家居装修知识网
见证世界地板彩色元年 生活家·CASA中国上市发布会
绿色、蓝色、紫色，你能想象出这是地板的颜色吗？9月16日在南京举办的CASA上市发布会，更像是一场现代时尚的时装展，以其缤纷和夸张的色彩，让人们享受一次视觉的盛宴。
时间：2011年9月16日17：30-18:30
地点：南京·绿地洲际酒店（南京市鼓楼区中央路1号7楼紫金宴会厅壹区）
主办：三林·生活家集团有限公司
以下为搜狐家居全程直播内容：
开场：《爱·无界》短片播放
【主持人】：尊敬的各位领导、各位传媒界的朋友，来自全国各地的媒体朋友，各位生活家集团的合作伙伴，大家下午好！
【主持人】：今天在这里是由三林·生活家主办的生活家·CASA中国上市发布会，首先欢迎各位的到来！接下来我们的发布会正式开始。下面请允许我荣幸地为各位介绍出席本次发布会的领导和嘉宾：
中国林产工业协会会长 王满
中国林产协会顾问 张森林
生活家CASA事业部总经理 谢丰旭
中国林科院木材工业研究所所长 叶克林
三林环球中国区总裁 翟麟
生活家集团CEO 刘硕真
生活家总经理 林德英
清华美院教授 杨冬江
生活家CASA南京地区总经理 罗义
【主持人】：谢谢各位嘉宾的到来，首先有请生活家集团总经理林德英先生致欢迎词！
生活家总经理 林德英
【林德英】：各位尊敬的领导、各位新闻界媒体的朋友们，全国生活家的合作伙伴，包括亲爱的战友们，大家下午好！今天非常荣幸受公司委托，在此给生活家新产品CASA地板上市致词！生活家从2000年开始，步入实木多层地板领域，在短短十年间，从一个名不经传的小品牌，走到今天一线品牌系列，我们通过了创新，通过了研发，把生活家从一个非常小的企业，打造成一个行业中有影响力的品牌，取得这个成绩是公司的支持，是合作伙伴的鼎力相助，更是媒体朋友和广大消费者对我们的支持和认真。
今天生活家·CASA地板，以一个新面孔出现在中国大地上，特别是在金融景气不太乐观的情况下，我们公司秉承了一贯的经营理念和工作作风，也是温总理在大连说的一句话，我们公司的信心是非常十足的，我们的团结的氛围是非常坚定的，我们的合作态度是非常友好的，我们对金融危机这种信心是非常坚定的，所以公司在CASA地板上市这个阶段中，我们会秉承公司的经营理念，和公司的价值观念，和所有的新老朋友共同打造一个和谐、共赢，共同发展的一个大好局面，今天再次代表公司，感谢所有给予公司关注和倾慕的所有合作伙伴、所有媒体朋友，包括我们行业中的重量级非常高的几位领导，给予我们的重视和支持，谢谢大家！
《CASA》短片播放
【主持人】：一段短片之后，有请生活家集团CEO刘硕真先生亲自为大家讲究CASA的理念，谢谢！
生活家集团CEO 刘硕真
【刘硕真】：其实生活家是从2005年开始，巴洛克进入生活家的主题销售与商品，巴洛克我们知道西班牙词典里面，代表的是一个经典。巴洛克在中国有一千多个专卖店，在巴洛克我们未来走得更多的是我们将要把更多原装进口的商品跟国外大品牌做合作。为什么生活家要有CASA，其实我们在一个产品覆盖的过程里面，乔布斯他有很多创新，可是他最伟大的创新是什么？就是苹果不再是水果，它代表了颠覆，代表了创新，代表了无限的可能，它代表了什么都可以颠覆，所以这是乔布斯最伟大的创新。
我们所我们所有产品的时候，我们思考一个问题，CASA西班牙词典是家的意思，在爱无界里面，最后有一句话生活·家，因为有了生活，所以需要一个家。所以一个家需要四个人住，生活应该是精彩的，生活应该是有创想的，应该有他自己的选择，在生活家整个系列产品里面，我们更多的是经典东西，对于70后80后能够满足的产品较小，加上行业里面同质化的产品越来越多，我想我们整个CASA一开始有这个想法，到实现产品，足足花了一年多的时间，中间有一些波折，这里有跟杨冬江同时合作，提供过一些建议，也请过欧洲的一些设计师等等，我们想表达的是什么，所有的产品是可以发生变化的。
刚刚一位记者在访问的时候问，生活家最近的产品推出速度越来越快，我说还会更快，因为整个CASA承载着四大家族，八个艺术家，作为产品系列的名称，我们每一个产品的系列在传承着所有的产品是有设计的，生活家CASA将会带给消费者什么样的不一样，它既跟巴洛克有相同，也有不同，它在整个专卖店设计的部分，有很多的设计元素，待会放PPT可以看得到。第一句话是张森林先生说的，“有一种地板会唱歌”，我们来看世界创业经济之父约翰·霍金斯说消费者对于这块特殊的生活家地板的感受，带有创新性的精神层面体会，给消费者带来的精神上的愉悦，的确是属于创新经济，因此，生活家地板不再属于工业品质而是工艺品。
我们可以看到罗浮宫，你们可以看到那是法国的罗浮宫，历史最悠久的，是一个古典跟现代传承能够结合在一块的，所以以后的地板将会超过现在看得到的木地板的形状，这就是CASA将要带给地板行业不一样的冲击跟感觉。我到北欧去的时候有一个很好奇的事情，北欧是小国，它是最世界消费水平最高的地方，它的幸福指数也相对很高，所以我去了北欧以后，我走进他们的大街小巷，我拍了三千多张照片，拍的照片里面，让我感受到如果我生活在那样的环境，那我最需要的什么？所以它给我的启示，就是古典跟现代结合要用色彩来加固所有整个产品的系列，所以生活家CASA推出来的第一句话，就是地板彩色元年，我们希望通过色彩让每个人的活跃起来。
这也是生活家艺术地板系列之一，生活家的产品CASA有两个基础原则是不能动摇的，第一所有的材料都是可持续经营发展计划里面砍伐出来的木材，第二个所有的产品都是与众不同的，是要创意的，跟别人要有差异化的，满足80后、90后，大家对于生活的需要。越简单的色彩越能够体现一个人的风格价值。材料越来越紧缺，我们在产品设计结构上，也做的一些改变，让它更适合地热，让它在各种环境很少变形的机会。强化地板是每一个商家赖以生存的基本和商品，这次我们花色的开发跟欧洲合作的，将是其他商家不曾出现的。现在目前我们的产品跟国外一些大企业在沟通了，我们未来将要做到的是，就是创想未来，让一切不可能变成可能，这就是CASA想要做的事，谢谢大家！
【主持人】：听了刘硕真先生的讲解，大家对CASA地板也有了新的认识和想法。随着今天的生活家·CASA中国上市，明天在南京CASA首个旗舰店也正是开业了。接下来隆重请出中国林产工业协会执行会长王满先生致词！
中国林产工业协会执行会长 王满
【王满】：非常感谢能接到三林·生活家的邀请，来参加新产品的发布会，对我来讲是给了我一次机会，因为大家知道我所从事的工作，就是研究市场态势的经济走向，从去年的年底到现在，有些问题一直让我产生迷惑，你比如说十二五规划，其中林业产业部分是北协会来牵头起草，2008年全球金融危机以后，国务院有几大产业执行规划，林业产业执行规划是我牵头起草的，按照这几年的林业发展，具体来讲地板业发展态势，我们一直是一个比较好的发展表现，刚刚过去的五年，我们一直保持了20.16%的发展速度，这是非常快的。按照我们起草的十二五规划，在未来的五年，我们要保持15.6%的增长速度，前景是非常美好的，尤其是咱们有一些企业的品牌经销商大会上，他们希望我给经销商一些信心，那我就把这些数字，未来已经过去的15年，我们的发展速度是什么样，在国家十二五规划的几年，以及未来的15年又是一个什么发展态势，得出的结论就是说这个行业是一个高扬行业，值得你进行投入的这么一个行业。
【王满】：但是最近在讲这个话的时候我发现有些底气不足，我们行业遇到了一些问题，市场竞争越来越激烈，有机的整合越来越困难，消费者在市场上的硬性需求，得到了短期市场行为的极大的压制，表现不好，态势就像08年底09年初一样，但我想这个和整个大势一样，但对我们这个行业来讲，我们怎么办，经济学家回答为什么是这个问题，对企业来讲要解决怎么办的问题，昨天下午有三个地板界的企业家到我的办公室问相应问题，问我一些政策性的问题，我的回答他们可能也听不进去，我也极力想找结论，我很感谢生活家给我这么一个邀请来寻找答案。
【王满】：我看了刚才生活家的介绍，以及刘硕真先生讲到的你的理念，我的理念我们很看重，我不知道大家注意没有，我从这个行业的角度上，我们可以接触很多的企业，那么对整个企业发展的整体脉搏包括理念我们都很清楚，第一个生活家你刚刚讲到的，你所用的木材都是经过认证的，就是你所用的木材是可持续发展利用的木材，这对我们来讲很重要。对于我们以木材为主要生产材料的企业来讲，是不是你所用的生产材料来自于可持续发展利用的，这很重要，生活家这一点做得很好，特别和三林结合之后。第二那你做的艺术地板，把原有的材料升华了，超过了它的原价值。第三个我们看到了你的不满足，是立志于创新，向极限挑战。我不是科学家也不是研究员，我愿意以一个普通的消费者的角度对CASA地板上市的市场表现充满期待，希望CASA来实现我们人类对家良好的追求，不虚此行，再次感谢生活家的邀请。
【主持人】：感谢王会长，接下来我们请上生活家的导师，我们中国林产工业协会的顾问张森林老师，有请！
中国林产工业协会顾问 张森林
【张森林】：今天以前我并不知道CASA是个什么意思，现在刘硕真在介绍的时候，65岁的我记住了CASA什么意思：“色彩斑斓、艺术气质、独特风格、生活真爱”。我希望CASA能像巴洛克一样成功，作为老人来说，我总是看生活家过去的脚印多一点，生活家将来的道路还要看，现在还看不到，根据过去的脚印看，我想有三个特点是非常明显，就像王会长说的那样，第一条是创新，现在我们国家主张创新，胡锦涛同志讲2%的GDP的投入去搞创新，我不知道生活家投入多少来创新。
【张森林】：前不久我写了一篇文章，就是地板行业要创新，要突破，同质化竞争，低价化竞争，现在有个说法我觉得挺有道理的，当然讲的不是地板，但地板行业也是这样的，我们地板行业做出那么多品牌，我们在座的功不可没，但是确实有一种不好的倾向，我们的品牌是怎么出来的，有人说“是广告砸出来的，是网店铺出来的，是低价杀出来的，是花样翻新翻出来的”，你看这有没有一些道理，如果从一个侧面来讲，我觉得讲的是也道理的，但是现在我们不能再这么走了，我们要创新，生活家创新理念，我是非常赞成的，非常赞赏他们这种创新，不断的创新。
【张森林】：现在刘硕真对巴洛克的感情都没有我深了，一提巴洛克他都不屑一顾了，就说明他不断的在创新，但是我对巴洛克还是很有感情的，我希望CASA也像巴洛克一样，我讲有一种地板会唱歌，我讲的就是巴洛克地板，那么这个创新是生活家的灵魂和最高理念，我觉得这一点是非常值得赞赏的，这是第一点。
【张森林】：第二点再好的灵魂，恐怕要有肉体来支撑，我特别强调一点，刘硕真他没有讲的，就是制作精良，我认为生活家地板制作精良这一块是当之无愧的，消费者是什么需求，中国人现在想的是什么，中国人想的是你是不是货真价实，比如说这个食品安全，我前几天跟有些媒体朋友讲，是不是达芬奇一出来，比我们06年欧典事件还要严重，我讲制作精良这一条，我希望生活家要坚持到底，你的CASA必须要有制作精良作为支撑，你要知道朱熔基总理他退休那么几年了，从来不讲什么话，最近出来讲话，有可吃的食品没有啊，王岐山总理是在任的，今年两会上他讲食品都很危险。目前老百姓最担心的是你的东西，我们讲的文化要素是一种附加的功能，这个就升华了，刚才王满会长讲了，但是你必须还要有你制作精良的使用功能的这一面，我觉得过去生活家做得很好的，希望你们坚持，这是第二点我的体会。
【张森林】：第三点我觉得文化要素的应用，我们有一批地板企业家在宣传这种美学要素，把美学要素融入地板或者家居产品，提高人们在家居当中的享受，我认为这个是非常对的，真正用的非常成功的，应该说巴洛克地板是非常成功的，过去我们也不是不知道巴洛克，巴洛克可以跟地板结合在一起，刘硕真真正把巴洛克跟地板结合在一起，这是了不得的成就。我也在考虑，就是因为刘硕真的光头那么聪明，不是的，不光是他聪明，而是他真正热爱，你要做到把每个要素融入地板，首先你自己要真信，他真正相信这个色彩斑斓，艺术气质、风格独特，生活真爱，他真相信这些理念，自己要不相信，就忽悠不到别人脑子里去的，我觉得中国地板界要写历史的话，美学要素融入地板，而且传播得非常成功，巴洛克是一个经典，我热切的CASA能够向巴洛克一样成功，谢谢！
【主持人】：感谢张森林老师，感谢您的概括。其实在过去十几年里，生活家集团以创新为主要的核心竞争力，这是有目共睹的，生活家能够走到今天离不开各界领导和政府的关注，离不开传媒朋友们的传播，更离不开专家前辈的辅导，最后有请杨冬江教授发言！
清华美院教授 杨冬江
【杨冬江】：非常高兴今天能够来到南京，参加生活家CASA在中国上市的发布会，中国室内装饰协会，还有清华大学的装饰材料研究所，一直和生活家有非常紧密和愉快的合作。这几年我们和生活家在清华大学美术学院，创办了生活家的创意实验室，另外我们每年还和生活家一起合作，举办国际性的装饰材料创学研，我们的材料创作营，是由全国著名的高校，包括中央美术学院、还有上海大学、天津美术学院，包括国外的韩国首尔大学等等，我们每年都会组织创意的活动，都是用企业为我们提供的材料来激发同学的想象力，然后让他们一起动手来挖掘材料的表现力，为材料能够提出更多种的应用的可能性，实际上这是我们一个设计这个活动的初衷。这两年通过生活家的不断创新和研发，实际上是给我们同学启发，包括现在正在清华大学展出的今年创作的作品，同学们做了一个叫做穿越的作品，就是利用今年生活家的CASA系列里面的石塑地板来做的。
【杨冬江】：生活家从去年开始就和我们室内装饰协会共同创办了中国室内设计年度的风云人物，今年还要继续搞，这个活动的创立也是对于中国室内设计师有一个非常好的推动和鼓舞作用。所以说生活家也是一直鼓励设计师不断有创新的作品来推出，因为对于我们室内设计来讲，材料可以说是建造和设计的基础，材料现在带动设计也成为了一种潮流和趋势，因为这几年跟生活家的接触，我们也发现它也一直在不断的创新，从最早的实木多层，到仿古地板，到后来的创意魔方，再到今天的CASA，实际上也是一直在绿色设计和创新设计方面，做出了很多自己对社会，对设计界或者对整个百姓很好的贡献。
【杨冬江】：今天通过刘硕真的介绍，我们对生活家CASA系列有了更深层次的了解，在这里也祝贺生活家CASA在中国的成功上市，同时也祝愿CASA品牌能够为渴望生活的人带来更好的美好生活的空间，最后我也祝愿CASA能够作为一个中国的民族品牌，早日被大家所关注，同时也早日的走向世界，成为国人骄傲的一个世界品牌，谢谢！
【主持人】：感谢杨教授的发言！大家看到今天我们发布会有一个主题，叫做见证世界地板彩色元年，也就是随着今CASA地板发布会的开始，明天我们首个旗舰店将正式开业，在这里最后隆重介绍生活家CASA集团又一颗新星，我们江苏的罗义总经理，有请罗义致词！
生活家CASA南京地区总经理 罗义
【罗义】：尊敬的各位领导、各位嘉宾、新闻媒体的朋友，大家下午好！首先我代表生活家CASA江苏运营中心对三林环球集团中国区总裁翟总，生活家集团董事长等领导莅临南京生活家CASA发布会，和对江苏运营中心的支持和指导表示感谢，对新闻媒体给予的支持和配合表示感谢！生活家CASA江苏运营中心成立一个半月以来，我和运营中心的全体同事对江苏市场进行了积极的渠道建设和网络拓展，拜访了大量的经销商朋友，并进行了沟通与交流，今后江苏运营中心将长期保持对江苏市场生活家CASA品牌的推广和对经销商朋友们更好的服务而努力。我相信在我们大家共同的努力下，生活家CASA将会拥有更广阔的市场和更美好的明天，谢谢大家！
【主持人】：我们的发布会到此正式结束，再次感谢所有领导和朋友们的光临，谢谢！
相关知识
见证世界地板彩色元年 生活家·CASA中国上市发布会
生活家地板总结2011年度企业事件
生活家地板总结2011年度八大事件
生活家CASA发动地板行业颜色革命
生活家CASA，创意地板行业色彩未来
搜店：生活家·CASA地板门店 与时尚和创意为伍
生活家·CASA地板首店盛大开业 孟非倾情助阵
地板行业再添盛事 怀旧经典混搭生活家casa上市热潮
生活家CASA新概念团购吸引过万“粉丝”
现场直播：生活家·CASA门迪尼系列新品上市