8月17日，“促进社交电商健康快速发展”专家座谈会在青岛海尔洲际酒店举行。作为由海尔顺逛发起的首届2017社交电商峰会的重要议题活动，座谈会汇集了行业、高校、科研机构的企业领袖和知名专家，通过政策解读和前景探讨，共同把脉社交电商自律发展的未来方向。

  会上，由海尔顺逛、亿邦动力研究院等发起成立行业首个社交电商阳光发展联盟，并设置联盟成员大会(代理事会)和秘书处，推选海尔顺逛CEO宋宝爱担任首任秘书长。同时，联合汇通达、美兮村、豆果等企业共同发布具有诚信规范效力的《社交电商阳光发展宣言》(以下简称“宣言”)，致力整合行业资源、建立市场监督机制，推动社交电商逐步进入标准化、健康化的发展轨道，为我国社交电商产业全面转型升级树立重要标杆。

  社交电商联盟为行业可持续发展制定健康准则

  近年来，受国家政策扶持的社交电商步入发展快车道，在促进我国经济结构调整进程中发挥了积极作用。国务院印发《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、商务部《电子商务“十三五”发展规划》等文件明确指出，积极鼓励社交网络电子商务模式，鼓励社交网络发挥内容、创意及用户关系优势，为消费者提供个性化电子商务服务。同时在发展意见中还指明，支持健康规范的微商发展模式，以达到刺激网络消费持续增长的良性演进。

  基于此，海尔顺逛联手亿邦动力研究院等牵头发起社交电商阳光发展联盟，以鼓励和规范社交网络营销创新为目的，率先提出将联盟打造成为社群品牌成长新平台，通过发挥行业引领作用，为联盟企业提供行业信息、技术交流、相关培训、市场调查、监督检测等规范化引导，维护联盟企业、消费者的合法权益，推动行业标准的建立和完善，实现社交电商健康、和谐、阳光发展。

  值得关注的是，该联盟在宣言中特别强调，坚决抵制假冒伪劣商品和虚假宣传，尤其是要带领行业甄别、远离传销行为。鼓励社交电商企业依托新兴的视频、流媒体、直播等多样化营销方式，开展粉丝互动，如实传递商品信息，并且将其作为企业优势互补、拓展发展空间、提高行业竞争力的有效途径。而推动社交电商标准实施，将有利于企业抓住数字经济带来的创业机遇，发挥电商在就业扶贫方面的实际效能，也能在用户群中真正树立起诚信、健康的品牌形象，充分发挥社群品牌促进中国制造提质升级的巨大潜力。

  顺逛“三店合一”模式描绘社交电商诚信蓝本

  从2014年至今，原本以微商为代表的社交电商行业经过“优胜劣汰”市场规律的自然调节，已经由野蛮生长状态进入正规化、资本化运作。而资本市场之所以高度认可这种新兴业态，除了社交电商市场本身庞大的潜在价值外，还有创造全流程最佳用户体验所需要的诚信消费体系，这就决定了只有具备强大平台实力和创新能力的企业，才能更好地把握并满足用户的多样化、个性化需求。

  专家分析指出，在信任分享的基础上，价格、口碑、产品质量和服务体验构成了影响社交电商消费的四大因素，同时也是用户和市场对行业领跑者进行筛选的“标准”。2017年7月，顺逛在《互联网周刊》公布的社群经济平台APP排行中蝉联冠军，再次验证了“三店合一”创新模式在满足用户需求和整合营销资源方面的引领性。顺逛率先将线上店、线下店、微店资源打通，成功改变了“三店”原本各自为战、争夺利润的竞争格局，转而以深入有效的社群交互精准把握用户需求，实现了线上店、线下店、微店的资源共享、共创共赢。

  在“三店合一”模式基础上，顺逛还建立起从用户端到互联工厂的“前店后厂”全生态供需闭环，实现了线上线下产品资源互通、价格同步的“全网货架”，不仅让用户得到品牌和品质的保障，还能享受到“线上下单、就近配送”和“线下体验、线上购买”的便捷购物体验。顺逛以用户需求为驱动力、盘活社群资源的积极创新，令其在创建两年时间内能迅速聚集超过50万微店主、月销售额超5亿元，为社交电商行业描绘出一幅清晰的诚信蓝本。

  总体而言，社交电商不是“社交”与“电商”的简单叠加，社交电商行业发展也不能单纯地依靠资本力量和“唯利是图”来盲目推动。以用户为中心打造具有“社交”因素的全产业链才是可循环造血的良性生态。顺逛能够以领跑者的身份，联合行业优秀企业和专业机构发起具有规范指导意义的发展联盟，体现了一个优秀企业对未来商业趋势的战略预判和高度的责任感。对于整个社交电商行业而言，尽早制定、实施达成各方共识的发展标准永远是利大于弊。

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