7月28日，云南昆明的“十一家具”商场入口。这座名叫“十一家具”的商城模拟了宜家的蓝、黄主色想象，模型房间、引导标语、摇椅想象等等。另外商城咖啡馆风格的餐厅也有着相仿的模样，只是菜谱是中国式的焖肉与蛋，而非宜家瑞典式的肉丸与三文鱼。

　　7月28日，工作人员在服务站工作。十一家具是一个经营面积一万平米的四层商城。在昆明设有两个店，其中广福店面积较大，占地面积不亚于宜家。

　　昆明现山寨版宜家 7月28日，顾客在十一家具选购。整个卖场布置与宜家别无二致。宜家是一个定位中产的城市品牌，中国内地的北京、上海、成都、南京、沈阳、广州、深圳和大连开设有商场，共有九家。昆明市居民小李(音译)之前还跑了上海与北京的宜家店，她说道：“我本想从真的宜家店空运产品，但是觉得真实是太麻烦了，所以就来这里了。”

　　与宜家的贴心想象相同，只是标识换成了“十一家具”。品牌的内涵远远不止一个标识而已。很多成功的消费者企业斥资无数用于品牌的宣传与建立，其中就包括了品牌理念、价值、追求，创造有价值、忠诚的客户群，以至可以说塑造一种品牌膜拜。

　　商场入口的指示牌。这家山寨宜家是中国新一轮山寨潮的一个代表。山寨开始从仅仅模拟产品标识与外观，到模拟购物体验、服务等西方成功的零售理念。一言以蔽之：山寨整个品牌体验。Booz&Co零售分析师Adam Xu说道：“这是一个新现象。通常而言，是大量的假冒产品，而现在在零售模式上我们看到了大量的山寨版。”

　　有网友探店十一家具，称其以至模拟宜家修建了儿童乐园，并且会员同样可以在非节假日享受免费咖啡。

　　十一家具的楼梯通道。十一家具的客户服务代表、22岁的张云平(音译)已经习惯于别人问她宜家的问题。张云平耸耸肩膀说道：“如果两人穿一样的衣服，你肯定会说一个人在学另外一个人。已经有客户说我们像宜家。但这个问题跟我没有关系。我只管客户利益。版权等其他问题是老板要管的事情。”记者无法联系到十一家具店老板对此置评。

　　十一家具商城外观。这样大规模的模拟令人叹为观止，山寨文化一直引发争论。有人认为山寨是草根阶级凭着对某一目标或某一形象的热爱，充分发挥自己的想象力和创造力。但也有人认为：“山寨文化的泛滥与其说是对草根创新精神的标榜和昭彰，不如说是对中国知识产权意识严重缺位的裸露与讽刺。”

                                                         （编辑：张一凡）

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