在提倡个性张扬的年代，“我最不同”成了广大年轻群体的共同追求。针对当下潮流发展的趋势，美的携手霸气御姐牛轰轰推出个性定制面包机，用一次跨界合作告诉年轻朋友们：原来只要会玩，家电和漫画放在一起也可以碰撞出个性的火花。

  深耕粉丝经济 玩转个性化定制

  在粉丝经济大行其道的时代，美的通过与牛轰轰合作推出定制版面包机，切切实实笼络到年轻消费者的芳心。

  该定制面包机一经推出，便受到了消费者的热捧，众多用户更是纷纷晒单：“面包机很可爱，上面还有牛轰轰的签名手绘, 喜欢她的生活态度、喜欢她的污、喜欢她的傻, 还有一套定制版的面包袋,舍不得用。” 从评论可以看出，美的和牛轰轰的此次合作，注重用户的每个细节体验。从定制版的卡片，到定制版的面包袋，一系列的细节，务必让每个用户在收到货之后，感受到美的的良苦用心。

  此外，面包机的外包装箱上还印有了三个不同版本的漫画，用户收到后会收到不一样的惊喜，从这些小细节可以看出美的与牛轰轰在这次项目中的创新与用心。

  联合互动营销 产品直达牛轰轰的直接受众

  面包机属于较为小众的产品，因而尽管一开始很多粉丝都表示喜欢，会收藏起来，但对于面包机的实用性和功能性等问题仍处于观望状态。此次美的牛轰轰面包机连续3次参与聚划算活动，晒单返现，加上在用户的晒单评论下，带动了对此款面包机感兴趣的用户下单购买。

  此外，美的此次携手牛轰轰推出的二次元面包机更是加入了牛轰轰微信平台周边商城的豪华阵容里，二者间的联合互动营销更是消除了粉丝和品牌之间的沟通壁垒，让产品直接触达牛轰轰的直接受众，使企业和消费者之间的距离更近了一步。

  打造粉丝社群O2O互动闭环 力促消费体验升级

  美的此次的粉丝趴通过粉丝密令、包装箱的秘密等创新玩法让粉丝们获得区别于平常的购物体验，创新性的互动玩法打破了传统单一的消费关系，提升了企业和消费者之间的互动，缔造了粉丝社群的O2O互动闭环。据美的电商相关人员透露，此次活动期间，美的旗舰店粉丝增长突破20万，累计粉丝破84万，此举极大地积聚了人气。

  据此次项目相关负责人介绍，美的牛轰轰面包机在朋友圈炸开之后，更是引起了动漫和家电行业小伙伴的关注，纷纷表示有兴趣尝试此类的跨界合作。再者，美的牛轰轰面包机更是登上了国际授权展的相关网站，得到了国际贸易行业人士的好评。

  综上，此次美的携手牛轰轰推出的个性定制面包机不仅是一次极具创新的尝试，也是一次成功的跨界营销，促进了美的品牌年轻化的转型。

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