受面板价格上涨和消费透支的影响，2017年上半年彩电市场表现并不乐观，零售量规模同比下降7.3%，7月彩电规模的下降趋势延续。规模下降的同时，2017年上半年彩电行业的利润低于1%。在低利润业态下，彩电企业的运营难度加大，2017年上半年彩电企业资本压力和人事变动的新闻不断上演，各大彩电企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对低利润的压力。
进入下半年，随着新增产能的释放，以及整机厂需求的阶段性调整，2017年下半年，面板供应增速较快于整机需求回升速度，供不应求得到缓解，面板价格将稳步进入下行通道，奥维云网（AVC）预计，10月份大尺寸面板的下降会更加明显，与8月份相比，55UHD面板下降幅度为12美金，65UHD面板下降幅度为20美金。
虽然面板价格开始走低，企业面临的成本压力有所缓和，但终端市场价格战不会重新燃起，7月彩电市场均价仍维持在3600元的高位。面对低利润，企业加速了产品结构调整，高端产品的销额贡献率增长，其中6000元以上产品的销额市占比为25.3%，较去年同期增长了3.8个百分点。
2016年促销是拉动规模增长的主要动力之一，但也透支了消费者需求。2017年上半年传统促销节点全线失守，其中元春、五一规模下降明显；线上规模触顶，促销难显高速增长，负增长已经出现。彩电品牌特别是互联网品牌的积极表现，彩电品牌日促销使得2016年9月彩电市场规模达到了498万台，2017年互联网品牌进入调整期，预计今年9月促销难再发力。
奥维云网（AVC）预计，2017年整体市场疲软，加之去年同期基数较高，十一将延续下降趋势。十一促销预计零售量规模为524万台，同比下降15.5%，零售额规模192亿元，同比下降11.0%。分周度来看，39周预计零售量规模将比去年有明显下降。
十一彩电市场，以大尺寸电视销售为主。55寸份额持续扩大，大尺寸65寸及以上份额为8.2%，较去年同期增长1个百分点。OLED电视、量子点电视、ULED电视作为企业促销的旗舰产品，是市场的吸睛产品。工艺创新产品凭借外观的创新和市场定位高端，成为企业十一促销的主要吸金产品。
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