近10年来，国民经济结构调整，第三产业蓬勃发展，现代城市文明之下是越来越快的工作节奏，越来越高的压力。伴随而生的是国民级的睡眠问题，据《2016中国中产阶层睡眠指数白皮书》数据表明，78%的人属于睡眠不健康，45%的人，醒后会觉得疲惫，大部分人群处于睡眠不健康状态。

  问题背后的机遇被广泛看好

  国民普遍的睡眠问题，早已受到资本关注，近年来国内互联网硬件巨头小米、华为投资睡眠监测手环，韩国Misfit Shine、美国Fitbit入华加入这块睡眠监测硬件领域；此外名目繁多的睡眠App，也证明了普遍睡眠问题背后的巨大商机。然而这些智能硬件、App主要功能是对睡眠过程进行监测，并不能从实际上解决睡眠问题。

  但不乏有远见的企业在睡眠问题上花功夫，比如整合全球睡眠资源的慕思，就从人体下方的床垫提供了促进睡眠的方案。但人体上方，特别是覆盖身体的被子到目前为止，却没有一套促进睡眠的产品方案。

  从宝洁获得的商业启示

  中国著名的被芯品牌“新世嘉”，专注国内外优质被芯开发生产销售，服务的客户有宜家、walmart、Jcpenney、macy's、target等。新世嘉开展了一项样本数据高达1285的消费者睡眠调查，结果发现了两个有价值的点。

  第一：国人的被子没有以人为本，大人、小孩、男人女人，盖的被子从面料到填充物非常雷同。又怎么能对睡眠起到促进作用？

  第二：国人对被子的核心需求是保暖，重点是轻薄，前提是天然。也反映出80、90后为代表的主力消费人群的消费需求。

  新世嘉创始人吴永惠先生作为久经商场的巨擘，对品牌定位有着独到的理解。“就拿宝洁来说，把定位做到了极致，根据不同用户及发质，开辟了覆盖各主流人群的洗发水矩阵。海飞丝瞄准了去屑需求的用户群，潘婷则面对秀发修复的女性，而沙宣针对专业美发的细分市场。而被子领域却是个荒漠，不同的人使用近似的被子，就像不同年龄的婴儿，喝同一段的奶粉，能对睡眠有促进作用吗？这也是我创建互联网家居品牌WO+的原因。而且我们做这一行33年，积累了海量的人群和睡眠关系的数据，是时候二次创业了“

  关键需求，重点解决

  针对新兴消费人群需要的“保暖，但拒绝厚重压身；材质要天然，拒绝合成材质。”WO+家居被芯研发团队，找到了来自国内自然界中最天然最轻盈的材质，来自松花江畔的鹅绒做主要填充物。为什么选择该地区的鹅绒？

  原来松花江流域和国际知名的进口绒产地 波兰、匈牙利处于同一纬度，出产有着和国外品质相同鹅绒。同样的高寒环境，保证了松花江流域的鹅绒保暖性能最佳。 而且相当的轻薄，毫无压身的感觉，更不会对人体器官有压迫。

  其次鹅以水草为主的素食动物，鸭是杂食动物。所以鹅绒与鸭绒相比，内含油脂很低，而且没有异味。相同的使用频率下，鹅绒被能使用20~30年，而鸭绒被只有10~15年。

  解决主要填充物的问题后，WO+根据不同人群的体质特征，定向研发了适合不同人群的产品。

  让每类人睡到适合自身的被子

  儿童由于免疫系统发育尚未成熟，故而抵抗力较弱，而且比较爱踢被子，特别在秋冬，格外容易着凉，让做家长的倍感无奈。这对这一事实，WO+别出心裁的采用了三周环绕设计，采用可降解的有机生物绒作为填充，使整款被芯三侧具有很好的分量感，压迫三侧环绕儿童身体外侧，减少因翻身等原因形成的踢被现象。此外从面料到鹅绒，都做了益生菌处理，在睡梦中提升孩子的免疫力。

  老人身体机能逐渐下降，免疫力也相对较弱，而且畏寒怕冷。针对传统被子无法解决的问题，WO+采用首先采用抗菌防螨面料，避免了细菌螨虫的侵袭。而双层错位工艺，很好的解决了老年人畏寒怕冷的问题，一层采用95%鹅绒，有效保暖，另一层采用有机生物绒，增加厚重感的同时，温度达到绝佳平衡，保持被窝干爽透气的环境。

  夫妻或情侣之间的睡眠痛点又与老人小孩不同。相对男性，女性更加的怕冷，传统的被子要不男方热，要不女方冷，鱼和熊掌不可兼得。而且作为社会中坚的他们，所承受的社会压力比较大。所以一款解决同眠时暖感需求不一，消除疲劳有益健康的被子就成为了核心诉求。针对男女温度需求不一样，采用男左女右的设计方案，在女性的睡眠寒冷部位加厚处理，更符合女性生理需求。面料和绒朵经过负氧离子工艺处理，能有效净化空气，改善心肺功能，消除疲劳，有助于改善睡眠质量。

  新时代下的新模式

  旧船票到不了新大陆。WO+面向中国2亿新中产阶层，提供极具创新的羽绒+功能产品。在互联网时代，传统的树状结构的销售通路很难顺应当下。

  WO+倡导人人消费，人人获益。借助互联网工具，将消费者变成最大的获益者。我在消费的同时，我也有创业的机会，通过分享产品，也享受分享带来的红利。让我从一个消费者变成消费商。 WO+的＋，就是分享者的裂变，加一个人，加一条被，加速拓展分享经济的新蓝海。可以预料到的WO+凭借着以人为本的产品理念，互联网社交分享的裂变模式，将打造一个全新的家居模式。

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