乌镇是中国新地标，海尔是全球冰箱产业代表，2017年10月17日，海尔冰箱在乌镇闪亮登场：一场以海尔冠名，但是影响力却波及全球制冷产业的峰会“2018年海尔制冷产业全球峰会”在这里拉开帷幕，一款颠覆性产品和一个全行业的标准也随之问世。

  这场峰会看似低调，但却是海尔冰箱的重要转折点，因为正是在这次峰会上，海尔冰箱确立了2018年的发展基调：树立行业标准、引领技术创新、保持市场优势，在连续9年全球市场占有率第一的基础上，一举拿下“十连冠”。

  其实目前行业的大环境并不乐观，冰箱产业连遇冷年，增速大幅放缓，以至于让继续保持高速增长的海尔显得有些鹤立鸡群。

  行业危机主要有三大原因：一是，原材料价格上涨，导致竞争更加激烈;二是，行业技术在加速的更新迭代，让技术创新能力和技术储备不足的企业陷入危机，或者只能卷入价格战的泥潭;三是，电商渠道快速崛起，让渠道单一的企业面临较大的转型压力。

  据奥维云网的数据，在刚刚过去的十一黄金周期间(10.01-10.08)，冰箱市场销额同比下降7.7%，销量同比下滑18.8%。但海尔冰箱却逆势高扬，销售份额占比达到34%，继续保持第一，同比增长3.2%。

  近年来，传统文化名城乌镇因为世界互联网大会名扬海内外，海尔作为一家传统白电巨头，选择在这里向世界发声，恰好能够解释海尔冰箱逆势高增的内涵：拥抱变革、拥抱创新、拥抱互联网。

  传统意味着积淀和积累，但在当前的市场环境下，传统企业要想沿袭优势，不但要做标准，还要加大科技创新，持续带来颠覆性的产品，从而以内驱力推动品牌的发展。

  此次峰会上，海尔与中国标准化协会联合发布了一个全行业标准：全空间保鲜冰箱，为全行业树立了全空间保鲜冰箱的术语、定义、技术要求、试验方法、检测规则、标志、包装、运输、贮存等各方面标准;发布了一款颠覆性产品——全球首创的双干湿分储全空间保鲜冰箱，首次将冰箱的干湿区间扩大到世界各大品牌从来未企及的双干区、双湿区，促使精致分储的内涵进一步深化，引领行业走向多干湿分储的全空间保鲜时代。而据了解，单是在这台冰箱上，海尔就有120项储鲜专利，行业普通冰箱平均仅1、2项储鲜专利，海尔T型门全空间保鲜冰箱是行业保鲜专利最多的冰箱之一，充分证明了海尔在技术创新上的实力。

  作为全球冰箱产业引领者，除了标准、品牌、技术、产品外，海尔冰箱的成功还在于实现了三大突破：

  一、对场景的充分满足

  互联网+时代，场景论甚嚣尘上。冰箱的智能化推进这么多年，走了不少弯路，交了很多学费，加一个智能芯片实现手机监控算是智能，加一块屏幕把冰箱门变成大PAD也可以说是智能。

  但其实对于用户来说，冰箱的真正智能化体现在场景论范畴下解决痛点和需求，除此之外，一台真正满足需求的非智能产品，也比一台简单通过与手机、屏幕连接的伪智能冰箱强。

  冰箱的场景就是家庭，是厨房，代表了饮食男女和生活质量，其背后是新鲜和健康，要满足这样的场景，其智能化就应该顺应生活、服务生活。

  大家最羡慕的冷藏环境应该是超市，各种冷藏方式应有尽有，再琳琅满目的产品也有各自的冷藏位置。对于用户来说，最好的冰箱无疑就是家门口有个大超市，而最近的冰箱，则是把超市的所有的冷藏模式挪到自己的厨房或者客厅。

  海尔冰箱充分考虑到场景论的需求，其新品——全空间保鲜冰箱，像超市一样，可以对不同食材分类存放，其实这也和海尔冰箱的目标息息相关，那就是成为全球首个社群经济体验平台，创造最佳用户美食场景体验。

  所以，海尔的全空间保鲜冰箱就像小型的超市一样，将冷藏、干湿分储，冷冻、鱼肉、荤素、生熟分储，食物不会相互串味，细菌不会交叉感染。

  而为满足这一条件，就要能够识别场景，以自主满足场景需求，这就引出了海尔冰箱的另外一个重大突破——

  二、互联网+冰箱构建的智能健康生态

  冰箱不是家庭的中心，但却是智能家居生态中的一个核心子生态之一。

  互联网、大数据和云计算改变了无数产业，也必将改变智能家居的核心一环——智能冰箱产业。作为全球冰箱产业的引领者，海尔有义务，也有责任推进互联网+冰箱的发展。

  为此，近年来已经连续拿下全球市场九冠王的海尔，仍在不断推进技术突破，通过对用户数据的收集、用户数据的分析，掌握用户并更好的服务用户，在此基础上，打通智能冰箱生态内的各个核心环节，实现人、冰箱、云、食材、商业的多重交叉互动，以互联网+冰箱实现机器人管家、安心食材、远程查看、智慧烹饪、家庭社交、影音娱乐、识别安防、健康推荐等等创新功能。

  三、积极推动全球化布局

  据10月15日广交会期间行业公布的数据显示，今年1-8月冰箱行业整体出口量同比增幅13%，而海尔冰箱出口量同比增幅达到54%，增长速度是行业平均水平的4倍以上，稳居行业第一位。

  其中，在欧洲市场，借助高端化产品销量的突破性增长趋势，今年上半年海尔冰箱高端型号销量实现同比增长77.8%，整体规模同比增长50%;在印度市场，海尔冰箱推出的BM系列产品引领印度冰箱行业进入“不弯腰时代”， BM产品在当地同类产品中的占比超过70%;在澳洲，海尔冰箱销额增幅达到64%;在拉美，占委内瑞拉市场份额60%，在智利实现海尔、Mabe双品牌运营，填补中高端市场空白;在以色列，海尔冰箱市场份额占比达8%，其中T门冰箱份额22%， 是当地增长最快品牌……

  海尔冰箱之所以在全球收获以上靓丽成绩，与以下三个战略的成功推进息息相关：第一，在当地建厂、当地销售，缩短产业链、供应链全过程,提升效率;第二，当地市场、当地运营，采用大数据分析当地市场用户真实需求，以推出适应当地市场的产品;第三，不盲从、不屈就当地市场，坚持中国制造的品质和调性，提升中国品牌的美誉度和知名度。

  海尔的海外策略既有出口，也有工厂布局，即通过全球工厂战略，实现当地生产、当地销售，目前，海尔冰箱在全球拥有30个工厂，具备3000万产能。

  乌镇海尔制冷峰会只是海尔冰箱强势领先的一个缩影。按照今年的发展态势和海尔冰箱对于技术、标准的追求，有品牌、有技术、有产品、有标准，还有场景论、互联网+和全球化，“十连冠”已经在向海尔冰箱招手。

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