在传统文化底蕴深厚的大不列颠岛国中，英国的设计师们却标新立异，颠覆传统，用创新的思潮与细腻的表现将现代设计演绎的独树一帜，并诞生多位在当今设计界极具影响力的耀眼明星。英国作为工业革命的发源地，虽工业生产的整体实力比起美国，德国略显逊色，但其设计师延续了传统的反企业，反高街的独立工作室形式，设计的前卫潮流和独特时尚感一直走在全球的前沿，独领风骚。

雷蒙•罗维

Raymond Loewy

雷蒙·罗维(Raymond Loewy，1889-1988)，被誉为美国工业设计之父。堪称20世纪美国工业设计平原上的一座高峰,他的设计家喻户晓，从可口可乐的瓶子直到美国宇航局的"空中实验室"计划，从香烟盒到"协和式"飞机的内舱，所设计的内容极为广泛，代表了第一代美国工业设计师那种无所不为的特点，并取得了惊人的商业效益。

他是首先将流线造型与欧洲现代主义融合，维奉行”流线、简单化”理念，即”由功用与简约彰显美丽”，并带动了设计中的流线型运动。他将一切”流线、简单化”——大到宇宙飞船，小到邮票，建立起独特的艺术价值。他将自己的设计哲学归纳为MAYA（Most Advanced Yet Acceptable）极度先进，却为人所接受的原则，并在他的所有创作中加以传播。

▲1933年雷蒙·罗维设计的削铅笔器

▲1935年雷蒙·罗维为西尔斯百货设计的冷点（Coldspot）冰箱

早期的冰箱一直都是纪念碑式的，有着高而弯曲的腿以及外露的冷凝器。而雷蒙·罗维这款采用了流线型的冰箱设计为以后的冰箱都定了型。就在“冷点”冰箱推出的第一年，西尔斯的‘冷点’冰箱销售量由65000台上升到了250000台”，使该公司在美国工业界的地位从十名以外一跃成为排名前三位的大企业之一。这款产品因此也就成为了在已有技术条件不变的情况下，通过对产品外观进行再设计，而赢得市场认可的一个成功范例。

▲1937年，罗维为宾夕法尼亚铁路公司设计了K45/S-1型机车

非常典型的流线型产品，车头是采用了纺锤的造型，让人耳目一新，给人一种象征高速运动的现代感。而且也减少了1/3的风阻。同时也对结构进行改良，以焊接加强机车的外观，并利用横条纹式的涂装来强调平滑的轮廓。

▲1957年，为可口可乐公司重新设计瓶形与商标

他赋予瓶子更加微妙，更加柔美的曲线。可乐瓶的形状极具女性的魅力——这一特质在商品中有时会超越功能性。”罗维的设计在商业中获得巨大成功，为可口可乐公司带来巨大利润。而可乐的经典瓶形亦迅速成为美国文化的象征。

▲为“灰狗”公司设计的汽车

▲1932年，罗维设计了“休普莫拜尔”小汽车，该车是获得美国汽车阶层好评的首批车型之一，标志着对于老式轿车的重大突破。

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