——西厢房品牌战略管理浅析之整体家居

西厢房君度YXJS20红木书桌椅

忆古轩西厢房中式•后现代家具品牌，定位八零九零年轻精英消费群的时尚追求，唯有“中式•后现代”的商业运作模式、经营管理方法相匹配才能发挥作用。事实上，西厢房的目光早已锁定时尚前沿。

西厢房是红木家具业界较早实施“整体家居”战略的新中式家具品牌。西厢房云卧、观棠、君度、听荷系列家具，早在三四年前设计之初打造的就不只是传统意义上的家具，更是现代意义上的家居。它围绕《崔莺莺待月西厢记》的故事核心，衍生出诸多文化食粮，囊括了家居风格、生活情调、精神追求、时尚消费等诸多大众需求。如今，西厢房的产品从纯粹的家具、软装、配饰，也扩大到服装、艺术品、高端家居定制等更广的范围。

西厢房中式后现代红木餐桌

也许，西厢房之外的其他同行，诸多敢于突破传统的新中式红木家具企业，定位新一代精英消费群体的高档家具生产商，也正急需摆脱传统红木家具的小众消费圈层和“定做-批发-零售”的营销模式，寻找新型运作方法。

此时，新一番“开眼看世界”必不可少，学习时尚家居领域的国际巨头的经验可以受益良多。例如，日本MUJI无印良品百货公司，卖寝具也卖被子，卖桌椅也卖地毯，卖厨具也卖食品，卖衣服也卖化妆品，把家具定义为与锅碗瓢盆、衣帽鞋包无异的家居杂货，畅销中国；瑞典IKEA宜家家居零售商，提供家居用品，更提供创意设计、家装配送服务，数十种风格的卧室、客厅、厨房、餐厅及其用品，所见即所得，人气爆棚；西班牙ZARA服装连锁零售品牌，订阅最新流行趋势，整个流程，从市场调研，到设计、打板、制作样衣、批量生产，再到运输、零售，平均只用两周，出货速度世界无敌……

西厢房整体家居内的工艺品陈设

西厢房品牌的“整体家居”战略正随着经营模式的逐渐成熟和经验的逐渐丰富不断发力。据了解，2016年新春忆古轩厂家订货会上，仅浙江宁波某店订购的软装配饰，货值就高达20万元，而同时订购的红木家具，货值仅为50万元。这一货值比例，不仅在忆古轩西厢房加盟店往年的订货会中不多见，在红木家具业界同行中也相当罕见。

家具之外亦能创造巨额财富。循着当行的路，未来的西厢房定然别有一番景象。（杨扬_文）

（来源：新浪红木） 

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