统计局数据显示，2015全年全国居民人均可支配收入21966元，比上年名义增长8.9%，而国内中高层收入人群正快速崛起。上述因素直接影响了整个国家消费观念和消费习惯的改变，即新消费时代的来临。

  新消费观念下，商品驱动型消费”逐渐转变为“体验驱动型消费”，商品的基本属性逐步让位于更高层次的附加值，产品所蕴含的品牌基因、时尚元素越发重要。 在互联网+的推动下，商家迎来了新消费主义创造的给予，而在家电行业小天鹅敏锐的嗅觉、超前的布局、精益求精的产品，使得其在行业发展潮流中牢牢掌握先 机。

  公开数据表明，2015年洗衣机智能类产品同比增幅达204.9%，高层次更新换代需求日益显现，但鲜有制造商能够真正切中消费痛 点，往往噱头大于实质，理念多于行动。2015年在家电上市公司业绩低迷之际，小天鹅实现营收、净利润双增长，前三季度分别同比提升23.57%和 33.41%，可谓一枝独秀，这与小天鹅对市场需求精准判断密不可分，尤其是高端产品的出色表现功不可没，其中比佛利高端波轮自动投放洗衣机凭借其智能的 人性化设计脱颖而出，问鼎国际创意工业设计红点奖。

  小天鹅是洗衣机的代名词，是品质的保障，作为一家国内家喻户晓的品牌，如今依旧迸发出前所未有的勃勃生机，涌动汩汩的创新力。进入2016年，小天鹅携秉承“巨匠”精神高端手工精品比佛利再次强势来袭。

  手工打造，巨匠制作

  国内家电产品同质化严重，消费者奔赴日本爆买各类产品成为一时热议的话题，特别是匠人精神，成为许多人反思和学习的焦点。

  需要指出的是，我国政府2015年底提出的“供给侧改革”为家电企业的发展提供了新动力。在传统观念中洗衣机只是简单的清洁工具，毫无艺术、时尚、智能可言，比佛利重新改写历史，演绎工匠精神，提升品质生活。

  所谓工匠精神，是指工匠对自己的产品精雕细琢，精益求精的精神理念。在汽车行业，劳斯莱斯以手工打造闻名，象征品质、地位、财富。在工业化、规模化生产盛行的今天，比佛利纯手工抛光技术为用户带来顶级体验，这是技术沉淀后的爆发，也是迎合市场需求的必经之路。

  2015年4月，美国波士顿咨询公司研究指出，中国今后15年内中产以上的家庭将达到3.2亿个。中国中产阶级在消费方面具备的特点是，物质生活风雨，精神生活丰盛，两者缺一不可，品得出红酒产自哪个酒庄，听得出歌剧中的瑕疵……

  随着收入水平、审美水平提升，用户需求个性化、碎片化成为不争的事实，流水线普及的背景下，高端人群开始追求纯手工的原始与天然。比佛利纯手工抛光技术，让搭载领先智能技术的洗衣机有了更加厚重的文化。

  切中消费痛点，只为尖端体验

  比佛利致力于成为用户智能洗衣专家，而非简单清洗、甩干的washer。以滚筒为例，源自意大利艺术设计，在一众产品中脱颖而出，让人印象深刻。

  传承德系极简精髓，比佛利洋溢着高端大气：整机1.26米黄金高度，不用弯腰就能开门直接取衣，超高一体化底座，增强洗衣机稳定性，巧妙增加储物空间， 分区设计、内置照明灯，人性化细节随处可见;产品可以通过wifi联网，无论用户身处何地都能远程操控，监控洗衣过程;根据美的集团大数据实时更新的全国 各区域水质状况来识别水质，自动判断衣物材质和重量、洗涤衣物的面料材质、室内环境温度，自动匹配洗涤模式，配合滚筒水魔方水流，让每件衣服都享受专属的 洗涤;比佛利门圈采用钻石切工中最顶尖的108刻面蔷薇型切割技术，尽显精雕之美;门组件装配应用无缝热熔焊接技术，历时六个月、耗资300多万从德国引 进;采用了16：9的广色域七寸高清显示，运作一目了然，当用户进行洗涤程序选择时水波纹3D动态体验。

  小天鹅脚踏实地，用产品回馈消 费者，例如比佛利便携超声洗涤器针对商旅人士清洗小范围污渍的需求，以造型小巧、使用简单、去污强劲赢得认可。该系列产品在超声波作用下1分钟能快速解决 酒渍、咖啡渍、花生酱等，自带免漂洗涤剂。无论是洗涤性能、技术革新，还是造型设计都力克对手。最让用户满意的是，便携式洗涤器能够在商旅路上照样轻松洗 衣，没有繁琐的程序，只有愉快的旅程。

  比佛利考虑的不仅是轻生活，而且更注重用户的实际体验和舒适度，其创造性地将滚筒和全自动相结 合，打造出一款充分体现人体工学的斜式45°角洗衣机，上下翻盖，拿取方便，随时添加衣物，采用Working Mock-up System技术，产业知识产权(专利)超过50个，拥有多项世界顶尖科技。小天鹅把技术转换成实际生产力，形成产品差异化，提升消费者价值，以产品力巩 固品牌力。

  比佛利滚筒、波轮洗衣机，或是超声洗涤器、斜式洗衣机，都是小天鹅研发人员经过大量市场调研，摸准消费需求，结合互联网思维，有针对性地进行设计研发，融合多种技术、性能和灵感，竞争力不言而喻。

  智能洗衣专家，品质标杆

  智能化程度之高，绝对是比佛利洗衣机傲视群雄的一大原因，比佛利滚筒荣获2015年最佳智能洗衣机可谓实至名归。

  小天鹅i智能精准投放技术，根据衣物的重量、材质、水质等自动匹配对应的洗涤剂投放量，智能感测衣物洁净程度，通过智能处理器，实时控制系统，智能平衡洗涤速度。

  比佛利为了创造更佳的洗涤环境，研发三大创新水流，让业界耳目一新：揉搓水流，快速瓦解污渍;穿透水流，深层渗透衣物纤维，提升洗净比;澎湃水流，既能如流水缓缓流过，又能如惊涛巨浪不断拍打衣物。

  洗衣机清洁卫生状况直接关系家人健康，也是许多用户极为重视的问题，比佛利筒自洁功能为消费者解决后顾之忧，自动加热到95℃高温清洗，达到有效杀菌的 效果。与此同时，ATC全时静态科技的两大利器——智能静态眼、雾态净，通过智能感应漂洗洁净度、360°喷淋衣物、溶解洗涤剂、减少化学残留物，健康清 洁不打折。

  管仲在《管子·牧民》篇中提到“仓廪实则知礼节，衣食足则知荣辱”。美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在《人类激励理论》论文中 认为，人类需求象阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。国务院于去年年底发布《关于积极发挥 新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，鼓励市场主体提高产品质量、扩大新产品和服务供给。

(图为2016年3月9日上海家博会现场小天鹅比佛利产品展示专区)

  比佛利系列洗衣机，融合了国际化的设计风格、节能环保的设计理念，超群的洗涤性能与体验，科技与人性的双重考量，无疑契合时尚高端人士和现代家庭的品质生活需求，紧扣消费新需求，领先行业占据先机，为2016年的大爆发奠定了基础。

相关知识

比佛利巨匠之作 以品质推动消费升级
比佛利巨匠之作，以品质推动消费升级
比佛利“工匠精神”打造高品质“中国制造”
“一次相遇，我成了比佛利的头号粉丝”
高端家电直饮净水机比佛利G20以巨匠精神 引领品质生活
比佛利携天猫发布三大高端新品，品质打造“未来”理想家
2018比佛利高端新品发布，匠心造物引领品质升级新势能
2018 AWE 比佛利有惊喜,“未来”黑科技颠覆业界想象
精准洗涤，至柔烘衣，比佛利嵌入式滚筒洗衣机全新上市
比佛利F100净水机演绎“化繁为简”厨房哲学