（原标题：HM-EURO访谈丨王加平：让世界重新定义瓷砖）

如今，国内瓷砖同质化严重，销售模式趋同，也导致各品牌陷入恶性价格竞争的泥淖。而进口瓷砖品牌注重差异化，各品牌都有自己的优势和特点，高产品附加值造就了它与众不同的品牌特色。HM-UERO以其“让世界重新定义瓷砖”的理念为行业带来了全新的生机与活力。

今年年初，借CEVISAMA2017(西班牙瓦伦西亚陶瓷卫浴展)举办之机，恒懋国际团队开启了2017首度欧洲行，笔者随行走访了旗下品牌西班牙TAU瓷砖总部，并通过参观展会切身体会到了世界瓷砖的趋势以及HM-EURO品牌理念的前瞻性。

展会期间，恒懋国际CEO王加平对话西班牙TAU瓷砖总经理 Mariano，并首度公开解读了HM-EURO品牌。他说，这个品牌代表的是未来的科技与创新，是领导未来趋势的品牌。

恒懋国际CEO王加平先生

“健康生态”是重新定义瓷砖的意义

采访时，王加平刚刚参观完TAU的展位，“这个展位我已经跟踪两年了，今年参观完我感觉变化很大，可以说是发生了翻天覆地的变化。”

他指出，产品上的变化主要有两点：一是“大规格”，更多的大规格瓷砖，体现了瓷砖由传统规格向大规格转变的趋势，更加地适应世界瓷砖行业的潮流;二是“生态”，即产品越来越生态，无论是从生产技术还是生产材料都更加环保。

TAU作为HM-EURO率先合作的品牌之一，王加平表示，HM-EURO和TAU能够走到一起，很重要的一点正是基于对“让世界重新定义瓷砖”这个理念的不谋而合。

他说，“让世界重新定义瓷砖”既是HM-EURO品牌的定位，也是TAU的品牌理念。

“HM-EURO重新定义的是什么?”面对记者的追问，王加平表示， “让世界重新定义瓷砖”是对这个行业的重新定义，更是对环保概念的重新定义。

据解读，过去 家装 用到的地板、壁纸、家具、涂料等材料的环保一直是消费者非常关注的问题，如今当瓷砖不仅仅局限于厨房、卫生间、客厅的地面，可以上墙、做吊顶、做橱柜、做门时，瓷砖已经能够替代很多材料，做到真正意义上的环保，重新定义 家居 生活。

“HM-EURO这个品牌的出现就是要告诉消费者，瓷砖可以应用在家里的每一个角落，给你带来健康生态的 家居 生活，这就是重新定义瓷砖的意义。”王加平如是说。

未来瓷砖的趋势是大规格、个性化定制

Mariano十分认同HM-EURO“让世界重新定义瓷砖”的理念。TAU以120x240,160x320cm大规格瓷砖作为载体，让瓷砖从传统的室内地面、墙面装饰材料向家具、桌台面、建筑等其他领域发展，不断引领行业潮流，让消费者从新的视角认识瓷砖。Mariano认为，未来瓷砖的潮流趋势一定是大规格、个性化定制。

“未来的趋势一定是大规格”，对此，王加平的观点不谋而合，他分析：首先，大规格瓷砖应用在小空间可以延展空间性;第二，大规格瓷砖应用在大空间会显得更壮观;第三，大规格瓷砖能够实现个性化裁切，规格越大，越能够实现完美的定制;第四，大规格的瓷砖可以应用到 家居 生活的很多方面，吊顶、台盆、浴缸等都可以用瓷砖来代替。

同时，王加平指出，木纹瓷砖也将会是未来产品的趋势。他认为，无论是大规格还是木纹，都是离不开“生态、健康、环保”这个永恒的主题。

HM-EURO代表着未来的科技与创新

谈及HM-EURO品牌，王加平透露，“HM”就是集团名称“恒懋”首字母的缩写，其重要性不言而喻。

“在全球的品牌中，市场越细分，品牌的价值越大。”王加平介绍，恒懋旗下的品牌分别定位为三个阶段：过去、当下和未来。

“MYHOME明禾吉利代表的是过去非常经典的产品，CasaItaliana代表的是当下非常流行的产品，HM-EURO则定位为未来主导市场趋势的产品。这是恒懋针对不同人群进行的品牌细分。”

王加平强调，HM-EURO代表的是未来的科技与创新，是领导未来趋势的瓷砖品牌。

据了解，HM-EURO旗下品牌西班牙TAU瓷砖拥有50余年的历史，成立至今一直秉承创新、技术、规格的发展方向。在2000年市场主流为小规格的背景下，率先打破常规，大胆推出60x120cm规格的产品。正因为如此，HM-EURO在众多欧洲优秀的品牌中选择与TAU牵手，可见其对科技与创新的重视。

2017扬帆起航 用砖的语言沟通

“让消费者了解我们是谁，我们品牌的定位是什么，我们能给消费者带来哪些价值。”HM-EURO作为一个全新的品牌，王加平表示，2017年的目标首先是做好品牌宣传和推广。

其次是店面的布局。他表示，2017年HM-EURO将会在中国的省会城市先开实体店，设立体验中心、服务中心，让消费者通过产品、服务、品牌文化来真正感受到 HM-EURO“让世界重新定义瓷砖”的意义与价值。

“用砖的语言沟通”，王加平认为，通过品牌宣传和线下展示，让HM-EURO的产品拥有更多的展示机会，用瓷砖为客户带来实实在在的价值，让消费者感受到科技与创新的力量，为国人带来更美好、健康、幸福的生活。

Mariano对于中国进口瓷砖市场非常看好。他表示，此次与HM-EURO合作对于TAU是一个非常好的机会，TAU虽然在中国还是一个新鲜的陌生的品牌，但在国际上却有非常强大的影响力，希望未来与HM-EURO一起在中国市场获得更广阔的发展。

相关知识

HM-EURO访谈丨王加平：让世界重新定义瓷砖
HM-EURO走进2017意大利博洛尼亚展 让世界重新定义瓷砖
家欧洲总裁王加平：Lifestyle欧洲健康生活方式引领者
家欧洲王加平：四大主流引领2018国际瓷砖趋势
快讯丨家欧洲家居王加平荣获2018中国十大家居年度CEO
湘潭第一高楼：让世界重新认识湘潭
定义瓷砖&定制健康生活 从邂逅HM-EURO中国首家品牌形象店开始
唐公民：引进欧洲生活理念 HM-EURO是瓷砖也是媒介
HM-EURO唐公民：用超大超薄瓷砖 打造更健康的家空间
2017博洛尼亚展：大板时代来临 世界瓷砖将被重新定义