8月2日，美的热水器联合天猫、九牧举办的【浴罢不能】 爽浴节，从官方宣布以来，就引起各大媒体网络、行业的关注。近日，美的官方也公开揭秘本场演发会的嘉宾名单，让人意想不到的是美的不仅邀请来了“网红”合唱团——北京青年合唱团，还邀请了目前大火的综艺节目《奇葩说》里的两位重量级人物马薇薇、刘铠瑞合力助阵，那么，这场【浴罢不能】爽浴节将带来怎样的营销新形式？

  IP营销新模式 美的携手明星玩转天猫爽浴节

  面对日益年轻的消费群体，借助偶像和IP为品牌增强号召力，已然是品牌商的必行之策，然而如何用更有趣的姿势引领年轻消费，吸引粉丝成为品牌“拥趸”，正成为各大品牌的攻坚关键。在这样的市场环境下，美的抢先突破，本次天猫爽浴节打造行业首场#净享极智 浴罢不能#演发会无疑使之成为业内焦点，通过马薇薇、刘铠瑞等人气IP运作，为品牌营销造势，针对90后年轻人群形成巨大影响力，迅速吸引行业品牌的聚焦。

  邀请人气IP北京青年合唱团，搭档马薇薇、刘铠瑞两位“奇葩”明星，将带来改编神曲《你让我浴罢不能》开启歌话剧演唱活动，并以“明星+直播”模式，玩转天猫爽浴节，升级营销新模式。

  接地气的洗浴“神曲”，成推广新品卖点“神助攻”

  消费升级，娱乐当道，随着新消费观念崛起，简单、好玩、参与感这些因素将被消费者重新考量，除了利用“明星+直播”这一模式，美的“浴罢不能”演发会的洗脑神曲将同样玩得666。据悉，在这一次“神曲”营销中，美的热水器除了追求有趣、轻松、传播性强的“神曲”效应外，其主要是想通过歌词吐槽生活中的洗浴痛点，来引出新品的卖点，整首“神曲”，曲风清奇、节奏明快，歌词浅显易懂。从用户痛点、用户需求、到美的新品热水器的卖点，表露无遗，听众容易被魔性歌词洗脑，从而实现大脑记忆点，如此接地气的洗浴神曲，可谓是成美的热水器此次宣传推广新品卖点的“神助攻”！

  对于美的热水器而言，此次联手天猫开展“浴罢不能”爽浴节，这是线上线下联动的一次重大突破，但所有的宣传方式都只是手段，最重要的当然是要让消费者看到品牌的真诚与理念!就让我们共同见证接下来美的首场#净享极智 浴罢不能#爽浴节顺利开展，同时，共同期待美的热水器为全民健康沐浴开创新的时代！

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