引子：

  据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测，2016年第一季度天猫平台的交易额为12150亿元(约合19000亿美元)，同比增长43%。                

  -----中国电子商务研究中心

  据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年第1季度，广州市跨境电子商务进口9.7亿元，增长2.7倍。

  -----中国电子商务研究中心

  根据中国电子商务研究中心报告，天猫平台和广州市跨境电商的第一季度电商数据公布，数据层面显示，电商交易依旧保持高速增长，劲头强势。

  得益于电商的优势，全天候无限制的覆盖性，打破传统购物的限制，电商的发展完全脱离于传统主流经济增长，其增长速度是独树一帜的，和传统经济增长放缓形成鲜明对比，成为经济领域另一番独特的风景。

  电商具体类目和商品分布层面，随着生活水平的提高，电商平台的规范化和权威性日渐深入人心，线上交易的商品类目逐渐丰富，由原来的基础生活用品类目，已经渐渐延伸至汽车，珠宝，奢侈品等高消费商品类目。

  受到进出口政策刺激，全球商品的地域性分布等因素，近年来跨境电商成为弄潮儿，像是电商领域的新大陆一样。跨境电商确实具备电商新大陆的潜质，巨大的全球市场和品牌全球化的必要性，以及低成本的国际扩张路径，这一系列的条件和优势足以让电商商家兴奋不已。

  困于民众消费观念问题和国有品牌的弱势，现有的跨境电商，还只是走在初级阶段，即是以海外代购形式进行单向购买。而真正的跨境电商，就是实行全球商品的双向流通。往上走一步，这其实就是社会问题，国有品牌和国外品牌市场竞争力的比拼。

  无论是出于品牌扩张需要，还是富国强民的中国梦想，中国本土企业自有品牌在强化自身实力的同时，必须跟紧电商和跨境电商时代的风口，低成本高姿态开拓国际市场，走出去，走进去，走上去，让世界爱上中国造。

  经济萧瑟的背后是电商市场的逆向繁荣，相比传统交易，电商时代呈现出多元化和全区域性，多元化体现在电商垂直分类逐步完善，诸如跨境电商、农村电商、城市电商和本土服务电商等等。而全区域性体现则是，只要有网络的地方，就有电商，因为电商的兴起和网络的全球覆盖性及智能终端，让每一个人都成为了电商交易的潜在客户，形成独特的无处不电商，无处不生意。

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