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德尔地板：携手国际冠军杯，跨界营销塑造品牌价值

https://m.biud.com.cn 2017年08月01日10:53 家居装修知识网

近年来，各大品牌越发钟情于体育营销。无论是顶级职业赛事，亦或是大众赛事，都成了品牌借势营销的载体。德尔地板就是其中跨界体育营销的佼佼者。

今年3月，德尔地板签约成为国际冠军杯中国赛高级赞助商后，开展了一系列的营销活动。借助赛事影响力提升品牌力，激活营销价值链，打出了一场漂亮的体育营销战役，将此次与国际冠军杯的合作带来的营销价值最大化。

签约国际冠军杯，跨界营销新起点

今年3月，德尔地板成功签约国际冠军杯，成为这一国际赛事中国赛的高级赞助商，这是继2008年成为北京奥运会供应商、2016年成为中国国家击剑队高级赞助商后，德尔地板又一次牵手顶级体育赛事，开启跨界营销。

国际冠军杯作为国际著名足坛赛事，在国内外球迷心中影响力巨大，并且参赛球队皆是豪门劲旅，在话题传播方面具有明显优势。选择国际冠军杯，足以将健康环保的品牌理念覆盖更广泛的人群，提升德尔地板品牌的国际影响力。

2017年3月，签约成为国际冠军杯中国赛高级赞助商

“召唤豪门战神”，高铁车票玩出新花样

德尔地板在签约后，迅速在社会化媒体平台发起了“召唤豪门战神”活动，原本普通的高铁车票被玩出了新花样，掀起了一股搜索高铁票的热潮。网友们参与线上有奖互动活动，即有机会换取国际冠军杯中国赛南京站门票，成功为德尔地板跨界营销造势预热。

年中大促“风云惠”，打破线上线下壁垒

进入6月份后，恰逢家居行业年中促销旺季。德尔地板推出的年中大促“风云惠”，得到赛事主办方及众多顶级俱乐部的鼎力支持。“风云惠”在活动策划上融入了国际冠军杯的视觉元素，使活动的传播更加直观鲜明，为消费者送上多重优惠。线上线下联动，为线下门店引流，实现产品促销，创下超百万人参与的空前盛况。

作为行业标志性促销盛事，“风云惠”也将引领家居行业的未来走向，并且让更多消费者感受到德尔地板回馈用户、打造更加环保的好地板的诚意与决心。

携手虎扑体育，掀起全民足球热潮

随着比赛日程的临近，德尔地板不局限于传统的营销套路，与虎扑体育强强联合推出“足球回忆录”，联合新浪家居、腾讯家居、网易家居三大媒体平台打造的“中国足球未来星体验营”，还有青春靓丽的“德尔足球宝贝”招募，刷爆社交网络，掀起全民足球热潮。

足球回忆录”活动海报

尤其是“足球回忆录”活动，由德尔地板携手国内最著名的专业体育网站虎扑体育发起，主打情怀路线，通过一系列怀旧风的海报，唤起球迷心中与足球有关的记忆，球迷们纷纷跟帖踊跃参与。此次活动与球迷搭建起沟通的桥梁，提升了广大球迷对品牌认知及好感度。

“万人摇红包”引爆赛场，受到万众瞩目

在国际冠军杯中国赛南京站的比赛现场，德尔地板发起“万人摇红包”活动，在赛前和中场休息两个时段，发放“红包雨”。借助虎扑体育和直播平台推广，共计超百万人参与，成功引爆此次大事件。球迷朋友们在观看顶级赛事的同时，还享受到了娱乐性的观赛体验。

比赛结束后，德尔地板还综合赛前投票和专家评分，授予国米名将若昂-马里奥“德尔MVP球员”称号。德尔地板执行总裁姚红鹏先生为其颁奖，这既是对球迷热情参与的回馈，更显示出德尔地板对此次跨界营销的重视。

姚红鹏先生为若昂-马里奥颁奖

在此次国际冠军杯营销大事件中，德尔地板将赛事精神和品牌定位巧妙融合，并最大程度地扩大品牌影响力，显著提升品牌的市场竞争力，刷新了消费者和行业对德尔地板的认识，使德尔地板无醛环保的品牌理念深入人心。

相信在未来，德尔地板将植根环保地板领域，发力跨界营销，为广大消费者带来更加健康环保的家居环境以及丰富多样的体育文化盛宴。