认知误区、过剩、缺乏透明度

　　越来越高的生活需求，使人们开始更注意家居装修环境的个性和品质。而壁纸，无疑是近十年内新兴家居建材中，最能体现人们个性和品位的建材产品。然而，业内人士却表示壁纸行业尚处在起步阶段。关于这个问题本刊记者也采访了业界相关人士，了解了壁纸行业的经营状况。

　　高端与低端的双重误区

　　有数据统计，在欧美壁纸的运用率约50%，日韩在70%以上，而中国只有在大城市中仅占10%的比例。中国还有巨大的潜力和市场以待挖掘。但为何消费者会觉得壁纸越来越贵或者宁愿花同样的价钱去买其他墙面装饰材料而忽略壁纸呢？记者就这个问题，采访了瑞宝壁纸总经理吴纳新女士，据吴总经理介绍，在十几年前以低端壁纸起家的中国壁纸一度险些毁掉整个壁纸行业，想象、材质的差强人意，毫无环保性可言的做工几乎使整个行业面临灭顶之灾，在那个时期我们看到的很多场合的壁纸也总是存在着卷边，对花不工整，粗制滥造等诸多问题，这也是导致现在的消费者对壁纸产生心理误区的原因之一。

　　而另一方面，据中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会综合管理办公室徐刚说：新中国成立不久，壁纸仅出现在高端公共场所，如一些高级饭店、使馆和涉外餐厅等，消费者潜意识中认为只有真正在这些高端社交场合出现的壁纸才算是优质壁纸，而这些壁纸的价格定位又肯定不是一般老百姓能够消费得起的。

　　这两种过于两极化的误区，使消费者从心理上对壁纸在一段工夫内敬而远之，而从这几年壁纸行业的崛起来看，需要用一个新的眼光来看待这个新兴产业。

　　80后、90后将成今后主要消费群

　　之所以说壁纸是朝阳产业除了因为还有更广阔的市场潜力可以挖掘之外，很大一部分原因是因为80后、90后将是未来10至20年里成长起来的主要消费群。年轻人的消费观、价值观以及独立空间意识都较上一代有诸多不同。彰显个性，对家居品位和审美意识要求的提高，都使年轻人在家居装修方面趋向于更能凸显性格的壁纸。“现在和未来兼顾，中高端和个性化并存。”而一些平价的大众品牌，也会在环保和安全性的基础上，发挥壁纸多选择性的优势。更多的感受，还需要消费者自己走进卖场，用视觉和触觉的双重标准来衡量壁纸于其他墙面装饰材料的不同。从田园风格到浪漫风格，现代风格到古典风格，中式风格到欧式风格，以至略带摇滚范儿的哥特和朋克风格，壁纸都会有相对更广泛的消费人群。

　　壁纸行业亟须透明度

　　壁纸行业是否存在业内饱和问题？中国墙纸专业委员会的张熳红秘书长回答，过剩问题确实存在，因为壁纸行业现在被业界认为是整个家装建材可以最后分一杯羹的行业，而相对来讲，整个行业的透明度又没有其他行业高，所以大家都想进来试试水，大量的资金流入使现在的市场呈现出供大于求的状态。但是这也有好的一面，市场经济本身就是过剩经济，只要维护公平的竞争环境，过度供大于求，有利于市场的发展。一些低端的品牌就会自动被淘汰，但这不会影响真正做得好的中高端品牌。现在的壁纸行业还处于起步阶段，对消费者的推广传播力度以及改善壁纸行业在消费者心中以往的形象，都是壁纸行业需要解决的重要问题。

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　　壁纸售价到底贵在哪？

　　近日，不少消费者向本报记者反映，家居市场上的壁纸售价逐年攀高，而且不知涨价的理由。为此，晨报记者咨询了墙纸协会及壁纸经销企业的负责人，了解到壁纸的价格到底贵在哪些方面。

　　影响价格的因素1：性价比

　　从初次投入成本来看，(以采购50元/平方米的壁纸为例)，壁纸的成本要比选购中档乳胶漆平均高出20-30元/平方米(需根据装修户墙面情况来判断)，但是，考虑到各自的运用寿命，壁纸的年平均投入并不比乳胶漆高。乳胶漆3-4年为一个氧化周期，也就是说漆面的颜色在运用3年后将大打折扣。而壁纸的运用寿命通常维持在8-10年，将每平方米的投入除以各自的运用寿命后再作比较，就会发现，壁纸的年平均成本反比乳胶漆低3-5元/平方米。

　　影响价格的因素2：工艺

　　壁纸的材质工艺相对来说更加繁杂，材质、工艺、想象、科技研发、纹理质感、视觉感觉等综合来讲都是有别于其他墙面装饰材料的因素；而从环保性来讲：国家质检总局在2001年12月10日颁布《室内装饰装修材料有害物质限量标准》壁纸行业——GB18585条例，在2002年时对壁纸的环保性(材质、涂料、黏合剂)进行抽样调查，合格率超过了89%，达到国际绿色环保标准。也就是说无论高中低档，只如果在国家批准的正规卖场买到的墙纸，都在环保上达到安全标准。

　　影响价格的因素3：后续服务

　　据吴总经理介绍：壁纸行业有个名词：“一半产品、一半铺装。”一个好的壁纸公司有一个专业的铺装团队，从墙面检测、对花、墙角处理、(详细细致到阳角和阴角的问题)、流程控制、节省材料、施工人员素质等方面都有严格的要求，好的品牌还会有自己专业的培训体系，以了解自己的产品，并且具有自主研发的能力，而这些，都包含在壁纸的附加值里。而就后续服务的施工成本，从横向来比较的话，国外的劳动力成本高，而国内成本相对低廉，不存在人工成本高收费这一问题。

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