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瓷砖也玩新花样,年轻不止一面——专访汇亚瓷砖品牌副总经理伊国成

https://m.biud.com.cn 2017年10月20日12:18 家居装修知识网  

  早在三个月前,汇亚TT与台湾设计师朱柏仰的联手在建陶业引发了一阵轰动。最近,汇亚TT一反业内风气正盛的“现代仿古风”,推出“现代砖”。“现代砖”与“现代仿古砖”有什么区别?这次的转型,是否有更深层的意义?新浪家居采访到了汇亚瓷砖品牌副总经理伊国成,一探汇亚TT“现代砖”的奥秘!

 汇亚瓷砖品牌副总经理伊国成 汇亚瓷砖品牌副总经理伊国成

 做现代砖,我们不愿将就

  新浪家居:这次汇亚推出的是“现代砖”,这与目前很流行的“现代仿古”有什么区别吗?

  伊国成:我总觉得“现代”与“仿古”放在一起总让人觉得别扭,其实“仿古”只是一个瓷砖产品中的一个很小的分支,对于我们陶瓷行业普遍所说的“现代仿古砖”,我个人认为,“仿古”二字可以省略,就叫“现代砖”。这是一个概念性的类别,企业有义务向消费者传达正确的概念。

  消费者会更愿意接受“现代砖”,因为容易理解。“现代砖”真正带给我们的有5个“变”。

  新浪家居:哪5个变?

  伊国成:第一个是“色变”,有别于“仿古砖”的大红、大黄,汇亚现代砖的饱和度非常低,纯度非常高。第二个是“质变”,汇亚现代砖的系数是全瓷质。第三个是规格变化。过去我们的规格多是600mm以下的规格,现在我们更多的是600mm以上的大规格,这样更容易搭配组合,也节省材料。第四个是设计理念的变化,汇亚“现代砖”的风格可以多变,包容性非常强,可以组合出很多不同的家装风格。最后一个是“亮变”,“现代砖”属于“亚光”类,我们通过各种不同的工艺,把亮度调整到十几到二十度之间,使它更柔和。

  新浪家居:在工艺上“现代砖”会有什么不一样的特点?

  伊国成:“现代砖”的釉线已经达到国际顶尖水平。我们的喷墨机真正达到了12通道,此外,我们配了一系列的“釉前设置”,前三道丝网,后三道丝网。所以说基本上达到了国际的顶尖水平。我们不断追求完美,即使是1%的瑕疵,我们也要尝试调整,不愿意将就。

 把握市场变化,我们能走更远

 新浪家居:很多陶瓷人士说“看空陶瓷行业”,你怎么看?

 伊国成:我觉得不可思议。陶瓷行业不是一个黄金时代的产业,但是,也绝对不是夕阳,这是一个很有前途的行业。很多说“看空陶瓷行业”的人,只是没有抓住陶瓷行业的命脉,才失去了信心。

  新浪家居:建陶行业每年都推新品牌,但是像汇亚这样推新品牌又新建展厅的不多,为什么会有这麽大的动作?

  伊国成:这也是表明了我们转型的决心。这是汇亚装修的第四个展厅,我们不断地改进,因而这两年来我们的员工一直没有停歇。所以说我们的创建能力比较强,捕捉的发展趋势也很准确。这就是汇亚不一样的地方。

 新浪家居:新品牌汇亚TT与汇亚是怎样的关系?

  伊国成:前期是从属关系,第二阶段是相互扶持的关系,第三阶段是相互促进的关系。目前我们要通过汇亚品牌来带动汇亚TT的市场占有率。

  新浪家居:你觉得现代砖能走多久?

 伊国成:我从两个维度来思考这个问题。第一个,现代砖是在转型中的一个产物。消费需求每天都在变化,我们也要与时俱进,一成不变的企业是不能长久存在的。第二个,从产品的维度来思考。现代砖是现代仿古的一个延伸,随着消费升级,以后还将出现继续延伸的产物。

  因而,如果现在不做现代砖,就会出现断层,这是一个过渡阶段。现在参与了,你才能参与未来的竞争,如果现在不参与,你就会被淘汰。只有把握了市场变化的节奏,企业才能生存下去。

  抓住年轻群体,我们不止一面

 新浪家居:这次的发布会叫“年轻不止一面”,那是不是意味着汇亚接下来要大力拓展年轻的消费市场?

  伊国成:是的。从目前的消费结构看来,核心在于85后。即使是70后的人,也受到85后的影响,开始倾向于现代风格。所以,我认为,只要把85后服务好了,影响范围可以非常广。毫不夸张地说,现在的60后只剩下刷卡的权利了,这是我在终端店面看到的真实情况。因而,针对85后消费群体这个定位是相当准确的决定。

  新浪家居:年轻消费者对现代砖的接受度高不高?

  伊国成:其实消费者对陶瓷的概念并不非常清晰。陶瓷在家装中的比率只占6%-10%,因而消费者对其认知并不多。一个产品,出窑占20%,企业包装占30%,展示及推荐占50%,因而,任何产品,展示及推广尤为重要。这就很考验我们的产品展示能力。

 新浪家居:除了产品的转变,汇亚在其他方面有哪些变化?

 伊国成:我们在走设计师渠道,此前我们和艺术部门的签约,就是一个奠基。这次的新展厅请来了台湾设计师朱柏仰来设计,其中一个原因就是想学习一些新的设计理念、设计手法,以提升我们的团队。其次,我们要向代理商表明决心。再次,也是证明我们的实力。此外,希望这个展厅能把产品展示出最好的效果。最后,我们也想借助朱柏仰在设计师圈当中的影响力,来建立我们与顶层设计的联系,引领设计师渠道。

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