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家居大鳄抢滩内蒙古市场

https://m.biud.com.cn 2011年09月02日09:53 家居装修知识网  

  房地产市场热带动了一批下游产业的兴起,家居业就是首当其冲的一个。

  几年前,我区的家居业还只停留在几家小型的家居卖场,这些家具卖场大都为本地人所经营,规模不是很大,品牌家具很少,消费者选择的余地也很小。当然,这些家居卖场里的各商家本着小本经营的理念,勉强维持着生意。而家居卖场则靠收取各商家摊主租金来维持卖场的一切日常开销,很少以至没有家居连锁一说。

  伴着我区房地产近几年的持续热销,本地家居业也迎来了春天,最有代表性的要数首府呼和浩特的润宇家居,规模大,入驻商家多,品种也很丰富,是家庭装修时必去的卖场之一。其次还有金锐家居、万博家居等。但是,这些本地家居卖场仿佛已经远远不能满意当地消费者的需求,越来越多的消费者从河北、北京等地购入家具。这种潜在的商机让国内一些敏锐的家居大鳄捕获到了。

  家居大鳄纷纷入驻我区发生在两三年前,居然之家来了,金盛国际家居来了,红星美凯龙也来了……

  一个个家居巨头的落户安家,让我区业界同行和消费者看到,家居卖场的扩张风潮正悄然走近自己的身边。如何在这些家居巨头的“进攻”下抓牢自己的消费群体,已经意识到竞争加剧的当地家居卖场开始提高自身核心竞争力,并不断完善卖场功能。

  现实证明,行业内存在恰当竞争对消费者是件好事。在首府,润宇家居和居然之家只有一街之隔,不过,鉴于消费习惯,品牌认识,尤其是当地家居企业不断努力提高自身等种种原因,消费者最后还是走进了润宇家居,这多少让这些刚刚或者即将要进驻呼和浩特的家居大鳄们有些迷惑。

  企业白领张女士要结婚了,她听说金盛国际家居在国内外很闻名气,而且金盛家居店又刚刚在呼和浩特南二环开了分店,就兴冲冲地赶去。不过,令她失望的是,金盛家居也许是因仓促开业,各楼层找不到一个服务人员,买了家具又不明白在哪儿付款,而在开业之初办理的VIP会员卡被告知暂时不能运用。张女士失望地回去了,失望而归的不止张女士一人。

  特意前来呼市买家具的鄂尔多斯市老王一家对记者说,品牌家居卖场要想在其他一些城市发展自己的产业,不是仅靠知名度来说话的,消费者认可的还是产品的质量以及服务是否能跟得上,如果仅靠大肆宣传而没有实际的东西来吸引消费者的购买欲望,那么,品牌也会做烂,失去消费者,再高的知名度也是白搭。

  面对家居企业在我区的争相扩张,有业内人士指出,尽管通过全国布局,施行统一经营、统一标识、统一管理模式等“统一”战略,可以形成品牌合力,但企业在施行扩张计划时仍需谨慎。用集美总裁赵建国的话说,扩张宏图和外埠市场固然诱人,但扩张成本也不小,比如既要保持肯定的规模和投入相应的人力、物力,又要与当地企业争抢份额,这样的双重夹击很轻易让企业不堪重负,反被拖累。

  今年国内家居巨头红星美凯龙也公布正式进驻呼和浩特市,鉴于以上情况,我们不仅要问,红星美凯龙,你准备好了吗?(记者 张璐)

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