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　　消费者：荣誉是品牌实力的体现

　　商家：品牌获奖有助终端销售

　　由于竞争白热化和推广同质化的加剧，无论是企业品牌和个人品牌，要想在激烈的竞争中脱颖而出，必须要有一个具有权威性、大众性、广泛性的推广载体，行业评选因为具备以上三个条件而被广泛使用。从目前的情况来看，行业评选已经成为行业的润滑剂和助推器。

　　行业评选日渐升温

　　8月9日，中国建筑材料流通协会、中国家居建材产业研究院等举办的“2011全国家居建材总裁峰会暨家居建材品牌影响力颁奖盛典”胜利闭幕，霍尼韦尔朗能、天基电气等一批照明企业荣获“行业十大最具影响力品牌”殊荣。

　　记者发现，“2011全国家居建材品牌影响力颁奖活动”才刚刚落幕，另一场2011“金手指奖”中国照明行业年度大型评选活动又走到了台前。该评选活动是由中国照明网主办，将评选出包括设计师、工程公司、供应商、领军人物、研发之星及营销之星等共19个奖项。

　　每年类似这样的行业评选多不胜数，记者在百度输入“照明行业评选”，马上显示了936,000个搜索结果。据不完全统计，每年涉及照明行业的评选活动超过30个。今年年初至今，涉及照明行业的评选活动已经接近20个，包括“中国照明行业经销商评选”、“2011灯光之夜暨首届光辉杯照明行业大奖赛”、“中国照明行业2010十大最受关注品牌评选”、“2011中国首届照明行业大奖赛——光辉杯”等。有业内人士分析，在国内仅照明行业就超过10000家生产企业，在品牌鱼目混珠，市场良莠不齐的背景下，行业评选因能够树立一批行业典范，净化市场，其作用越发明显。

　　照明行业评选始于2004年

　　与其他行业相比，我国照明行业的行业评选活动起步较晚，最早可以追溯到2004年的“中国首届照明行业十大杰出人物”评选。据广东兴邦产业信息传播有限公司总裁姚晓宏介绍，举办这次评选的目的是为了在行业内树立一批榜样，旨在提升行业技术水平，弘扬行业正气，扶持行业健康发展。

　　2004年12月5日，“中国首届照明行业十大杰出人物”评选活动正式对外宣布接受投票。消息一出，马上引发了行业的关注和讨论。经过近一个月的努力，评选委员会评选出十位对中国照明行业作出杰出贡献的人物。“中国首届照明行业十大杰出人物”评选获得了空前的成功，为以后的行业评选奠定了基础。据主办方介绍，在这次评选活动中，评选委员会共收到剪报、网上投票数量共计52万多张。随后，《古镇灯饰》周刊在2005年、2007年分别举办了“中国照明行业单品冠军及推荐品牌”评选活动。紧接着，《古镇灯饰》周刊还举办了“中国照明行业十佳金牌区域经理”、“中国500强经销商”等评选活动，均引起巨大的反响。行业评选的成功举办，改变了部分原来并不看好行业评选的人的看法，他们从抗拒到接受，从接受再到响应。2008年以后，行业内开始掀起一股“评选”热，且有越演越烈的趋势。

　　评选种类五花八门

　　照明行业评选最初主要由行业媒体发起，经过数年的发展，逐渐得到了业界的认可，部分大型的门户网站也积极参与进来，如搜狐家居等，他们每年都会与行业协会一起举办一些行业盛事及行业评选。近年来，相关的行业评选层出不穷，评选的种类也变得五花八门。由于这些网站具有传播速度快、受众群体广、知名度高等特点，他们主办的行业评选的权威性相对较大，很快就深入人心。

　　目前，在大部分的行业评选当中，既有行业媒体主办的，也有行业协会主办的，绝大部分都是由行业协会和媒体联合主办的。如2011“金手指奖”中国照明行业年度大型评选、全国家居建材品牌影响力颁奖、中国照明灯饰行业百名优秀营销精英评选等。

　　评选活动的对象主要包括企业、品牌、产品、个人等四大块，而每一板块的外延非常宽广。以个人评选来说，就有中国照明行业十大杰出人物、中国灯饰之都十大功勋人物、中国灯饰照明行业十大营销人、照明行业十大导购员、中国500强灯饰经销商等。

　　除了行业内的评选以外，部分以设计为主题的评选活动中也频频看到照明企业的身影，如琪朗灯饰和家的电器分别获得了2010中国创新设计大奖红棉至尊奖及2010德国红点大奖。

　　行业评选公正透明可信度较高

　　“共和国脊梁”系列活动于7月10日颁奖，主持人倪萍因获评“共和国脊梁”的“十大杰出艺术成就奖”而遭到社会各界的质疑。有网友质疑此类评奖活动涉嫌“花钱买奖”。

　　与此相比，照明行业的评选活动则明显显得透明和公开得多。尽管照明行业的评选活动起步较晚，但能够从其他成熟的行业中借鉴部分成功的评选办法，因此其评选方式起点高，规则也比较完善，再加上主办方一般都是行业主流媒体或行业协会，评选出来的结果权威性较高。评选活动赢得行业认可

　　就目前看来，行业评选已经得到了行业人士的普遍认可。中山市小白龙照明电器总经理王万川认为，随着产品同质化日益严重，品牌运作早已成为各地区代理首选，企业所获得的各项荣誉无疑成为品牌自身最佳代言方式。

　　行业评选之所以能够赢得行业的广泛关注和认可，是因为其具有四点无可比拟的优势：一是能够提高媒体、协会和行业的黏性和互动；二是能够提升行业关注度，提升人气；三是能够树立行业地位，提升知名度；四是带来显性和隐形的经济收益。

　　结语

　　在“眼球经济”盛行的今天，行业评选活动无疑是一个吸引眼球的最佳手段。然而，随着各类行业评选的层出不穷，部分评选活动难免存在一定的水分和弊端，因此，无论是企业和商家一定要理智对待各种行业评选。

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