2016年国内空调市场需求不足，空调行业仍在继续“去库存”，内销出货收窄，呈现悬崖式下跌，家用空调行业乃至整个家电行业仍显疲态。相反，受非洲炎热天气以及欧美经济复苏、温和增长的影响，空调行业出口方面迎来新气象。据海关统计，2016年1-4月，中国家用空调出口量稳步增长，其中，海尔家用空调出口增幅高于行业2倍。

  业内人士分析，2016年国内家用空调出口高增长背后，推力与拉力共存。一方面迫于国内“去库存”压力，主流企业借国家“一带一路”政策，出海寻求增长点。另一方面得益于高温天气持续刺激海外市场需求，海尔等家电企业推进本土化创新战略，着重提升产品竞争力。

  从区域来看，美洲、亚洲是中国家用空调出口较大的区域，欧洲空调出口则呈现增长最快。其中，在南亚，海尔空调出口同比增长79%。在欧洲，海尔空调出口呈上涨态势，特别是在意大利、西班牙、东欧等区域均实现翻倍增长，高于行业增幅。

  业内人士指出，除了有“好天时”对海外市场需求的刺激，制造、研发、营销的“三位一体”本土化战略成为海尔空调出口高增长的关键。在南亚，针对巴基斯坦等地经常停电、午时气温高等特点，海尔推出智能产品，实现20米超长送风距离，大幅提升制冷速度，最快满足温度的舒适性需求，赢得当地用户认可。在欧洲，海尔打造的本土化智能解决方案，让一位8年来一直使用日本知名品牌空调的巴塞罗那咖啡店的老板因此成为“海尔粉”。

  值得一提的是，第一季度海尔还在澳洲空调实现增幅4倍。海尔与本土家电巨头斐雪派克（FPA）启动双品牌战略，打造产品、服务等全方位的本土化创新模式，成为拉动中国家用空调澳洲市场增长的一支“生力军”。

  不仅在海外市场表现亮眼，海尔智能空调在国内市场颓势下同样“吃得开”。国家信息中心最新数据显示，海尔智能空调连续27个月智能空调销量第一，行业前10畅销型号有7个全部是海尔自清洁空调。观察人士指出，中国空调行业无论是出口，还是内销，实现“价格战”向“价值战”的转型才是市场突围之道。

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