在以全球制造业重镇而名动天下的东莞，一个打破常规的展会，似乎在隐喻这座城市转型升级阵痛之后的凤凰涅磐。

3月20日，东莞名家具展在来自全球各地展商、买家的频频握手签约中落下帷幕。在此前连续5天的展会时间，这个平台不仅捍卫了其作为中国专业家具展开年第一大展的荣光，而且通过一连串涵括品牌、绿色、设计、原创等在内的联动创新，为今年3月的珠三角展会季写下浓墨重彩的一笔。

数据显示，该展会在主办方对参展商进行严格筛选的前提下，仍吸引了共1287家企业参展，展会规模达76万平方米。接待全球150多个国家和地区专业观众125922人，其中海外买家11529人,高于去年同期。

尤其值得一提的是，今年名家具展首次跨界整合家具、地产、资本、传媒等领域的资源，搭建跨界整合平台，为企业的转型升级提供了新鲜热辣的配方式套餐。

另外，40万平方米的9号馆名 家居 世博园，更实现了线上线下相结合的展贸O2O模式，并成为365天全球推广的服务平台。

打破常规 品牌为先

阳春三月，备受业界关注的广东四大家具展如期而至。在这场让全国乃至全球家具行业为之瞩目的连轴盛会上，不仅家具企业奇招迭出，产品样式和销售模式推陈出新，而且作为平台本身的展会也在激烈的竞逐之下争妍斗艳。

作为中国家具业开春第一展，名家具展开幕首日，皇朝家私签下637家店，展会第三天，A家 家居 1300家新店意向签约完成。东莞恒辉家具原计划增加30家店，但前四天已和136家经销商达成意向。来自北京的品牌爱依瑞斯携智能床垫（床垫装修效果图）首次亮相名家具展，开幕当天便已敲定30多家代理商，意向客户更是超出预期。

面对有些展会背靠传统资源，有些展会小富而安的现状，东莞名家具展以一套套路清晰，有招有式的组合拳在参展商和买家、观众中留下了深深的印记。

品牌和设计一直是家具业界大咖向往的彼岸，但在以制造业作为比较优势的中国家具业，某种程度上这又是一种奢望。

目前，我国家具产业尽管已形成一定规模的产业集群，但在全球价值链中仍处于低端位置，企业众多、门槛低、创新能力不足、知识产权与标准监管不力形成了行业集中度低、品牌塑造难等问题。

不解决品牌的问题，不以原创和设计谋得产业链的话语权，即使产业规模再大也无济于事。对于家具展会来说同样如此，不在品牌和设计上进行突围，展览面积再大也势必将被产业升级的洪流所淹没。

而在品牌方面，这一届展会与以往的不同在于，不仅保持了以往的品牌高度集中的特点，还引进了更多在工程定制、软装设计、原创设计、新材料和新技术应用上更有特色、更有成效的品牌企业。东莞名家具展负责人表示，品牌性企业、业界原创性、环保性材料和完善的服务体系是筛选参展企业的标准。提高展商准入门槛的同时，主办方对行业高级别品牌则采取了主动对接的方式，并通过与设计师、设计工厂进行广泛合作，组织了多样化的市场对接。

跨界整合 联动创新

品牌为先的组展策略，从源头上保证了本届东莞名家具展成为一场高级别的产业链对话。在此基础上，组委会通过全产业链的跨界整合，刮起了一波又一波的创新旋风。

引人注目的是，本届东莞名家具展首次跨界整合家具、地产、资本、传媒等领域的旗帜性资源。强化整合了地产行业、设计力量、软装饰品等行业资源，邀请到大批建筑、室内、软装等领域知名设计师亮相分享生活艺术，助推 家居 产业链的进一步延伸。

3月15日展会开幕的前一天，一场汇聚各路大咖的绿色共享大会更是将产业链的高峰对话拉向了高潮。

著名经济学家叶檀、世联行董事长、中城联盟副主席陈劲松、阿拉善SEE秘书长王利民、碧桂园集团副总裁黄宇奘、德同资本合伙人陆宏宇、优联资本董事长、前阿里巴巴集团副总裁王孝华、全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜、慕思寝室用品有限公司总裁姚吉庆、《中国新闻周刊》总主笔闫肖锋，以及来自 家居 行业的近千名精英悉数到场，围绕论坛主题“跨界、创新、绿色、共享”四大关键词，就“拎包入住”“共享生活家”“绿色创新价值”等话题深入探讨，为产业链融合探索方向，携手为家具业界点明了决战未来的共同路径。

展贸新局 一年三展

引领行业深度调整、跨界整合全产业链，成为本届名家具展的新亮点。与此同时，为适应这种产业升级的需要，东莞名家具展也对自身进行了重新审视，一年三展的全新布局，宣告广东家具展览业界将出现一个三展联动的全新业态。

据介绍，在全新的三展联动模式下，3月的东莞名家具展继续保持展期不变，以及综合性大展的定位不变，兼顾内销和外销。名家具秋季展的展览时间则将从原来的9月调整为8月11日-14日举行，定位于内销市场。这是因为，目前国内市场品牌日趋成熟，方便参展企业展后完善展品，赶上年底旺季推出市场。

同时，主办方广东现代（现代装修效果图）会展管理公司还新创办了针对出口市场的中国(广东)出口家具展览会，展期为9月11日-14日。该展会将借助于东莞厚街“前展后厂”的优势，成为最为重要的家具出口平台之一。

与此同时，名 家居 世博园作为国际名家具展9号馆，实现展贸一体化的服务平台，首先，是集结500多家品牌在3月8月名家具展和9月首届广东出口家具展，为合作厂商提供内销、外贸、招商、集采和品牌推广等对接服务。其次，不局限于家具展，还跟全年40多场专业展及消费展联动，将超300万客流引入到9号馆名 家居 世博园展贸平台，还将全力配合由政府和展览中心举办的 家居 文化节。最后是整合异业联盟、世博园品牌联盟、网媒及第三方合作等强大资源，包括工业旅游联盟、非洲及岛国采购中心、房地产联盟等，开展一系列的推广活动，将市场营销范围扩至珠三角乃至全国全世界。

“未来东莞家具展将通过优化的资源配置，以及更有针对性的服务措施推动行业发展。”东莞名家具展相关负责人掷地有声地表示。

作为这种承诺的一种兑现，每年两届东莞国际名家具展都将与名 家居 世博园融为一体，打造一个在展会结束后仍能持续对家具企业形成连接力的商贸综合体。

“名 家居 世博园将定期展会变成展贸一体的日常展览，为采购商、设计师、客户提供了显著便利，日客流量同比出现成倍增长。”世博园负责人对记者表示。

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