金鲸//撰文

  2017年的8月1日，对国内空调产业来说确实是不一般。因为，连续三个冷年都是海尔空调率先发布新品，并传递主导了未来一冷年市场的主基调。不妨回忆一下前两年8月1日海尔空调开盘的情况，2015年是在广州率先发布新品，首次提出自清洁概念并引发了行业的跟风；2016年是在济南又是率先发布新品，提出的智能化概念也成为引领潮流的共识。

  那么，海尔空调的这次再率先发布新品意义重大，它不仅仅在于向市场宣布“世界首台‘空净合一’的空调在海尔问世”，更是向业界证明智能化大规模定制平台初显神威，标志着空调行业已经进入到以用户为核心的智能化大规模定制时代。

  新战略：交互、平台、大规模定制成体系

  此次，海尔发布的“空净合一”空调，只需15分钟就可以实现房间净化，为用户完美解决温度、湿度和洁净的一体化洁净空气问题。纵向观察，自2015年原创自清洁到2016年智能自清洁，再到现在的“空净合一”智能自清洁，率先步入空调洁净空气新时代。

  海尔空调能够准确把握市场真实需求的痛点所在，就在于海尔空调切实秉承了产业升级从产品推动向用户推动的变革，用户、消费者的需求痛点在哪儿，海尔研究突破的方向就在哪里。此次海尔的“空净合一”空调，就是在与用户不断地交互中发现，用户在消费升级中的需要已经发生本质的变化。单一的制冷、暖已经不能全面满足用户需求，还需要室内洁净度、干湿度要求更高的空气质量。

  因此，在海尔这个大的交互平台上，依托600亿+智能大数据，通过分析用户使用需求和习惯的变化，再在内部技术人员的广泛交流，技术与技术、理念与技术的交互、碰撞、磨合，必然会产生新的技术与产品。这就是海尔平台的智慧与力量，也是业内一直苦苦探寻海尔创立能力从何而来的最好答案。

  而海尔的大规模定制，一方面用定制极大地满足了用户个性化需求；另一方面用集合的个性化来实现智能化工厂的大规模生产。这种把个性化和规模化这一对矛盾有机的化解，并组合在一起，堪称是制造领域划时代的创举。

  其意义在于，把与用户的交互、平台资源共享、大规模的定制，形成三位一体的有机结合，就形成了组织化的体系。体现的是进入到智能制造时代的先进生产力，其迸发出来的能力与能量将是无可限量。长期以来，海尔作为综合性家电企业，其中的空调产业能够稳居三强地位，这与海尔空调依托的大规模制造平台体系有着密切的关系。

  多品牌：海尔稳定空调行业三强鼎立格局

  经过30多年的积累与沉淀，格力、美的、海尔主导的空调产业三强格局已经维持稳定近20年，接下来整个空调产业“马太效应”将更加白热化，空调三巨头对于其它中小企业的市场洗牌、挤压、淘汰将会进一步加剧。其中，对于品牌的驾驭能力是一个难以逾越的门槛，不是说有些品牌一两年冲个量就可以对行业稳定格局进行挑战。

  海尔空调作为国内空调三强之一的品牌，不仅是每一次产品创新的引领者，也是多品牌运作成功的典范与榜样。多品牌运作，不仅体现的是企业对品牌的管理、运作能力，更重要的是有针对性的使品牌与用户对应起来，容易形成品牌矩阵并协同作战。

  在空调领域，海尔品牌面向主流消费群体，主打的是高端精致产品，已经形成了稳定的用户群体。特别是白领一族，只要购买空调都会首先想到海尔。正是海尔在品牌上的巨大影响力，才使得海尔空调成为高端的代言形象，才使得海尔成为行业每年空调新品的风向标，才使得海尔空调一直稳居行业前三。

  海尔空调在多品牌上的运作是很有心得，形成的品牌矩阵在市场上极具威力。在国内，卡萨帝现在已经成为成功人士的标配，统帅在年轻人中间迅速流行，而海尔作为传统高端品牌，其内涵已经有了超俗于一般的魅力。这种对多品牌的驾驭能力，不是哪个企业简单模仿就可以学到手，其中的精神、精髓是需要时间打磨和沉淀方可形成。

  再升级：对空调传统概念根本性的颠覆

  回顾空调行业发展的近20多年的历程，海尔空调几乎都是每一次产品发展方向的引领者。特别是每个冷年的市场开盘，业内都会把眼光聚焦海尔的新品之上。原因就在于，海尔空调每次新冷年发布的新品，毫无例外是这一冷年的产品趋势和标杆。

  从海尔空调发布的新品看，2018冷年发布的“空净合一”智能自清洁空调，凭借空调自清洁和专业级别的净化，可以只需15分钟实现全屋净化，实现了从空调的洁净到居室洁净空气的升级。而空气的洁净不仅在于居室的净化，海尔空调还做到了居室的抑菌，真正实现对人的生活达到呵护的级别。

  以“空净合一”柜机为例，其独创太空舱净化系统，CADR值达到450m³/h，采用全封闭矢量直引技术，使每一缕进入空调的风都得到净化，应用驻极体净化技术实现灰尘自动捕捉，让净化更高效。空调在净化过程中同步开启制冷或制热功能，实现净化、调温两不误。其背后的技术支撑在于，仅太空舱净化系统就拥有22项专利，其中发明专利15项。同时，海尔还宣布，自2018冷年海尔空调全面进入到无氟时代，以践行中国《蒙特利尔议定书》的庄严承诺，彰显出负责任企业的历史使命。

  行业专家就指出，海尔空调作为洁净空气的智造者，推出“空净合一”自清洁空调并进入全面无氟化，实现了“小”、“中”、“大”三层洁净空间的跨越，即空调自身洁净、家庭空气洁净、全球空气洁净。这对于中国空调行业的影响巨大，不仅将有效推动行业新型环保冷媒的普及，还对空调传统概念的是一个根本性的颠覆。

  而对于空调行业的企业来说，通过阅读海尔率先进入到“空净合一”时代，再次清晰看到市场发展的趋势。由此而言，加速布局空调的“空净合一”已经是迫在眉睫，如果还是抱守残缺，不与时俱进的追逐市场热点，将会有可能会在新的一轮淘汰赛中被拍上沙滩，成为洗牌出局的那一个，这绝非是危言耸听。

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