2017年中国家居建材市场规模将达8.3万亿元；

2017年国内VR市场规模将达150.7亿元；

2020年网购规模将达8万亿，约占社会消费品零售总额18%

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家居消费升级、新生代群体崛起、VR等新技术渗透、新零售业态…正在深度改变“重体验”的家居行业，建材家居产业间的跨界融合正在从线下的品牌联盟、团购会，快速转变为线上的全品类跨界营销，场景化消费势起。

6月18日，“天猫觅秀大街”上，酷家乐为天猫理想生活狂欢节搭建的三大全景样板间模式，助力近100家家居品牌，联手推动家居市场整体进入场景导购时代，其赋能商家实现“场景导购”模式，也为消费者提供VR场景“试装”购物新体验。

场景导购升级 联合100家居品牌启动三大场景模式

各大电商平台争霸的618大促日，天猫掀起了一场理想生活狂欢节。采用VR情景模拟线下购物的模式，经过情景复刻，天猫打造了一条线上觅秀大街（618在打开天猫／淘宝app搜索“理想生活家”可进入场景体验）。酷家乐开发的“店铺二楼”模式、跨店样板间、单店样板间等三大场景模式便承载于这条大街之上。

618天猫觅秀大街主页

其中，实创、美的、飞利浦、TATA、九牧、九阳、奥普、顾家家居、林氏木业等9家品牌商家参与了“店铺二楼”的呈现模式，以3D全景展示技术呈现虚拟家装场景，在场景中，消费者可实现关注店铺、收藏商品、替换商品、加入购物车等功能，打造一条完整、新鲜的购物路径。在觅秀大街打开这9家商家品牌馆，或者直接进入这9家店铺首页，均可开启“二楼”模式。

另外的80余家则分别参加了跨店样板间与单店样板间模式。其中在跨店样板间中，酷家乐共打造了18种不同风格，这些风格馆中汇集了65家来自行业不同品类的企业，而方太、欧普照明等10余家商家则采用了单店样板间的模式。

值得注意的是，跨店样板间的所有家居单品，均有具体标签，当消费者点击美的厨电，便可跳出美的全套家电一站购齐推荐，选择偏爱的款式，便可直接点击购物。

18种风格涵盖极简现代风、美式乡村风、北欧宜家风等，以极简现代风场景为例，时尚且具品质感的跨店样板间，由顾家家居、雷士照明、美的、金牌橱柜、梦天木门、TCL电视、箭牌卫浴、罗莱家纺等全品类产品组合、搭配设计而成。

这为消费者搭建了完整的场景化线上消费场景。

与此同时，跨品牌、跨店联购是酷家乐技术实现的核心。在场景中，格力空调和创维电视、欧派橱柜和欧普照明等，彼此打通引流，增加消费者组合购物的可能性，降低消费者购物决策成本，对于65家家居品牌而言，实现了优化购物路径、线上打通资源。

在体验中购买 家居的深度场景化营销

在新零售理念的推动下，天猫在不断尝试让上商品展示场景化，打通线上线下，打造全新的消费场景。在家装家居板块，酷家乐以技术和内容服务商的角色，借助全景VR技术还原家装场景，与天猫和商家一起，将传统的线上货架转型为有趣的互动场景。这不仅帮助商家更好地触达消费者，也让消费者可以更多角度了解产品，为他们打造一种新的家居购物方式。

早在去年天猫双十一期间，酷家乐便与天猫达成深度合作，此后也通过4月份的天猫家装节等活动继续进行合作探索。天猫和酷家乐合作的初衷则是，希望消费者享受“逛”的过程，让购买在潜移默化中进行。

恰似淘宝二楼模式（以视频形式深度讲述商品故事，而后转化销售）打通了视频类内容和购买、让内容引流，而天猫和酷家乐的618项目，则是呈现“所见即所得”的家居场景，让其成为内容营销的聚合平台。

值得注意的是，618天猫借酷家乐技术实现的线上跨店样板间，打破了曾经类目、品牌的界限，以风格、人群分类的模式，促进了品牌联动与大家居板块的形成，这与现阶段产业的“整装”、“全屋定制”风口不谋而合。

以全景VR等新技术为核心 设计成行业入口

2016年双11酷家乐全景图首次入驻天猫装修主会场，2017年618项目上，双方再度升级推动家居电商场景化，酷家乐在天猫颠覆式的购物路径中扮演重要角色，同样也推动着全景VR技术在家居版块的实际应用。

“让机器做机器能做的事情，让人类做更有创新的事情”，酷家乐董事长黄晓煌曾发言指出。

作为行业最大的VR智能室内设计平台，酷家乐从设计环节切入家居行业，以技术为核心竞争力，独创ExaCloud云渲染技术，10秒生成效果图，5分钟生成装修方案，720度全景VR呈现，目前，酷家乐合作的品牌商已超过3000家，装修企业达5000家。

在酷家乐看来，其占据的设计入口将成为整个家装行业的入口，这也是酷家乐与天猫合作的基础，酷家乐为天猫商家用户实现商品模型的3D全景展示技术与新的营销模式和思路，推动家居电商新零售转型。

事实上，酷家乐每日产出60万张全景图，包含大批真实商品模型，均可一键链接天猫购物，酷家乐的入口功能得以强化，借助天猫合作，以设计环节本身具备的撮合性，借力场景化导购，酷家乐正在让家居场景化购物成为可能，并大力推进家居行业的新零售进程。

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