从去年下半年开始，有品牌已经在全国很多地方逐步建立起以生活馆为代表的自建渠道，强调互动体验式，计划在全国开设500家类似的生活馆，构建自己的销售网络。该品牌公司方面，自建渠道的合作方式有很多种，此次生活馆开业是通过与代理商合作的形式自建渠道。
此前，在自建渠道方面，某空调曾经是最为典型的代表，并且与国美电器曾经有过一段不愉快的回忆。目前，全国的专卖店已经超过了1万家。
而另一大空调品牌也透露，其自建渠道已经达到了200多家，近两年来自建渠道的份额越来越高。此外，有品牌还透露，其自建渠道在全国已经有1000多家，而未来的目标是要达到2000多家，整体上看，国美、苏宁等家电连锁渠道的份额在整个体系当中所占比例大概只占20%左右。
一位知名品牌经理级人士向小编坦言：“选择自建渠道最主要的原因，就是众所周知的卖场进场费过高，现在一些连锁渠道的这个费、那个费实在太多了。进场有进场费，促销又有促销费，等等，厂家很难承受。”而另一大原因，该人士表示：“我们的产品线很多，但是有一些产品不被连锁卖场重视，没法进去，能进去的只是一部分，那么这方面我们只能自己开拓渠道卖。”
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