价格超低假货当道
据悉,如今品牌家具被仿冒的现象已相当严重。在月星家居,健威家具的代理商王先生无奈地说,往往他们刚推出新品,过不了一个月,维妙维肖的仿制品就跟风而至。家具业中,设计就是生命,仿冒者抄去了设计,投在设计上的钱就省了下来。成本大大降低,价格会砍去一半。而在众多商品中,顾客对家具最缺乏品牌忠诚度,一般是什么便宜买什么,真品只有败下阵来。他说,仿冒品的质量往往达不到真品的标准,能仿到面料的花纹却仿不到质料,能仿到造型却仿不到工艺,生产出的家具“似是而非”。但顾客很少能具备“火眼金睛”,看到仿制品觉得跟真品一模一样,再一看价格低这么多,喜出望外。他介绍,仿冒者最偏爱的是那些简约主义风格的家具,并且线条越简洁、风格越前卫、造型越新颖的就越容易被仿,原因很简单,设计的价值越高,就越可以省下花在制造工艺上的成本。
仿冒伎俩:抄袭、调包
另一家品牌家具——红苹果的销售人员向记者详细披露了仿冒者的“十八般武艺”。先由画样师和设计师到家具专卖场观摩,画样师凭直观印象画出产品大样,再由设计师设计后交由厂家制作。有些有实力的厂家干脆组织设计力量到国外看家具展,假装与外商谈生意,骗取产品的图册和相关资料,与外商签定虚假合同,然后将资料带回国内进行模仿。还有一种目前最流行的招式,厂家去买一整套产品,回来一件件拆开模仿。他特别提醒消费者,千万小心商场里的“调包计”,有的厂家到其他商家购买一套真品,摆放在自己的商场显要位置打样,当有人要买时,便借口样品售完而推销赝品。有的商场里摆放的是真品,仓库里放的却是赝品。消费者买定产品以后,送货时将赝品送给消费者。
欧式家具:曲高和寡仿无可仿
相比较版式家具品牌的无奈,欧式家具则比较从容,它们不仿制别人,也不担心别人仿自己。但是,较高的价位及对家居环境的高要求,使得大多数家庭只能对之望洋兴叹。
意大利华莎驰的销售人员表示,他们从不担心别人仿自己,因为他们的家具都是经典的款式,有的款式生产了数十年甚至上百年都没变。对于想仿制的人来说,款式可以仿,但做工、质料这些品牌价值的决定因素怎么也仿不来。虽然如此,真正购买他们产品的顾客也是寥寥无几。对此,一位正在看家具的顾客解释,这类产品的造型、做工、品质都无可挑剔,但价钱也是无可置疑地贵。另外,欧式古典家具的体积都很大,即使能买得起,也未必放得下,要知道它们只适合摆在别墅里,连一般的跃层都很难适应它们的体积。
最主要的是,即使经济实力雄厚,这些问题都解决了,如何把它们摆好、摆得漂亮也不容易。不但需要非常专业的设计,还要整体家居环境与之相匹配。也就是说,买上一套沙发,就要为之配上同样欧式的灯、壁纸、地毯、乃至电话机、茶具。而这些欧式风格的配饰,价钱大多是普通配饰的数倍。因此,其使用成本之高吓退了许多对之心仪的顾客。
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