家博会现场

　　日前，秋季北京家居装饰建材博览会（以下简称家博会）在农展馆开幕了，又落幕了。原本春秋两季各一次的家博会是京城家装的盛会，不仅消费者可以在家博会上了解到更多的家装、建材资讯，寻找满意的家装公司，再者每年的家博会也是京城主流家装品牌齐齐亮相的聚会，向业界和消费者宣称：我仍是主流家装企业一份子。

　　但这两年，家博会无论是从参展企业数、还是吸引的客流量来说，受到各方面的影响并不是很乐观。去年家博会，家装企业还愿意“撑个场面”，但今年的家博会上，如业之峰、科宝、龙发、乐屋等一些大品牌已经开始缺席了。家博会的现状，是有原因的。

　　家博会现场聚焦实录：家装格局新变，2011年你过得好吗？

　　　　缺乏创新

　　家博会每年在春秋两季的装修旺季举行，旨在为京城消费者提供便利，为家装企业提供展示和交易平台。但近两年，团购、集采、签售等活动大面积，高密度地出现在市场，以各种新颖形式吸引消费者，但家博会形式却总是一成不变，即便从去年开始新增加了婚博会的展馆，对于消费者的吸引力增加却有限。

　　缺乏创新是家博会问题之一，一场由单个家装公司以及建材商组织的集采人气都能旺过家博会的时候，家博会的形式逐渐沦为平庸。实际点说，家装企业展示也缺乏新意，消费者在这也不能感受到与别处不同的诱惑，这样的展会，能有多少人爱看？

　　　　影响形象

　　有一位今年未参展的家装企业老总坦言：“每年家博会上都听说有冲突，我担心这样下去会影响企业形象”。

　　家博会上长期以来已经形成“僧多粥少”的局面，消费者三三两两进入展馆，立马被过道旁边穿着不同企业LOGO衣服的员工们左拉右拽，导致消费者的逛展体验非常不好不说，还容易引起不同企业之间“抢客”的冲突。去年的一届家博会就发生过两个企业的员工们大打出手，还被送到医院的事故。

　　今年的家博会上，记者看到激烈的强拉客户情况少了一些，某公司副总经理对记者透露，有的企业派了两百人来展会，“哪有那么多消费者要服务”。也许每年的拉客事件、冲突事件已经让消费者心中对家装企业的影响大打折扣了。

　　　　假单横行

　　家博会上有很多“假单”。通常情况下，消费者在展会上为某家装产品或服务缴纳一点定金，在展会后一段时间消费者都可以以当天的优惠价装修。家装企业也以在家博会上签单量来统计“成绩”。业内人士向记者透露，每年的家博会上都有许多“假单”，也就是设计师以潜在的消费者为名，向企业下数个订单，在展会后再推销给业主。所以，许多家装企业在展会后都对外宣称签了上百或几百单，“这么加起来一算，整个来咨询的业主都不一定有这么多人！”

家博会现场

　　　　市场萧条

　　家博会的日渐冷清，也有市场平淡的因素。今年北京市场新增楼盘有限，多数家装企业还在消化前两年的存量，不少企业老总坦言，今年业绩确有下滑，平时组织大型优惠都签不上单来，而每年参加各种展会，基本每场的布展费用都要十几二十万，还要投入大量的人力物力精力，最终展会签单效果也不好，所以干脆就不参加了。

　　家博会的辉煌已经远离，吸引力也在逐渐减弱，今年是若干家大品牌企业缺席，下一届又会有多少缺席？至少，在整个家装行业参展的信心上会受到打击，失去大品牌支撑的家博会还能走多远？我们能否期待下一次别出心裁、真正以展示企业实力以及家装高新尖技术、让消费者也满意的家博会？

相关知识

观家博会四象 大品牌日渐缺席的家博会还能走多远？
双十一火爆空前 卫浴电商大促能走多远
家装“先行赔付” 这条道能走多远
技术革新步步紧逼 传统家装企业还能走多远?
创鸿商业地产模式折戟 董事长涉嫌行贿被拘
晁龙：城镇化是房企的机遇？
2万家定制衣柜企业抢食4000亿大蛋糕市场
家装网团购会能走多远？
中国品牌“西游记”：从角落到中心路有多远？
不改“宜家DNA” 宜家挑战者嘉宜美能走多远？