现如今，家电界跨界合作的趋势逐渐兴起，跨界影视剧、综艺节目、演唱会等进行营销的案例不在少数，但大部分品牌在植入的过程中却显得比较传统和生硬。7月22日，“我好像在哪见过你”薛之谦2017全国巡回演唱会重庆站圆满落幕，作为唯一家电合作品牌的统帅电器，从滨城大连到山城重庆长达3个月的跨界合作中，坚持以用户为主体开展全方位、多层次的交互式传播，将品牌与薛之谦2017全国巡回演唱会的年轻时尚调性完美融合，潜移默化地激发了年轻社群的力量，成为业界跨界营销的典型案例。

  精准定位 挖掘用户需求

  中国拥有2.5亿年轻消费群体，他们追求时尚、活力、个性的生活态度，深刻影响着家电市场的走向。统帅电器的目标群体正是这些渴望品质生活，却又崇尚低成本的年轻用户，也是薛之谦粉丝中的大部分人群。他们追求薛之谦音乐带来的精神享受，也倾向于简约、个性化家电带来的舒适生活体验。因此，统帅电器品牌本身与薛之谦明星影响力高度契合，成就了双方合作的紧密。

  在此基础上，统帅电器进一步挖掘用户需求，将自身年轻化理念贯穿营销体系之中，不断拓宽交互渠道和受众面积。作为薛之谦出道十年来的首次全国巡回演唱会，火爆程度可谓空气，每场门票一经发售便会被粉丝迅速秒杀。面对一票难求的情况，统帅电器在粉丝圈层有针对性地发起了大量抢票活动，极大地提升了品牌声量。可以说，统帅电器把薛之谦“我好像在哪见过你”2017全国巡回演唱会合作方的权益不断放大，通过粉丝社群的自发传播，实现了最大化的传播效果。

  拓展渠道 扩大交互面积

  除了新颖有趣的送票活动，统帅电器还在传播渠道上进行了多元化拓展。无论是微博话题互动活动、微信征集创意送票活动，还是网红直播互动活动，统帅电器根据年轻人的互联网特征，多途径选择传播渠道，借薛之谦“我好像在哪见过你”2017全国巡回演唱会这一IP实现了品牌信息的最大化传播。相比单一的传播方式，统帅电器的整合营销，更容易增强品牌的说服力、被消费者所接受。

  同样作为拓展线上渠道的重要一环，统帅电器京东、天猫、苏宁、国美四大官方旗舰店，也针对薛之谦2017全国巡回演唱会做了专题营销活动。不仅联合开展“时尚心声•乐在其中”的营销活动，还在618电商购物狂欢节到来之际，通过天猫官方旗舰店发起了抽奖送票活动，在吸引大量年轻社群流量的同时，大幅度提高了潜在用户转化率，成为统帅电器在电商渠道跨界营销的示范。

  布局线下 实现用户体验互动

  在进行了多种线上互动以后，统帅电器精心布局线下活动，实现了产品与用户的近距离交互。一方面，在演唱会开唱前，统帅电器在演唱会所在城市发起送票活动，深入年轻社群。如统帅空调在广州和上海发起“全城搜索梦享空调”和 “助力梦想”活动，都极大地激发了用户的参与热情。另一方面，在演唱会现场，统帅电器设置“轻时尚”展区，展示了简约时尚的生活场景，吸引年轻人主动参与交互。如统帅冰箱在演唱会现场开启“声控”模式、统帅洗衣机用平衡术造型展示平稳安静性能、统帅空调通过单车互动展示HOME一键舒适技术等，都让年轻人在体验中对统帅电器有了更深的了解。

  近年来，统帅电器基于全新的年轻化品牌战略，多途径探索与年轻用户的交互路径，以年轻人的方式挖掘用户需求，为用户带来全方位的产品体验。有专家认为，此次跨界薛之谦2017全国巡回演唱会， 实现了“娱乐+品牌”的深度整合营销，让用户在参与交互的过程中不断加深品牌印象，提升品牌好感度，不仅有利于加速品牌年轻化战略的实施落地，也为业界营销创新提供了新思路。

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