9月21日，由凸凹出品与小满文化集团联合主办的RCIP2017 • IP衍生创新峰会暨年度新品发布会在杭州良渚梦栖小镇设计中心圆满落幕。杭州良渚新城管理委员会、浙江省经济和信息委员会、浙江省工业设计协会以及14家承办单位、22家协办单位、12家支持单位、8所院校，以及30多家合作媒体参与了此次RCIP峰会。

  本届RCIP峰会的主题是“聚合·衍生”，意在市场上寻找各环节优势企业，打造贯通IP产业链的交流平台，创造国际化、多元化、市场化的跨界合作新机遇，搭建一个发现IP、孵化IP、共赢IP的生态平台，助力产业链各环节的企业长远发展。

  当日杭州良渚新城管理委员会吴宏伟主任发表了关于本次峰会的致辞，对于IP产业的发展给予了高度支持与肯定。凸凹出品创始人李立成先生、小满文化集团董事长唐冰先生、小满文化集团联合创始人兼IP经济研究院负责人王泽端先生、上海芒果互娱科技有限公司内容营销中心高级总监刘娜女士、深圳承兴文化发展有限公司董事长兼Dreamroom品牌创始人颜戎先生、北京太火鸟科技有限公司创始人兼CEO雷海波先生、授权中国网创始人吴卫文先生共同出席本次RCIP峰会，给参会来宾带来精彩演讲与独到见解。当晚BBOM、发条植物园、物尽其用等十二个“有态度”孵化创新品牌也进行了全新的产品发布。

  组建RCIP战略联盟与成立RCIP衍生创新孵化平台，打造持久良性的IP生态圈

  “《大圣归来》周边众筹额首日突破1000万，《花千骨》手游月流水收入两亿，中国电影衍生品市场正在崛起。文创衍生品，明星艺人衍生品市场也在不断扩大。内容的不断迭代，牵动着衍生商品的进化。衍生的不仅是物，而是一切可以商业化的价值。”凸凹出品创始人李立成先生在活动现场解读了RCIP的赋能与变现。同时阐述RCIP平台资源共享模式，分享在IP内容不断迭代的当下，需要通过不断打造升级来创造IP新物种，实现IP的赋能与变现。

  小满文化集团联合创始人兼IP经济研究院负责人王泽端先生在RCIP峰会现场表示，IP是能凭借自身吸引力挣脱那些单一平台束缚的内容。IP折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。面对IP衍生品大爆发的风口，小满文化将联合IP拥有方、供应链方、终端销售方，共同打造一个懂得将好的IP与内容转化成产品的聚合平台，实现IP价值最大化。

  随后15位RCIP战略联盟成员共同启动了RCIP创新孵化平台，并在现场与平台签署了合作意向书。旨在聚合多方资源，实现IP价值升级，将IP运营方、供应链方、终端销售方连接聚合，打造一个持久良性的IP生态圈。

  IP、设计、资源、资本一个都不能少

  峰会现场，演讲嘉宾们从产业、平台、IP、科技、资本、渠道等多维度对IP产业做了全方面的解读和分享。

  Dreamroom品牌创始人颜戎先生带着超级IP变形金刚的成功案例，提出了 “从市场端解决市场推广问题，从产品端解决产品价值问题”的观点。并阐述其实中国历史上的IP是发达的，比如龙、凤、竹都是经典的IP元素，但目前审美正在弱化，远跟不上全球IP衍生商业的发展速度。要解决这样的问题，只有重视发展、重视设计、重视生产、重视体验，才能让IP衍生品完成消费者的梦想。

  “从物质到感性需求，从有型产品的消费到无形产品的消费，追求意义和仪式感，品质产品背后的故事，是创新产品消费的三个趋势。”太平鸟科技创始人&CEO雷海波分享道，随着零售渠道日趋分化，创新产品将成为稀缺品，在空间和时间中动态平衡，成为消费升级产品创新设计的重要维度。

  而自带百亿流量的芒果互娱内容营销中心高级总监刘娜则以“快乐大本营”，“择天记”等湖南卫视IP为例，分享了如何在有限的时间，将设计、宣发、营销强强联合，利用IP背书直达消费首选，加速消费者的购买决策。

  一个创新品牌的孵化和成长，除了巧妙的IP运用和设计，当然也离不开资本的支持。“以IP资源为加持，大数据为风控，流量作助力，解决文创品牌发展面临的“轻资产，规模小，品牌弱，流量少”等痛点。” 小满文化集团董事长唐冰表示，未来，小满文化将邀请全行业的金融机构形成联盟，多方联合，打通IP产业链各环节，助力文创产业发展。峰会最后特邀盈动资本创始人项建标主持了Q&A环节，与五位演讲嘉宾在台上共同探讨了IP产业现状及发展趋势，分享行业经验。

  十二个“有态度”孵化创新品牌强势发布

  网红直播镜、崔健30年演唱会衍生品、智能防盗山地车、火箭咖啡套组…….本次新品发布会上，DREAMROOM、SOIP、塞宾、物尽其用、BBOM、发条植物园、狼图腾、超级飞侠、SOCO、奇橙、膳佳、后青春等12个与IP强势结合的孵化创新品牌，分为消费电子类、时尚潮品类、生活方式类三个单元，首次集中对外发布。“有态度”的产品和设计发布，将现场气氛一度推向高潮。

  DREAMROOM是一家专注于将品牌价值市场化以及推动品牌文化传播的商业机构，专注与“变形金刚”、“小马宝莉”等系列品牌在中国衍生品市场的产品研发、生产、推广。品牌发布人 sola女士发布了全新的变形金刚互动箱包和变形金刚音频感应音箱。

  物尽其用是辽宁欧谷数字科技有限公司旗下品牌，其品牌理念是让物品发挥他们最大的生命价值，并且可以循环利用的材料为基础，目的在于减少不可再生资源的使用，为环境保护贡献微薄之力。品牌发布人王泽端先生此次带来的荣宝斋和崔健衍生品牌蓝色骨头的最新产品发布。

  SOIP深圳爱品儿公司专注于消费电子衍生品变现，品牌发布人吴春晖阐述了SOIP反向孵化轻IP模式理念，带来了包贝尔专属IP-PARTY RABBIT、EMIE SAMO IP 产品发布。

  品牌发布人张梦洁带来了一个为萌系族群而打造的创新品牌-发条植物园，这是凸凹出品的内部孵化项目之一，发布了十二月底将上市的产品-直播美妆镜。

  专注于打造年轻人喜爱的潮酷产品的BBOM品牌，同样来自于凸凹出品的内部孵化项目，如影随行、不破不立是其品牌理念，本次发布了将声、波、光元素完美融合手机K歌麦克风——“砾”。

  塞宾科技聚焦于人类自然听觉为中心的核心科技与产品的研发，打造的无线声学终端A L AYA 、S M I C 目前已经成为无线音频领域的佼佼者。品牌发布人张德明发布了全球第一款便携式无线立体声录音设备-MIKE和全球第一款K录耳包。

  SOCO是一家致力于新能源二轮交通工具研发制造的以用户需求为导向的科技公司，采用跨界合作充分绑定的共赢模式，品牌发布人谢玉贤展示了SOCO和电影《极致追击》的IP合作案例。

  奇橙科技是凸凹出品和小米生态链企业骑记的合创企业，聚焦时尚运动，打造智能出行。此次品牌发布人於彬带来了更符合当下家居环境的时尚小巧的挂车架和智能防盗山地车等多款产品。

  膳因美器者佳—膳佳，以工业设计为核心，服务于当代社会生活，致力于让传统工艺和器皿焕发出新的活力。品牌发布人陈文发布了与NASA合作的航天主题IP衍生品—星球奇境系列产品和与万事利旗下品牌欣兰合作的青春主题IP衍生品—Pose。

  HAMI是大连后青春在食品行业的一个分支品牌，意在寻找全世界好蜜，以源头直接到用户手中为核心价值，品牌发布人丁士成发布了品牌新品 “可以嚼着吃”的天然固态蜜。

  六合云是一个国家级脚型数据平台，品牌发布人陈树青携超级飞侠IP发布全新童鞋产品，为参与嘉宾展示了一个超级IP +创新技术+优质产业链生态型超级童鞋创新案例。

  狼图腾将中国少数民族文化与现代时尚相互融合，勇于打破常规，风格鲜明，不落俗套。品牌发布人严超仑在发布会上阐述了WOLF TOTEM的商品创意设计理念，为我们带来了狼图腾品牌服装展示。

  据悉，RCIP峰会将每年举办一次，希望通过此举为中国IP产业发展提供新的方向，提高IP的商业价值，为优质IP寻找新的变现方式，进而促进IP的衍生价值和商业表现，满足消费升级的市场需求。

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