2016年度中国家电及消费电子博览会(英文简称AWE)将于3月9日至12日在上海新国际博览中心举行,简称上海家博会。据悉，本届上海家博会已吸引到了众多国内外著名品牌参展，其中就包括国内著名的洗衣机品牌——小天鹅。

中国家电及消费电子博览会已经跃升与IFA和CES并驾齐驱的国际化家电大型展会，成为享誉全球的盛会。本届上海家博会将以“互联网+你的家”为展会主题，其中智能化 家居 家电将会成为今年展会的最大亮点，将会向大众展示包括白色家电、消费电子、智能应用、厨卫电器、小家电、环境及健康家电、零部件7大领域近3万余件产品。

30年依旧动力澎湃，小天鹅引领年轻化转型

在互联网思维大行其道的今天， 80、90一代逐渐成长为消费群体主力，传统制造业乃至零售业都面临着新的挑战：如何深入年轻群体市场，实现品牌及模式升级。大部分传统企业都已开始尝试新思路、新实践。充斥着各种模式、概念，挑战和机遇并存的家电行业，同样迎来了转型期，满足年轻消费群、中高端人群需求成为了许多企业的共同选择。在洗衣机行业秉承三十年品质的小天鹅，率先进入突破性的品牌年轻化转型之路，以新消费时代需求为出发点，以品质赢得人心。我们可一同来追溯这两年间小天鹅的各项转型举措。

2014年11月，由吕克贝松导演操刀、好莱坞大牌美女斯嘉丽·约翰逊主演的《超体》火爆上映，小天鹅i智能精准投放洗衣机随着影片的热播广为人知。2015年5月优酷视频网站“我妈说”系列搞笑短片以及神曲十分红火，这是小天鹅i智能洗衣机娱乐营销的其中一环，也是品牌年轻化转型真正打响的第一战! 2015年10月，通过站酷、豆瓣平台征集产生小天鹅虚拟代言人“天天”，加深品牌在网民心中的年轻烙印，生动活泼的形象深深烙印在网民心中。

小天鹅迪士尼系列洗衣机亮相家博会，全新产品助力品牌年轻化转型

在互联网+热潮的影响下，小天鹅一直致力于洗衣机智能化的研发和智能 家居 领域的布局，并先后和阿里巴巴、京东和微信等国内著名智能终端达成战略合作。目前，用户已经可以通过阿里小智、京东微联以及微信客户端对小天鹅洗衣机进行远程操控和查看洗衣状态等。同时，面对家电产品的国内消费群体日益倾向年轻化、年轻消费群体成为消费主流人群的市场环境下，小天鹅+战略实现了与迪士尼这一巨大IP的融合，即将在家博会举办期间，推出迪士尼系列新品洗衣机，进一步的深化小天鹅品牌年轻化布局。

跨界合作，小天鹅和迪士尼合作打造最“萌”洗衣机

自去年小天鹅洗衣机和迪士尼对外公布双方合作后，小天鹅迪士尼系列洗衣机就备受关注。这次小天鹅和迪士尼的品牌跨界合作，彰显了小天鹅前瞻性的战略目光。

笔者从小天鹅官方平台了解，小天鹅迪士尼系列洗衣机新品除了具备有产品一贯的高性能智能洗衣卖点，外观设计上加入了迪士尼经典卡通元素，整体更彰显时尚可爱。这批新品包括小天鹅迪士尼米奇系列和复仇者联盟系列等，机型则细分为波轮式、壁挂式和拎式。

在小天鹅看来，迪士尼的经典卡通人物深受全球家庭的喜爱，在小天鹅洗衣机加入迪士尼的元素不但可以借助迪士尼品牌的影响力，同时也可改变以往洗衣机笨重、单一的外观形象，让洗衣机也能变成家里的“萌宠”，从而为用户提供更多在外观上实现进一步多元化和时尚化的洗衣机。同时，迪士尼长期注重并创造优质娱乐内容，旨在为更多的儿童家庭带来欢乐，而这一宗旨可谓是和小天鹅“一拍即合”。小天鹅洗衣机也希望在给用户带来超便捷的洗衣体验的同时能为用户带来欢乐，享受洗衣的乐趣。

而对于迪士尼来说，中国一直是其最为重视的市场，但之所以选择小天鹅洗衣机作为其合作方，一方面是看中小天鹅洗衣机“以用户为中心”和致力打造“快乐生活”的经营理念，而这一理念恰好符合迪士尼的追求;另一方面则是小天鹅洗衣机在中国同样具有强大的品牌营销力，具有先进的技术和能生产出高品质的生产力，通过授权小天鹅在洗衣机上加入迪士尼卡通人物可以在更大的范围内传播迪士尼卡通经典形象以及品牌。同时，迪士尼在中国近年也受到国内卡通行业的冲击，市场份额开始被国内企业分割，而选择和中国著名的家电企业合作，不但可以借力传播自身品牌，而且也可以实现自己的产业多元化，最终实现双方共赢。

笔者会进一步关注即将在上海家博会亮相的小天鹅迪士尼系列洗衣机新品，请大家拭目以待。

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