几家权威调查机构纷纷调低全球平板电视出货预测，之前高速增长的中国平板电视市场今年上半年出现负增长，包括索尼、松下、三星在内所有日韩彩电巨头二季度全面亏损，全球5大面板厂商集体巨亏，过去几年保持高速增长的平板电视产业似乎进入了一个危险的境地。
继2010年Google智能电视问世后，长虹、TCL、康佳、海尔、创维等厂商也都纷纷推出了基于Android操作系统的智能电视。
“目前的彩电行业已经到了十字路口，产业上下游的企业都陷入了困境，大家都在寻找突破口，谁先找到谁就将成为新一轮技术和产业升级的赢家。“创维集团副总裁杨东文表示。
彩电业走进困惑期
8月初，日本消费电子巨头日立集团宣布停止全球范围的平板电视制造业务，而曾经是全球彩电行业“领头羊“的索尼集团在进入平板电视时代后已经连续8年巨亏，8月底其新一轮的彩电行业重组方案将推出，而今年上半年荷兰飞利浦集团宣布将连续亏损7年的彩电业务全面转让。
7月下旬以来，日本5大彩电巨头公布的季报显示其彩电业务全面亏损，而韩国的三星电子、LG电子虽然占据了全球彩电行业出货量前两位，但是最新的财务报告显示其彩电业务同样存在亏损。
“从CRT到平板电视的产业升级带来的行业红利正在逐步消失，虽然彩电巨头的亏损都有各自的原因，但是平板电视业务全球性的增速放缓是主要原因。”杨东文表示。
近日市场调查机构Displaysearch再次下调了2011年全球液晶电视出货量的预测，从年初的2.25亿台下调到2.1亿台，主要原因是欧美日主流市场的调整，2011年北美市场增长只能达到2%，欧洲和日本都将出现负增长。
即便前几年保持高速增长的中国平板市场的增速也大幅回落，虽然今年中国市场将取代北美成为全球最大的平板电视市场，但是其增速已经从去年的20%下降到个位数，特别是城市市场今年上半年已经出现了负增长，为此很多调查机构也纷纷调低了全年中国平板电视出货量的预测。
虽然有包括LED背光、3D和智能电视等新兴替代性技术产品的出现，但是Displaysearch依然预测未来5年即便是新兴市场电视的增长率也只有6%左右，显然全球彩电行业也进入一轮低速增长的调整期。
苹果时代竞技智能战场
以往很多业内人士都将“缺芯少屏”作为国内彩电行业利润偏低的主要原因，然而这一次彩电行业的降速让上游的面板行业同样很受伤，以往拥有行业周期性的面板行业在停滞的市场需求和不断增长的产能面前集体出现了巨亏，而且其涨价的冲动也被需求的萎缩扼杀。
杨东文告诉记者，“现在从彩电产业链来看，除了面板上做玻璃基板的巨头康宁、七硝子，以及下游卖电视的大零售商如国美、苏宁能获得相对稳定的利润外，处于中间的彩电整机、面板行业及相关产业都遇到了麻烦，中间产业急需寻求利润的突破。 ”
虽然平板电视行业看起来似乎进入了瓶颈，但是苹果、Google等利润丰厚的IT巨头却似乎铁了心要冲入这一行业，近日有消息称苹果已经开始从LGD批量采购55寸液晶面板，这被看作是苹果杀入平板电视整机的先兆，而之前Google已经与索尼联合推出了智能平板电视。
Displaysearch大中华区副总裁谢勤益指出，“苹果在音乐播放器、智能手机和平板电脑领域对行业格局的颠覆，让彩电巨头感到了压力，然而更为重要的是，这意味着彩电行业依然拥有投资价值和全新的增长空间，这也会给一些彩电巨头带来希望。
（搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载）
相关知识
家电业走到十字路口 企业以智能寻求突破
中国彩电业走到十字路口 力求“应用”突围
电商来势凶猛 海门家纺城走到十字路口
三四线市场“蛋糕”诱人 地板企业以低价高质突破
走到“十字路口”的中国制造，应该何去何从?
中国家具走到“十字路口” 须增强核心竞争力
房地产调控再度走到“十字路口”
门窗行业走到十字路口 要化挑战为机遇
房地产走到转型路口 楼市渐渐回归理性
木门企业借助互联网寻求突破 进行新一轮的发展