众所周知，三、四月份是家居行业展会的盛行时期。对于橱柜企业来说，参加展会的最初目的无疑是为了招商。不过，随着展会招商效果的逐渐减弱，越来越多的橱柜企业发挥主观能动性，把参展目标定位为品牌建设。

  展会招商虽具独特优势 但招商目的减弱

  每年都会有各种类型的行业展会，之所以定期举办展会被业界所认同，是因为展会招商的成本较低，而且能直面经销商，有效招商力度大。首先，能够达到爆炸式宣传效果。在展会招商中，橱柜企业借助展会平台试图在最短的时间内集中展示品牌产品、形象和服务，节约时间的同时更节约招商成本;其次，与客户零距离接触。橱柜展会作为厂家、经销商、采购商、消费者多方共享的平台，为参展的企业和经销商提供了一次最直观的交流机会;此外，还能借助展会观摩学习汲取经验。通过展会，橱柜企业也可以了解和学习到同行业其他品牌的招商经验和优势，可以学以致用或不断改进完善，以期形成更加优秀的招商模式。

  这几年展会招商效果下滑，这是有目共睹。以前展会是作为品牌招商的重要途径，而现在转变为品牌宣传的有效手段。这主要是因为橱柜企业的发展逐渐趋于理性，更注重品牌塑造，毕竟行业竞争太激烈，市场消费力低迷，橱柜企业不应盲目扩张，而是回归品牌塑造更可靠。

  橱柜企业品牌建设需要多管齐下

  在橱柜行业大肆扩张且信息较为闭塞的阶段，传统橱柜企业只需要在某个特定区域内发展成强势品牌，在当地消费者的观念中这就是大品牌。但是随着互联网技术的不断发展，年轻消费群体的崛起，使得橱柜企业不得不借助于网站、媒体、微信、微博等多渠道推广品牌，从而发挥最大的品牌传播效益。

  针对这两年最热门的一个词汇——新媒体，橱柜企业更应该抓住机遇，借势营销推广。毕竟消费者的媒介接触行为在改变，不利用新媒体有可能就找不到品牌推广的突破口，就可能找不到消费人群。另外就是体验式的营销模式，随着橱柜电商的风生水起，橱柜企业对电商更加熟悉。相对于橱柜电商几乎“撞大运”般的购买体验，橱柜企业越来越注重线下实体店面的体验式营销，更多的橱柜品牌选择线上引流、线下体验的方式来发展电商。

  总之，橱柜行业洗牌加剧已经成为不争的事实，这是在警示橱柜企业，品牌塑造才是永恒发展的砥柱。橱柜企业需要理性判断，在品牌建设上下功夫。

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