博洛尼亚展已过，佛山陶博会将启。10月14日，一场由中国建筑装饰协会主办、新浪家居独家战略合作，以中意现代设计为主题的高峰论坛在中国佛山陶瓷总部基地举行。陶瓷行业现代仿古砖流行背后有什么样的逻辑？马拉奇、鹰牌、东鹏、新中源、金意陶、兴辉瓷砖做了些什么？论坛现场，6位陶瓷名企高管分享了他们的思考。

  东鹏控股总裁龚志云

  现代仿古砖是经过了前阶段奢华后回归到一个相对平静生活状态的追求，我认为它是一种简约的风格。瓷砖的流行趋势不能从简单地图案或花色来定义，而应该从色彩。色彩的流行与政治、经济和文化潮流有一定关系，当经济高速增长，人的心态比较浮躁的时候，可能喜欢追求一些奢华的、亮丽的色彩；当经济进入低潮期，可能趋向于平淡或冷色调。所以我认为现在流行现代仿古，可能与中国经济进入低速增长时期有关。

  另外我认为也与消费群体变化有关系。60、70年代的人，可能追求富裕的生活状态，85后、90后追求自由自在的生活方式。也许到了00后又是另外一种生活状态，这是值得我们思考的。

  美国莫霍克工业集团亚洲区总经理葛宏明

  现代仿古是最近两三年涌现出来，当代现代风格的空间理念以及所需要的瓷砖产品。这个概念大家约定俗成叫现代仿古了，但我理解这是抛开形式化、样板化的产品理念。

  如今的年轻消费者在相对丰腴的物质条件和自由的社会环境下成长，他们的教育背景和国际国内旅行经验让他们很自由地思考自己想要什么，更能够追求自己内心想要的东西。我觉得个性化的，能够和父辈们选择的相对偏奢华、亮丽区隔开来的产品肯定会越来越受年轻人的喜欢，这是一代人比一代人过得好的结果，是个性释放的结果。

  鹰牌陶瓷集团副总裁陈贤伟

  首先我们看到从社会经济发展和消费水平阶段性来讲，无论是欧美，还是亚洲发达国家包括日本、韩国，经过经济发展繁荣到相对平稳之后会趋于安静素雅的生活方式，包括建筑风格、样板间。50年前香港和意大利都很喜欢用红色，现在浅灰、米黄、白色调才是大主流。在我国比较繁荣的城市，包括上海、北京、广州、深圳，比较高端的样板间基本上是素雅风格，简单的线条，以米黄、白为主，这是消费生活水平的阶段性。

  再看产品本身，一款产品可以盛行，是因为某种程度上解决了消费者或使用者的问题。回过头去看抛光砖为什么寿命在中国非常长？中国改革开放后，从农村富起来的那部分人以及刚过上城市水平的城市人口对抛光砖都钟爱有佳，原来家里都是泥巴，现在家里一拖就很干净，能够保持几十年。到抛釉砖还是走抛光砖路线，非常容易搞卫生，而且光面富丽堂皇，解决了使用者的问题。

  现代仿古砖则解决了设计师的问题。过去装修房子只知道有施工队，喜欢什么砖就让施工队贴上去。现在房子越来越贵了，设计师出一个效果图，格局跟你自己去配完全不一样。设计师会为选材考虑，现代仿古几乎覆盖了所有的材料，包括大自然界的一切以及木砖、水墨、漆等，所有题材都可以融入到现代仿古中，设计师可以随心所欲。所以我认为它能流行起来是因为它的宽度和深度以及将来可延展的空间很大。

  金意陶意大利设计师Chianese Felice幸福

  过去我们的父辈比较贫穷，他们追求更加奢华的生活，所以瓷砖生产追求奢华、华丽的设计。但在欧洲、美洲，以及现在的中国有另外一种趋势，就是在我们快节奏生活和工作之外想要一个舒服的家，设计一些比较简约的东西，所以现代仿古在中国乃至全世界都流行起来。

  现代仿古可以跟木纹理、大理石等搭配，简约而不简单。现代仿古在中国是一个大趋势，我们要继续研究如何做得更自然，更贴近生活，让砖回归自然，像水泥一样，像木纹一样，这才是现代仿古的一个趋势。

  兴辉瓷砖品牌营销总经理游俊

  从现代风格的定义来讲，现代仿古砖确实是一个最重要的趋势。基于这个趋势，陶瓷行业看到了一个新机会，因为大家又回到一个新的起跑线上。这背后最重要的原因是要回归到消费市场本身。80后，特别是85、90后消费人群的崛起是一个不可逆转的事实，电子产品甚至泛家居领域的定制家居行业的现代风格已经走在陶瓷前面。意大利繁复的设计已经适于人居，教堂、古堡、皇宫是参观场地，人们真正需要的是舒适的状态，辛苦工作余回到家应该是很放松的。年轻人生活应该更跟国际接轨，我想这是中国成为国际大家族的一员一个很重要原因。

  新中源集团常务副总经理陈勤显

  2014年我们开始做仿古砖，今天大家也开发了，走入了黑白灰，但是到底卖得怎么样，大家自己知道。

  世界建筑包括中国的五星级六星级酒店，趋势也是走现代风格。陶瓷行业更加思考怎么真正地把这个蛋糕做得更大，把现代风格产品做得很好。现在没有人说能把现代风格产品做到5个亿、10个亿，实际上它还是一两个亿，或者两三个亿。现在它是风口，但怎么让这个砖真正进入千家万户，让更多消费者接受，这是我们开发产品的困惑。

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