继全民知晓的“底价优惠双十一”促销节点之后，近几年又涌现出堪比“双十一”的年中促销“618大促”。天猫、京东、苏宁、国美等电商平台从6月初就开始酝酿，电商渠道一直做得很好的一些家居品类也瞄准了这一“战场”，纷纷推出爆款、促销款。如今“618大促”已经收官，消费者对此次促销贡献了多少业绩？家居各品类在此次年中促销战中表现如何？

  家具建材成京东热销品类

  根据京东发布的数据显示，截至6月18日15点，在始于6月1日的京东“618全民年中购物节”期间，京东商城累计下单金额已超过1100亿元。

  在6月1日至18日促销期间，京东家居家装品类增长强劲，TOP品类榜单的前三名被家居品类拿下，分别为建材、家具、家纺。位列榜首的建材品类在618期间同比增长242%，其中箭牌、九牧、松下、欧普、雷士取得该品类销售额前五的好成绩。紧随其后的家具品类，大促期间销售额同比增长138%，A家家具、喜临门、全友家居、金可儿、芝华仕分别获得该品类的前五名，值得一提的是，中国知名品牌的家具品类表现强劲，如索菲亚、芝华仕、曲美当天的销售增长分别达到15倍、7.8倍和5倍。此外，网购消费者对家具品质关注度在提升，红木、实木等对家具的材质要求成为热搜关键词。居于第三名的家纺类，中国知名品牌同样具有较大优势，占据前三名的是消费者熟悉的罗莱、水星、富安娜。资料显示，今年618期间，家纺类整体客单价同比提升25%。

  数据显示，618期间，装修服务销售情况逐渐向好，销售额同比增长230%。从整体购物情况来看，一二线城市的贡献能力较大，其中北京、上海、深圳、广州、南京是此次大促中购买力最强、下单量最多的五个城市。

  知名品牌位居天猫成交前列

  根据阿里发布的数据显示，6月18日零点刚过7分钟，天猫国际成交破亿元；10分钟，天猫服饰整体成交突破10亿元；开场后半小时天猫快消品同比销售增长378%，其中天猫超市同比增长达13倍。

  近年来，随着家居品类纷纷入驻天猫平台，每逢平台大型促销节点，除了快消品有较高的销售额外，家居品类也都有不俗的表现。在今年天猫618大促中，家居知名品牌纷纷占据成交额前列。

  天猫公布618英雄榜的数据显示，装修建材定制成交额TOP10品牌中，国内知名品牌索菲亚、欧派、九牧等均在列，其中索菲亚、九牧、生活家装饰、尚品宅配、实创位列前五名。位居TOP10之列的PINGO在“618大促”期间获得天猫装修行业订单量和访客数冠军。此外，数据显示，爱空间“618大促”品牌销售额同比增长581%。在公布的家具灯具成交额TOP10品牌中，夺冠的林氏木业、居于第二位的全友、紧随其后的欧普照明、雷士，还有顾家家居等都是消费者较为熟知的品牌。数据显示，林氏木业618大促收官成交额破2.9亿元。

  当然，在此次“618大促”中，一些新秀品牌也都有亮眼的表现，如品牌王力就挤入了装修建材定制成交额TOP10品牌的第九名，铜师傅、波奇网、菲仕乐等品牌进入家纺家居成交TOP10之列。不过从最终的成交情况来看，老品牌或知名品牌仍稳居前列。

相关知识

电商年中大促硝烟再起价格战背后已现分化
电商年中大促家居表现抢眼 家居建材成热销
智库观察：年中大促——透过白电看电商
电商年中大促即将启动林氏木业新策略
实创装饰年中大促，玩赚“饰界杯”
父亲节遇上618年中大促 健康好礼就选安之星净水器
年中大促 家居品类线上销售飘红
网民“大呼”电商大促不过瘾 家电消费进入爆发期
中国家居电商联盟打响第一炮：八大品牌携手年中大促
中国家居电商联盟第一炮：八大品牌年中大促