（原标题：上派集成灶：让“鞋”更适合“脚”，明星代言人要融合企业基因）

上派集成灶发展至今，品牌化发展是目前的一个必然趋势，企业做大做强了，自然就需要以品牌化实现规模发展，拓宽企业的边际效益。从已经与明星代言合作的案例中发现，企业选择明星代言，至少都使自己的品牌形象得到了一定的提升，也在一定程度向经销商传达了这么一个信息——这家企业能花大钱邀请明星代言，那它的实力与产品品质肯定不错。

但对于找明星代言人的话题来说，集成灶企业在这个问题上的认识还缺乏一个很完整的系统思维，找明星代言是能带动品牌形象的提升不假，但作为具有个性化特质的集成灶产品，它对适配性有相当大的要求，它不但需要购物体验的情景适配，在选择形象代言人时候，还需要这个明星的个性特质能与品牌产品形成完美适配。只有品牌产品与代言明星能形成有效的融合，才能使彼此形成互动联系，相得益彰。

当产品与明星之间有较好的衔接，就会产生彼此之间的互动效应，看到这位明星就想到上派集成灶的效果才是真正的成功，这就需要一双挑选品牌形象代言人的慧眼，才能拥有1+1>2的收益，形象代言人的个性更能够融于企业的文化内涵。

在选择上派集成灶代言人的时候，我们需要做调研、分析，需要一个系统化的整体思维和营销策略定位，使明星代言人的形色、气质能与品牌产品形成极大的融合。我们不能做张冠李戴的无厘头行为，做好产品一直是上派的追求，而做一个好官是《人民的名义》的追求。而选择《人民的名义》主演作为上派代言人也就可以理解了，他正直、正义，努力将贪官揪出干部队伍，就如同上派集成灶不让一件问题产品出厂的理念相一致。

代言人个性特质同品牌个性吻合一致是品牌传播效果优化的关键，两者只有协调一致，精准对接，品牌代言人才能很好地演绎出品牌的个性内涵，互相辉映，为品牌形象增光添彩;如果两者不一致甚至相悖，只会稀释甚至损害品牌形象，还会失去一部分品牌忠诚消费群体的心。

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