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迷雾重重 十部大片看家居“卖场激战”

https://m.biud.com.cn 2011年08月24日09:51 家居装修知识网  

  这个夏天焦点房地产网,“暑期档”如约而至,大片云集,带给电影迷们许多精彩。热热闹闹的暑期档已接近尾声,作为压轴大戏,家居行业在此时为我们带来了一部“卖场大片”goodfeel,家居卖场风起云涌,到底上演了怎样的戏码?

  影片简介:2011年上半年,楼市血雨腥风,市场竞争残酷,家居行业饱受原材料、运输成本上涨等压力chinaren,各大家居卖场在严峻的形势之下,陷入了一场没有硝烟的战争,上演了一幕幕不同的戏码,有强势卖场的逆势而上,继续高举扩张大旗;也有艰难前行校友录,无路可退的断臂自救;还有回天乏术,含恨退场的无奈;更有新生势力加入这场迷雾重重的“战局”……


  第一幕 败走京城

  主演:家得宝

  2011年新年的钟声尚未敲响之时天龙八部,家得宝便不得不做出一个艰难的决定,关闭北京的最后一家门店--位于西四环的家得宝建材超市,这是家得宝自去年分钟寺店停业关门后图行天下,北京关闭的第二家门店,至此家得宝全面退出了北京市场。进入中国市场4个年头,在短短两年时间里家得宝已经关闭其12家门店中的5家。【相关阅读:四年换三帅关五店 家得宝在华发展遭遇水土不服】

  话外音:作为美国第二大零售商的家得宝搜狐网,在中国市场的发展却不尽人意,如今“败走京城”更加引发业界哗然,“洋超市”的模式也不断遭到质疑。目前家得宝郑州店也频传关闭传言,对此,家得宝方面表示,“砍”店已经是过去时了,家得宝正在改变和调整策略,作为其海外市场最重要的一个据点,家得宝中国战略才刚刚开始。

  未完待续:断臂自救的家得宝能否绝地逢生?调整后能否适应中国消费者的消费习惯?能否在中国市场生存下来?一切仍然未知,我们拭目以待。

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  第二幕 断腕求生

  主演:乐华梅兰

  7月网络超女,乐华梅兰大郊亭店关店歇业。乐华梅兰工作人员表示,此次歇业是正常的业务调整图行天下,乐华梅兰的大郊亭店将变身家装中心,不再接待零单购买的散客焦点装修家居网,而仅服务于在乐华梅兰做家装的消费者,并可能开拓电子商务市场。至此网络超女,科兴店也成为了乐华梅兰在京的唯一一家零售门店。【相关阅读:乐华梅兰大郊亭店暂歇业】

  话外音:乐华梅兰2004年进入北京市场焦点房地产网,经过6年多的时间,在国内仅开出北京两家店。其“法国模式”并未在中国市场获得成功。无论是关店还是歇业调整www.focus.cn,都可见乐华梅兰目前的经营陷入了困境。

  未完待续:大郊亭店歇业留给我们的是许多的疑问,何时重新开门迎客?营业面积是否会有所变化?或者,乐华梅兰大郊亭店是否会重新开张?

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  第三幕 回天乏术

  主演:环三环

  环三环作为京城老牌家居卖场鹿鼎记,经历了14年的风雨,终于在这个夏天彻底从我们的视线中消失,8月8日环三环正式闭馆。早在2009年5月,环三环因“铁路施工”关门谢客,在逐渐被人淡忘后17173,于2010年10月低调开业。即便是这样,环三环最终仍难逃关店噩运。

  话外音:虽然是老牌卖场,但众所周知,近年来环三环的经营状况一直不佳网络超女,此前尝试向建材超市转型也以失败告终。在家居卖场林立的北京城,想要生存并非易事,环三环的规模和定位注定了今日的结局。

  未完待续:环三环虽然在残酷的竞争中“战死沙场”焦点装修家居网,未来其他卖场未必不会重蹈其覆辙。卖场“生死战”已然轰轰烈烈的拉开了序幕,谁能笑到最后?

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  第四幕 内战烽火

  主演:欧亚达

  7月17173,欧亚达芜湖店遭遇了“被停业”的尴尬,部分商户以停业的方式来要求卖场降租。“租金高”“商户亏损”是欧亚达被停业的导火索。商户停业罢工实属无奈之举go2map,相信欧亚达对此也不好受。【相关阅读:欧亚达家居芜湖店因拒降租金遭商户“停业”】

  欧亚达“被停业”的命运并未终止goodfeel,近日搜狐家居记者获悉,由于卖场经营亏损但租金居高不下,欧亚达百利家居沈阳商场业主已大规模停业。参加这次停业的某知名品牌经理透露天龙八部,欧亚达百利国际家居馆沈阳商场将于8月底彻底停业,而有些商户至今仍然拖欠了卖场的租金未交。【众商户撤离 欧亚达百利家居沈阳商场被迫停业】

  话外音:自2010年起17173,欧亚达家居发展迅速,短短两年间开出20家店面,即使调控了、涨价了,欧亚达仍然扩张势头不减。今年房产调控严厉17173,经销商日子艰难,租金成了负担。欧亚达大肆扩张之时,偏偏忽略了商户的承受能力,上演了这让人无奈的一幕又一幕。

  未完待续:正所谓“唇亡齿寒”,卖场扩张之时,如何处理好与商户的关系是极其重要的问题。此次欧亚达被停业如何收尾?是应商户要求降租还是另觅它法我们不得而知。

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  第五幕 马失前蹄

  主演:居然之家

  7月搜狐网,居然之家杭州凤起路店自去年11月开业至今仅8个月的时间便关门歇业。对此,居然之家表示关门是经营状况不佳,远远达不到总公司的预期。卖场关店goodfeel,商户的日子也跟着不好过,前期投入的装潢等费用白白打了水漂。【相关阅读:居然之家杭州"短暂之旅" 周年庆却成闭店日】

  话外音:家居大佬都撑不住了17173,市场的寒冷显而易见。随着去年大型卖场入驻杭州市场,加之杭州本土卖场林立,杭州市场目前已经饱和,抢占市场的前提是要有明确的定位焦点装修家居网,形成自身独特的优势。否则,即使是大佬,也有马失前蹄的时候。

  未完待续:居然之家此次杭城失地,无疑为各大卖场敲响了警钟。即使再大的牌子,也要相时而动,知进退。面对激烈的竞争,市场的冷清,大卖场的路不一定好走。

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  第六幕 开疆拓土

  主演:红星美凯龙

  7月底home.focus.cn,红星美凯龙举行了昆明、曲靖商场全球招商大会图行天下,抢滩云南市场。对此,红星美凯龙京沪西南区域总经理王伟表示焦点房地产网,红星美凯龙准备在3年内,在云南投资达数十亿,打造继上海全球旗舰店之后又一个专业化国际市场鹿鼎记,并在云南设立西南地区总部。

  话外音:在市场前景尚不明朗的大环境下go2map,红星美凯龙仍然选择逆势扩张,机遇与风险并存,开拓云南市场或许是另辟蹊径校友录,为红星美凯龙占领新地埋下伏笔,为其商业版图的扩张添砖加瓦。同时,卖场开疆拓土的过程中最重要的是要做到稳扎稳打,而非盲目扩张。

  未完待续:红星美凯龙近年来发展迅速,无疑是家居行业里的一匹千里马,无论哪一家店,都只是它留下的一个清晰印记,红星美凯龙从未停止过扩张的脚步……

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  第七幕 武林大会

  主演:居然之家

  5月初焦点房地产网,居然之家再出大手笔,高调宣布2011年在全国新开店数量预计14家焦点房地产网,除去已经开业的贵阳店、天津店,对福州店、辽宁盘锦店、大连店、沈阳亿丰店二期、河南新乡店、内蒙古赤峰店、通辽店、呼和浩特玉泉店、河北石家庄店、山西大同店、长沙高桥店、江苏淮安店总共12家店面同时启动招商。按照居然之家方面的计划17173,这些分店都将在今年下半年或明年年初开业。

  话外音:如此盛大的“武林大会”网络超女,12家店面同时招商实属罕见。如果说“品牌”是居然之家的底气搜狐网,那么经销商们的底气又在哪里?卖场的扩张是经销商的扩张,或者也是一种无奈。

  未完待续:居然之家今年的扩张可谓声势浩大,我们在看到家居大佬实力非凡的同时,也暗中捏了一把汗。居然之家此次大规模招商能否顺利进行?我们静观其变。

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  第八幕 后起之秀

  主演 欧亚达

  欧亚达家居近两年来发展极为迅速天龙八部,即将与红星美凯龙、居然之家形成“三足鼎立”之势。2011年更是一鼓作气焦点房地产网,在全国启动13个大型项目:安徽芜湖店、辽宁辽阳店、杭州滨江店、湖北宜昌金东山店、广州黄石店、武汉徐东店二期、福建泉州店、武汉汉口旗舰店、长沙雨花店、武汉汉阳店二期、武汉光谷店二期、沈阳四店、重庆二店搜狗,将实现全国30家连锁店、总营业面积200-250万平方米的战略目标,被称之为“家居行业的高铁时代”。

  话外音:欧亚达的发展让人有始料未及之感。“做最好的、最大的家居卖场”是欧亚达的一句口号17173,从其发展速度上看,确实在朝着这个目标迈进,但在老牌卖场已根深蒂固的今天搜狗,相比之下欧亚达根基尚浅,如此扩张是福是祸还是未知。

  未完待续:任何企业的发展和壮大都不是一朝一夕可以实现的,欧亚达的扩张“看上去很美”,但其中苦乐自知。能否在激烈的竞争中一路前行,稳健发展还有待时间的考证。

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  第九幕 前赴后继

  主演:祥和之家

  6月www.focus.cn,祥和之家国际家居建材广场开始招商,8月,天津家协率知名家居品牌祥和之家进行积极洽谈。祥和之家在北京率先推出“全球家居品牌工厂店”chinaren,以“工厂店”为卖点和契机,在细分市场中展开差异化营销网络超女,预计在今年11月向广大消费者正式营业。【相关阅读:河北家协带队入京考察 祥和之家招商价位引关注】

  话外音:市场寒流涌动的关键时刻17173,祥和之家丝毫没有惧怕,而是选择在此时入主家居行业,显然是看好家居行业的广阔前景。“全球品牌工厂店”节省了中间经销商环节搜狗,让利于消费者也是祥和之家特有的优势。

  未完待续:新生卖场能否在残酷的市场竞争中生存下来,最终会布局全国领跑家居行业还是被市场淘汰都是未知。拥有自身定位,差异化经营为祥和之家的开局打下了基础,未来发展之路仍然充满未知。

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  第十幕 剑走偏锋

  主演:欧华尚美

  8月天龙八部,欧华尚美如期举办酒店用品招商会,对于涉足酒店用品领域,欧化尚美总经理郭奎表示,打造酒店用品中心,不仅是看好酒店用品丰厚的市场潜能,更是从提升欧华尚美的综合竞争力角度考虑,进入酒店用品领域之后,把欧华尚美从家具、家居用品、饰品经营延伸到酒店用品及关联产品,是对现有业务和服务的拓展和延伸。【相关阅读:欧化尚美加紧布局 全力打造高端酒店用品饰品中心】

  话外音:逆境求生是许多企业面临的问题搜狐网,生的关键在于创新和改变。欧华尚美在发掘酒店用品市场广阔的前景中开始付诸实践,在市场形势严峻的当下,欧华尚美此举实属剑走偏锋。

  未完待续:欧华尚美涉足酒店用品的尝试仅仅是一个开端,从招商到开张再到此后的发展,是很漫长的一个过程,未来是成是败尚且难以定夺。

  影片点评:目前整个家居市场仍然乌云密布图行天下,在行业暗战中起起伏伏的家居卖场,有的暂时退出激烈的战争,有的彻底败下阵来,有的调整战略,等待时机卷土重来,还有一些“真正的勇士”,继续驰骋沙场,不断开疆拓土,身负重伤也在所不惜。

  那些倒下了的卖场:无奈关店的卖场大多是经受不住市场的低迷和激烈的竞争,原材料、人力等成本的上涨无疑是雪上加霜。竞争不会消失焦点装修家居网,如何在竞争中取胜是这些卖场需要思考的问题。有没有明确的市场定位?有没有自身的独特优势?经营模式是否正确?是否占据了“天时地利”?如何吸引消费者?……一系列的问题值得深思,只有变革之后才会重生。

  那些坚守着的卖场:即使形势严峻,仍然有卖场能够在此时继续走扩张之路。我们在感叹这些卖场实力强大的同时也不得不看到其中的隐忧。如今图行天下,规模制胜已经成为卖场称霸的利器,不扩张就意味着被赶超,这也是大卖场加紧扩张的主要原因。扩张确实为卖场抢占先机,布局全国发挥了重要的作用。同时,扩张是把“双刃剑”,一不小心也将伤及经销商以及自身的利益。无论是“被停业”还是“撤店潮”都是前车之鉴。卖场在扩张之时还应量力而为,不打无准备之仗,保障布局合理、平衡发展,让扩张达到真正的成功。

  “卖场之战”并未结束,正所谓“剩者为王”,未来家居卖场将如何布局?各大卖场命运如何?我们等待续集。声明:此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息,版权所有,如需转载转贴或以其它方式复制发表,请与搜狐家居联系

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