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继百雀羚刷屏之后再出神文案,左右沙发国庆嗨购季玩出新高度

https://m.biud.com.cn 2017年10月09日11:05 家居装修知识网  

  今年5月,百雀羚神级刷屏长图火爆朋友圈,427厘米长图之后,一大波关于百雀羚的评论扑面而来,使这起营销成为2017年度最引人瞩目的营销事件之一,赚足了群众的眼球。继百雀羚刷屏之后,左右沙发神文案接踵而至,正值国庆中秋双节之际,左右沙发一起《独家揭密中国80年代初的一桩疑案!》长图,将枪声、悬念,及左先生、右公馆等元素成功运用,宣告左右沙发国庆嗨购季的到来,剧情神转折,受到行业内以及营销界一致好评。

  80年代的国民漫画风,开篇即是机密、枪声,配上引人入胜的情节,带领观众一步一步的探寻真相,最后一句“凡是沙发被检测出含有害物质、皮质以及软度不够,统统枪决劣质沙发!只有国民好沙发才可留下!”,简直神转折,不仅体现了左右沙发环保安全的好品质,更在最后,借左警官与右先生的对话引出了左右沙发国庆嗨购季的促销信息。

  纵观此次长图营销事件,总的来说,应属左右沙发“国民好沙发 品质新生活”主题活动中的一个节点。据悉,此次主题活动,从9月20日—10月8日,活动时间持续大半个月,除了悬疑长图,还有“2020美国人生活”、沙发诞生记等不同主题海报。

 “新国货”崭露头角,左右沙发隐身其中

  最先开始的是“2020美国人生活”的海报。话题由微博首发,描述的是美国人唐纳川一家在2020年时的生活日常。唐纳川一家三口用着华为手机、坐着左右沙发、用着格力电器、喝着王老吉凉茶……生活中一应产品均由中国制造。

  这是一个描述外国人未来生活日常的海报,然而其中深意不言而喻。曾经,中国制造被贴上劣质、廉价的标签,国货难以走出国门,现今,随着中国先进技术的发展,中国制造得到质的提升,国货也焕发出新的形象,“新国货”崭露头角,逐渐为人们所乐道。

  海报时间是2020年,唐纳川一家的未来生活也不过是近两年的事。近年来,越来越多的产品走出国门,得到世界各地的认可,在追求品质生活的外国人眼中,中国制造下的“新国货”已非吴下阿蒙,海报以图片的形式传达给消费者,中国制造力量已不可同日而语,新国货也会越来越强。

 接力“新国货”,左右沙发被誉“国民好沙发”

  9月22日,新浪家居公布“21世纪最受歪果仁喜爱的新国货大盘点”,承接《2020年美国人的生活》的热点,继续新国货概念,以创意图文形式盘点21世纪9大新国货品牌,并给予每个品牌一段有意思的诠释。从吃的老干妈,到飞的无人机,从代步用的共享单车到人手一部的华为手机,新国货的盘点从消费者的热爱程度延伸到国家先进的技术工艺,用数据和实例诠释了什么是新国货,为什么会是新国货,从而引爆新国货的概念。其中,左右沙发作为新国货的代表,就是从设计和品质等方面解读。

  接着,行业内针对此次事件发表《左右沙发入选新国货榜单,国民好沙发是怎样炼成的?》长文,借热议的新国货概念,说明中国家居在国内及国际上的发展现状,并针对上榜的左右沙发进行品质解读,得出左右沙发“国民好沙发”的结论。

  恰逢其时,9月24日,左右沙发门店内发生一起“胖哥跳沙发”事件,热心网友“现场实录”并发布网络,引起网友广泛关注。各大媒体也关注了此次事件并进行报道,对“跳沙发”检测沙发质量这一行为不置可否,但对左右沙发品质深信不疑。事件中,左右沙发针对视频大方做出回应,对消费者的特点与需求表示理解,并强调了左右沙发的高回弹性、超耐磨性和强抗重性等特点,坦言不惧消费者的检测。

 品质为王,左右沙发为幸福护航

  “胖哥跳沙发”事件发酵数日,关于左右沙发品质的报道络绎不绝。针对此次事件,左右沙发别出心裁,推出一部《沙发诞生记》,围绕“国民好沙发 品质新生活”的品质内容策划海报,直观展现左右诞生一件好沙发需要好木、好绵、好皮,从具体的选材用料上体现左右沙发的好品质。

  随后,左右沙发一鼓作气,推出“你为国货买单,我为品质担当”、“你为国货痴狂,我为幸福护航”主题海报,点明此次“国民好沙发 品质新生活”的活动主题,在国庆到来之际将持续半月之久的活动推向高潮,为左右沙发国庆促销活动造足了声势。并在国庆节期间,左右沙发携手杨澜开启首届中国西安幸福文化论坛,借着西安独特的文化底蕴与历史文明,开启了一场关于新国货热潮下对幸福的探讨与思考。

  回顾此次“左右沙发国庆嗨购季”活动,营销有创新,节点活动循序渐进。没有两岸三地大明星宣传造势,只依靠一步步的节点宣传,紧密而又有节奏的推动着活动的发展。凭借左右沙发的宣传力量,从线上品牌形象打造,到线下活动执行,始终贯穿“品质”二字,整场活动一气呵成,最终引向十一国庆嗨购季的高潮。如此有谋略,会营销,国庆长假谁是赢家,想必非左右沙发莫属!(文/新浪家居)

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