商务部网站最新公布了家电下乡8月销售数据，8月销售产品696万台，完成销售额186.6亿元，与7月份的数据相比有明显下降，家电下乡政策的刺激效应正在减退。商务部的数据显示，今年前8个月，家电下乡产品销售6541万台，完成销售额1632亿元，同比分别增长41.3%和61.9%。截至2011年8月，全国家电下乡产品累计销售1.8亿台，完成销售额4050亿元，发放补贴460亿元。
虽然整体成绩还算不错，但相比较7月全国共销售家电下乡产品751万台、完成销售额199.7亿元的数据相比，8月份696万台的销量以及186.6亿元的销售额，分别下跌了7.32%和6.56%。不仅如此，与去年同期相比，8月份的销量数据也下降了1.3%，而在7月则是同比增长了11.8%。家电销售增长乏力已是不争的现实。此前来自奥维咨询的数据显示，上半年国内零售市场累计销售彩电1937万台，完成全年预期的46.3%，销售额为736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，明显低于市场此前10%的增幅预期。近期国家信息中心数据也显示，今年上半年国内城市洗衣机销量和销售额增长幅度，均出现大幅下滑。此外，今年上半年，一线城市洗衣机销量增长基本停滞，增幅仅为3.73%。
同时，一系列国家补贴政策的刺激效应正在减退，这一点不仅在家电下乡的销售数据上有所体现，以旧换新政策此前也出现了疲软的态势，与6月份数据相比，7月空调热销没有拉动以旧换新的大幅增长。按照国务院原定的施行方案，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期，其他地区也将于2012年11月到期。但目前官方仍未就政策何时退出问题给出最终定论，但家电厂商普遍认为政策推出的消极影响不会太大，TCL集团董事长李东生认为国家补贴政策对所有市场竞争者来说是一样的，因此对市场份额影响不会很直接。格兰仕集团新闻发言人陆骥烈则认为伴着城镇化进程的不断提速，不断扩张的新兴消费人群将为企业发展提供广阔的市场空间。
目前，家电企业也早已着手推动渠道下沉。家电下乡政策施行期间也为企业打开了通往三四级市场的大门，不少国内品牌在三四级市场流通渠道和售后服务网点建设方面已经有所突破，在此基础上积极布局三四级市场，可以预见未来三四级市场将重演一二级市场曾经的残酷厮杀局面，将面临新一轮行业洗牌。
延伸阅读：家电下乡产品虚标问题严重 凸显监管缺陷
家电下乡政策刺激效应减退 企业推动渠道下沉
相关知识
家电下乡政策刺激效应正在减退
家电下乡4年成绩斐然政策退出企业面临大考验
家电下乡政策2013年取消 或将引领净水行业洗牌
家电下乡政策即将“退场” 海尔“最受伤”
家电下乡政策归期已定 市场或现供过于求
太阳能产品有望搭上家电下乡政策末班车
家电下乡政策明年1月落幕 行业或将面临洗牌
家电下乡政策将谢幕 竞争加剧大企业优势显著
家电下乡政策退出预期加大 家电业未雨绸缪
家电下乡政策退出预期加大 行业洗牌加剧