8月5日，36度的高温之下，位于北沙滩桥的红星美凯龙北四环商场内人山人海，由红星美凯龙携手腾讯大燕网共同举办的“王者归来，荣耀争霸”系列挑战赛正在这里如火如荼地进行着。大屏幕上，各支战队斗志正酣，专业解说员的讲解激情四射，千余名前来观战的“王者迷”挤满看台和各楼层的有利观战位置，共同为精彩赛事的每一次跌宕起伏兴奋或懊恼，整个卖场化身游戏现场，气氛High到燃点。最终，来自北京的王者战队获得了本场挑战赛的冠军。随着赛事的完美落幕，红星美凯龙北四环商场也凭借赛事赢得了超高的关注度和旺盛人气，开启了一个与消费者深入互动的新通道，引领了卖场消费体验的再升级。

比赛现场

活动现场

千人齐聚家居卖场争霸“王者荣耀”

  “目前蓝队已经领先15K，红队也不甘示弱，成功反击，摧毁了对方的一个堡垒……”8月5日，走进红星美凯龙北四环，宛如走进了一个大型的游戏厅：四块电子大屏幕上同步直播着赛事，耳边是专业讲解员的详细讲解，身边都是全神贯注观战的观众：有成群结队的学生，有穿着时尚的青年情侣，也有父母带着孩子的亲子团……这正是由红星美凯龙携手腾讯大燕网共同举办的“王者归来，荣耀争霸”系列挑战赛的现场，据红星美凯龙北四环商场负责人透露，当天前来参与赛事的人次超过1000人，腾讯新闻直播页面观看人数过万，位居当时段直播在线人数全国排名第二。“人气超过我们想象，氛围也非常棒！”

  据介绍，为了这次赛事，红星美凯龙联手腾讯大燕网，从７月２３日开始，历时一周的时间，就从网上征集了203支战队、1015名战士。并邀请了专业的游戏主持及解说团队，全力打造完美的游戏体验。整个赛事备受关注，不仅成为家居行业焦点，也被游戏行业广泛关注，活动曝光量近８０００万，声势十分浩大。

  在赛事过程中，红星美凯龙完美融入营销活动，邀请现场消费者、商户临时组队，全面参与，让赛事热度不断飙升。同时以抽奖的形式送上50吋液晶电视等众多神秘大礼，并为消费者送上给力优惠，玩的畅快，买得也开心。赛事上，不仅有“王者”之间的巅峰对决，英雄之间的守望配合，更是在卖场与消费者之间形成了无形但是深入的互动，提升了消费体验。

参赛选手接受访问

选手现场研究战术

  传统商业携手热门游戏升级消费体验

  带来更有趣、更舒适的家居消费新体验，也正是红星美凯龙邀请消费者与商场、商户一起在卖场中打“王者荣耀”的目的。

  随着消费需求的升级，红星美凯龙也一直在探索新的营销方式，寻找与消费者距离更近的契合点，不断升级服务。尤其是2017年以来，从组建“春妮家装团”到赞助“跨界歌王”，红星美凯龙正在打破传统商业的局限，以更为生动、能引起情感共鸣的形式，赋予家居消费更多创新内涵，此次选择携手“王者荣耀”亦是如此。

  作为最具人气的手游之一，接地气、上手简单、趣味十足的“王者荣耀”，是最接近大众心智的一款经典之作。它的主要玩家是85、90后，恰好契合家居主流消费群。事实上，经常玩游戏的人都知道，在很多网游的页面上，经常会跳出家居相关的广告，两者受众群体高度匹配，红星美凯龙在本次赛事将游戏和家居结合，可谓相得益彰。

  另外，在80、90后的生活中，游戏本身是家庭生活的一部分，无论是夫妻协作，还是亲子互动，打游戏与养宠物等形式一样，正成为增进家庭成员感情的有利渠道之一。因此，把游戏赛事引进家居卖场，也可以让参与者更深入地体验到“在家打游戏”的场景感，增进消费者对红星美凯龙“引领美好家居生活”品牌文化的理解，在无形中拉近与消费者的距离，实现消费体验的再升级。

  业内人士评价称，把热门游戏变成与消费者深入互动的传感器，彰显了红星美凯龙在家居消费需求升级的大背景下，作为领军者不拘一格的开阔思路和与时俱进的创新思维，在提升自身消费体验的同时，也将行业树立起新的参考标杆。

冠军

亚军

季军

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