裁王军太也说过:“定制产品服务链特别长,消费标准化不好操作。”与其说定制行业更多考验企业的消费制造技术,不如说是考验企业是否有完善的服务体系。家电业的进入在品牌推广、渠道建立等方面会为整体衣柜行业带来全新的发展思路。而整体衣柜行业独自前行的十多年工夫,积累了丰富的消费经验,把握了中国消费者对整体衣柜实际需求的第一手资料,这些无价之宝,都将是家电业的短板。

  作为朝阳行业的整体衣柜,企业需要更多的海纳百川的胸怀以及取长补短的学习能力,行业才能更好地发展、壮大,走向成熟。

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