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金斯当KINGSDOWN与CCTV2合作,《惊喜连连》栏目推广豪华床具

https://m.biud.com.cn 2016年11月25日17:07 家居装修知识网  

  自2016年11月开始,央视财经频道《惊喜连连》节目将引入新的广告植入品牌——金斯当KINGSDOWN。据报道,除品牌植入外,在节目播出期间,参与节目互动的顾客还将有机会获得由金斯当KINGSDOWN提供的产品代金券或折扣券,作为美国奢华床具开创者,全球十大床垫品牌金斯当KINGSDOWN出手不凡,产品代金券总价将超过10亿元。这是金斯当KINGSDOWN自2015年7月21日召开品牌发布会,宣布正式进驻中国市场后,首次在央视级中国媒体栏目中投入广告。

  《惊喜连连》节目顾客通过互动获得的折扣券或代金券,将可以在北京、上海、甚至等数十个城市的金斯当KINGSDOWN门店使用,据金斯当KINGSDOWN官网介绍,在进入中国市场短短一年多的时间里,金斯当KINGSDOWN以广州为中心,以华南、华东、华中为依托,继续东始西进、南征北拓的全国发展规划。通过发展,已经相继在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、福州、佛山、东莞、无锡等全国近60多个城市展开布局,到2106年底,金斯当KINGSDOWN预计全国终端门店将突破100家。有庞大的实体门店作为支持,金斯当KINGSDOWN市场负责人表示很有信心支持本次在《惊喜连连》节目发出券的顺利使用。

  据了解,金斯当KINGSDOWN的一款产品——北美松VO1也将在节目中亮相,为观众展示金斯当KINGSDOWN的独特产品,这款产品由SLEEPTO LIVE INSTITUTE睡眠研究机构提供研究支持,SLEEP TO LIVEINSTITUTE睡眠研究机构是金斯当KINGSDOW为了研究睡眠的重要性、影响和发展而建立的,机构董事会由医学博士与研究人员组成,比如主要研究领域为人体工程学技术、睡眠紊乱治疗等睡眠研究睡眠与健康研究机构董事会主席Robert Oexman博士,研究人员都是在全球范围内的领导者,致力于就睡眠环境、睡眠习惯、睡眠设备等方面向人们提供整体的睡眠问题解决方案。SLEEP TO LIVE INSTITUTE睡眠研究机构的创新研究方向主要是帮助人们解决各种睡眠问题,以更好的睡眠保持身体健康,机构内科学家、工程师致力于研究益于促进人们睡眠的科学技术。当时,SLEEP TO LIVE INSTITUTE睡眠研究机构的创立是全球睡眠产业中一个前所未有的创举。机构成立以来,已经积累了超过900万组的人体数据库,为金斯当KINGSDOWN致力于睡眠技术的革新目标的实现提供了强大的数据和研究支持。

  CCTV2《惊喜连连》栏目人群为高收入、高学历、高要求的“三高”人群,与110多年来引领美国奢华床具市场,产品受到好莱坞等诸多名流雅士的青睐的金斯当KINGSDOWN接近。在本次合作中,金斯当KINGSDOWN在2016年正式推出的品牌吉祥物——三只憨态可人的金斯当熊或许也将亮相,吉祥物讲述了两个可爱的熊宝宝在妈妈的守护下,好好睡觉、快乐成长的故事,通过拟人化的手法向人们传递健康睡眠理念。金斯当KINGSDOWN或许希望通过对家庭和爱的强调,可以引起目标顾客的情感共鸣。

  据悉,金斯当KINGSDOWN公司始创于1904年,总部设于北卡罗来纳州的梅宾市,目前在全世界拥有18家生产基地,产品覆盖超过35个国家和地区。2014年9月12日美国北卡罗来纳州政府将公司的诞辰日9月12日,定为“KINGSDOWN日”2015年进入中国以来,进入中国以来,金斯当KINGSDOWN推出了包括CARDINAL北美红雀、DOGWOOD四照花、PINE北美松三个精品床垫系列和SLEEP HAVEN港湾、HAUTE COUTURE高级定制、HANDLEY汉德利、PASSIONS激情四个进口床垫系列,以及寝室家具、枕头、床品等睡眠配套产品。

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