当“王者荣耀”风靡全国时，当“快时尚”、“轻奢侈”成为年青一代的主流品牌思想及产品价值观的时候， 这背后一定拥有其成型的消费逻辑。因为年青一代，在选择产品希望“轻”但不失那个调调；需要“快”，背后是引领一种时尚潮流；而幻想王者荣耀，其实是有一颗“统帅”的心，总在心里“作崇”。

  8月2日，统帅空调在成都推出至尚、至美系列2款柜机和至享系列3款挂机。现场，统帅正式宣布：为迎合年轻一代的极简化需求，在全球首推HOME一键遥控器，让统帅空调成为操作最简单的空调。同时，加上与之匹配的自清洁技术，从而让统帅空调插上“极简主义、极简生活”双翼，为新生代用户植入了“轻时尚”的潮流痕迹。

  “轻时尚”是家电发展的一条蹊径

  众所周知，早在2016年11月2日，统帅电器在青岛召开了创立以来的首个品牌转型发布会。会上，统帅正式对外公布了“轻时尚家电开创者”的新品牌定位，以及新的标识等全套识别系统，并公布了统帅冰箱、冷柜、空调、洗衣机、热水器、厨电6大产品线的新市场策略。为此，统帅品牌也拉开了转型大幕。

  实际上，与主打高端的卡萨帝和走大众消费路线的海尔不同，统帅一直就是一个定位于年轻人的品牌。而主打“轻时尚，悠生活”的品牌基调。此举不仅是吻合年轻化的老策略，并且需求的是进一步满足年轻消费者。新品牌和新标识的启动也意味着，统帅将进入到转型的深水区。具体看来，所谓“轻时尚家电开创者”的新品牌定位中，“轻”代表年轻的社群定位，“时尚”体现了统帅的品牌调性，“家电”是行业属性，而“开创者”是统帅的品牌角色与行业地位。

  在笔者看来，这次统帅“轻时尚”主要是瞄准了那些既想拥有品质生活，又不愿付出过多成本的年轻一代，其所倡导的是一种简单精致、回归本质的文化，新鲜、时尚、活力、与时俱进，背后是注重轻奢侈、快时尚的一种生活方式。这种理念与90后的消费观的相关性更为契合。因为，它强调的是年轻一代的生活态度。这让家电产品不仅是冷冰冰的用品，更是一种更有品质的全新的生活方式。

  新生代家电消费是行业分水岭

  得新生代者得天下，这是家电企业的共识。

  目前，中国拥有高达2.5亿年轻人群，形成了巨大的潜力家电市场，而随着85后、90后一代逐渐成为消费主力，他们追求时尚、活力、个性的生活态度，以及渴望品质生活、又崇尚低成本的独特价值观，正在深刻影响着家电消费格局的走向。在这种背景下，统帅通过分析年轻人的需求，率先提出做“轻时尚家电开创者”，打造差异化的品牌定位，在开创家电行业竞争新蓝海的同时，也可在人群覆盖上与海尔、卡萨帝形成了优势互补下，包括家电乃至更多的领域，产品和营销都正朝着年轻一代的需求迈进。

  而要真正能成功打动新生代关键就是要“投其所好”。对于年轻用户对家电的“轻”需求，即“我需要什么功能，你就有什么，多余的都不要，极简逻辑；我懒得出奇，你能让我懒得自在，并且悠然地生活，极简生活”就是一大核心策略。例如，统帅此次推出的空调HOME一键技术升级，有自动控制温度变为自动控制温度和湿度。该系统应用“双PID调频控制方法”和“双PID温差补偿调频控制方法”两大专利技术，用户只需通过HOME一键启动，空调便可根据室内外温度变化，自动调整到人体最佳舒适温度，为用户带来更加舒适的居住感受，解决了传统空调制冷吹久不舒服、易得空调病，忽冷忽热频繁改变设定温度等用户痛点，这就是新生代需求的“极简逻辑”。同时，统帅空调根据年轻人“懒”的特性，摒弃以往繁琐的操控，创新自清洁技术，实现内机清洁到外机清洁。采用创新冷膨胀技术，水结冰时，膨胀力高达960kg/cm²，轻松剥离污垢；采取创新凝水技术，增加30%，水量大；采取创新宝石蓝图层，亲水性能提升50%，流速度增加20%，快速冲洗灰尘；采取创新抗菌技术，创新银离子抗菌涂层，抗菌率高达99.9%，有效抑制细菌滋生， 从而让新生代要舒适、要洁净一键搞定。这也就是新生代的需求的“极简生活”。

  当前家电领域的角逐到了一个关键的路口，时代的发展和消费人群需求的变化，导致家电市场的供需结构也发生了相应变化。家电市场趋向细分化，年轻用户是各家争夺的焦点。而统帅未雨绸缪，重视年轻用户，这必将成为一个新的突破口，或许将引领家电行业新的发展。

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