当甲方找到设计师，必然是希望通过设计师的智慧和专业为自己创造最大的商业价值。可是在设计师看来，似乎设计品质更为重要。这么看来，商业价值和设计品质似乎是一道有我没你的单选题，但在2016广美设计前沿论坛系列上，设计师吴宗建和郑铮用实例证明，商业价值和设计品质也是一道双方共赢的多选题。

吴宗建：粗材精做 用创新设计发掘商业闪光点

CIID09广州专委会副会长、广州市山田组设计院总设计师、 华南农业大学艺术学院环境设计系主任、副教授 吴宗建

广州市山田组设计院总设计师吴宗建以新会陈皮村项目为例，深入浅出地解析了大型商业体的建造与设计应该如何考虑项目的商业运营，用设计发掘并增加项目的商业附加值，让一个纯商业运营的商业场合变成了将文化、风俗、旅游、设计等涵盖其中的商业地标项目。

吴宗建提到南乡的土砖屋、何陋轩草盖竹构是在乡间自给自足或公益的体系下存在的，那么 “ 商业的运营体系中，这类的粗材建筑又该如何去实现？ ”  以陈皮村项目为例，吴宗建详细的剖析了 “ 竹结构 ” 在这个项目中的建造过程和实现方法。他说： “ 粗就是就地取材，精就是创新运用的新体验 ” ，在解释了  “ 粗材精做 ” 在商业项目中如何实现 “ 效率、成本、创新价值、品牌、同行竞争、回报 ” 等特点的同时，又讲述了材料对于环境保护和促进当地就业和对于经济环境的影响，例如竹的可再生性、遮阳和控制室温，传统手工艺的传承和创新，独特的标识性。 

正是在如此巧思的助力下，新会陈皮村终于将当地传统的土特产文化发扬光大，成为广东省内著名的文化旅游景点。

郑铮：品牌的复合价值才是设计的亮点

CIID09广州专委会副会长、广州立品品牌策划机构设计总监－郑铮

立品品牌策划机构设计总监郑铮从购物APP谈起，网购改变了人们生活习惯，传统的实体店正在面临的不是消亡而是经营模式的大转变。

区别于陈皮村这类大型商业体，他从小而美的商业实体店出发，阐述在体验经济的时代，消费者接触和了解的渠道变得更为多元和善变，“品牌的体验设计”将会是应对的方案。他举例了“诚品书店、方所和K11”等经营模式，再一次强调了“生活方式体验”这一概念，强调消费的目的是变成某种特别的体验，而不仅仅是购买和拥有商品，设计师要看到这个趋势。郑铮以“OCE”、“禄鼎记”、“Chrisdien Deny” 皮鞋和“Cheris 禧艾” 甜品店等项目为例，讲述了不同品牌给消费者的体验形式和感受。品牌需要不断的创新和升级，激发消费者的体验感受，设计要去考虑消费者传播品牌的途径。

作为设计师要学会跨界，找到品牌的复合价值精准地传达给消费者。

论坛互动：从品牌策划与商业空间聊到考研还是工作

嘉宾（由左至右）：郑铮、谢英凯、罗思敏、吴宗建、陈瀚

作为CIID广州专委会的广美校园专场，少不了学生们的提问。从大经济环境下设计公司在品质与商业间的选择到设计专业毕业生究竟是考研还是就业，CIID广州专委会的成员们有问必答，金句迭出。

什么是好设计？

罗思敏：没有出现的设计才是好设计。

新的设计一定比旧的好吗？

谢英凯：新与旧只是时间问题，唯一不变的是价值的体验。

合影

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