9月15日，源自台湾的家居品牌HOLA特力屋在北京召开新闻发布会，宣布“HOLA特力屋”正式更名为“HOLA特力和乐家居”。此外，特力集团执行长童至祥表示，HOLA特力和乐计划到2014年在中国大陆地区开设50-55家门店，并力争成为家居家饰上的领导者。

　　业态整合 HOLA特力屋更名“HOLA特力和乐家居”

　　据了解，目前在中国台湾地区，“特力屋”以经营家居硬装为主，包含建材、配件以及修缮服务等。 “HOLA特力和乐”则以软装家饰家用品为主，与大陆地区的“HOLA特力屋”一致。随着特力集团旗下的两岸零售品牌定位更加清晰，同时也为了避免两地消费者对品牌认知的混淆，在综合考量后，特力集团正式决定将两岸的软装品牌进行整合，统一更名为“HOLA特力和乐家居”，升级后的HOLA特力和乐家居将以“和谐家庭，乐享生活”的品牌形象全新亮相。

　　据特力集团执行长童至祥介绍，特力集团有三大整合规划，2010年特力集团完成了台湾地区四大零售通道的整合，此次更名则意味着两岸软装通路的整合，集团还将在2012年展开贸易与零售的整合。

特力和乐2011秋冬新品

　　积极调研洞悉消费需求 每季推出千种新品

　　特力和乐每年会根据不同的商品主题对应相应的消费群体进行相关调研，以此了解消费需求。而特力和乐研发团队将针对消费诉求有针对性的开发商品。据悉，特力和乐已拥有16大品类，超过25,000种以上的商品，同时每季会更换上千种新品来满足消费者。作为品牌升级后的首次亮相，特力和乐2011年秋冬新品也璀璨登场，呈现了品牌的全新形象。

　　HOLA特力和乐运营处副总何采妍介绍说，基于调查，目前北京有近2000万人口，600多万家庭，如果每个家庭每年在家居家饰生活用品及服务上消费1226元，北京家居家饰生活用品市场将达到82亿。针对巨大的市场潜力，HOLA特力和乐除了不断洞悉消费需求研发新品之外，其品牌形象也在不断演进，从一个高高在上的形象变成亲和的家庭主妇，从高不可攀的格调演变成小资生活情调。

　　立足长远规划 2014年在中国大陆门店达50-55家

　　HOLA特力和乐自2004年进入中国大陆市场，经过7年积累，逐步形成了自身优势。目前特力和乐有来自于20多个国家的进口商品，自营品牌由独家设计师专业打造，此外每季有上千种新品，每年有两季家居流行趋势发布。

　　童至祥介绍，目前HOLA特力和乐在大陆地区有27家实体店，虚拟店也由主要城市向内陆辐射，目前已经建立了B2C网络商城，同时也建立起了B2B通路。计划2014年在大陆开设的店面数量达到50-55家。此外，特力和乐将采取差异化的经营策略，力争做家居家饰上的领导者。

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