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聚合100家居品牌 天猫携酷家乐打造“家居场景化购物”

https://m.biud.com.cn 2017年06月28日15:31 家居装修知识网  

2017年中国家居建材市场规模将达8.3万亿元;

2017年国内VR市场规模将达150.7亿元;

2020年网购规模将达8万亿,约占社会消费品零售总额18%

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家居消费升级、新生代群体崛起、VR等新技术渗透、新零售业态…正在深度改变“重体验”的家居行业,建材家居产业间的跨界融合正在从线下的品牌联盟、团购会,快速转变为线上的全品类跨界营销,场景化消费势起。

聚合100家居品牌 天猫携酷家乐打造家居场景化购物

6月18日,“天猫觅秀大街”上,酷家乐为天猫理想生活狂欢节搭建的三大全景样板间模式,助力近100家家居品牌,联手推动家居市场整体进入场景导购时代,其赋能商家实现“场景导购”模式,也为消费者提供VR场景“试装”购物新体验。

场景导购升级 联合100家居品牌启动三大场景模式

各大电商平台争霸的618大促日,天猫掀起了一场理想生活狂欢节。采用VR情景模拟线下购物的模式,经过情景复刻,天猫打造了一条线上觅秀大街(618在打开天猫/淘宝app搜索“理想生活家”可进入场景体验)。酷家乐开发的“店铺二楼”模式、跨店样板间、单店样板间等三大场景模式便承载于这条大街之上。

618天猫觅秀大街主页
618天猫觅秀大街主页

其中,实创、美的、飞利浦、TATA、九牧、九阳、奥普、顾家家居、林氏木业等9家品牌商家参与了“店铺二楼”的呈现模式,以3D全景展示技术呈现虚拟家装场景,在场景中,消费者可实现关注店铺、收藏商品、替换商品、加入购物车等功能,打造一条完整、新鲜的购物路径。在觅秀大街打开这9家商家品牌馆,或者直接进入这9家店铺首页,均可开启“二楼”模式。

另外的80余家则分别参加了跨店样板间与单店样板间模式。其中在跨店样板间中,酷家乐共打造了18种不同风格,这些风格馆中汇集了65家来自行业不同品类的企业,而方太、欧普照明等10余家商家则采用了单店样板间的模式。

聚合100家居品牌 天猫携酷家乐打造家居场景化购物

值得注意的是,跨店样板间的所有家居单品,均有具体标签,当消费者点击美的厨电,便可跳出美的全套家电一站购齐推荐,选择偏爱的款式,便可直接点击购物。

18种风格涵盖极简现代风、美式乡村风、北欧宜家风等,以极简现代风场景为例,时尚且具品质感的跨店样板间,由顾家家居、雷士照明、美的、金牌橱柜、梦天木门、TCL电视、箭牌卫浴、罗莱家纺等全品类产品组合、搭配设计而成。

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这为消费者搭建了完整的场景化线上消费场景。

与此同时,跨品牌、跨店联购是酷家乐技术实现的核心。在场景中,格力空调和创维电视、欧派橱柜和欧普照明等,彼此打通引流,增加消费者组合购物的可能性,降低消费者购物决策成本,对于65家家居品牌而言,实现了优化购物路径、线上打通资源。

在体验中购买 家居的深度场景化营销

在新零售理念的推动下,天猫在不断尝试让上商品展示场景化,打通线上线下,打造全新的消费场景。在家装家居板块,酷家乐以技术和内容服务商的角色,借助全景VR技术还原家装场景,与天猫和商家一起,将传统的线上货架转型为有趣的互动场景。这不仅帮助商家更好地触达消费者,也让消费者可以更多角度了解产品,为他们打造一种新的家居购物方式。

早在去年天猫双十一期间,酷家乐便与天猫达成深度合作,此后也通过4月份的天猫家装节等活动继续进行合作探索。天猫和酷家乐合作的初衷则是,希望消费者享受“逛”的过程,让购买在潜移默化中进行。

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恰似淘宝二楼模式(以视频形式深度讲述商品故事,而后转化销售)打通了视频类内容和购买、让内容引流,而天猫和酷家乐的618项目,则是呈现“所见即所得”的家居场景,让其成为内容营销的聚合平台。

值得注意的是,618天猫借酷家乐技术实现的线上跨店样板间,打破了曾经类目、品牌的界限,以风格、人群分类的模式,促进了品牌联动与大家居板块的形成,这与现阶段产业的“整装”、“全屋定制”风口不谋而合。

以全景VR等新技术为核心 设计成行业入口

2016年双11酷家乐全景图首次入驻天猫装修主会场,2017年618项目上,双方再度升级推动家居电商场景化,酷家乐在天猫颠覆式的购物路径中扮演重要角色,同样也推动着全景VR技术在家居版块的实际应用。

“让机器做机器能做的事情,让人类做更有创新的事情”,酷家乐董事长黄晓煌曾发言指出。

聚合100家居品牌 天猫携酷家乐打造家居场景化购物

作为行业最大的VR智能室内设计平台,酷家乐从设计环节切入家居行业,以技术为核心竞争力,独创ExaCloud云渲染技术,10秒生成效果图,5分钟生成装修方案,720度全景VR呈现,目前,酷家乐合作的品牌商已超过3000家,装修企业达5000家。

在酷家乐看来,其占据的设计入口将成为整个家装行业的入口,这也是酷家乐与天猫合作的基础,酷家乐为天猫商家用户实现商品模型的3D全景展示技术与新的营销模式和思路,推动家居电商新零售转型。

事实上,酷家乐每日产出60万张全景图,包含大批真实商品模型,均可一键链接天猫购物,酷家乐的入口功能得以强化,借助天猫合作,以设计环节本身具备的撮合性,借力场景化导购,酷家乐正在让家居场景化购物成为可能,并大力推进家居行业的新零售进程。

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