文/家电圈

  十一黄金周再次成为彩电巨头争霸高端市场的“试金石”。作为全球彩电王者的索尼，继在欧美发达国家市场牢牢占据高端彩电一哥的位置后，如今又在中国这个全球最大的发展中国家市场上，实现高端称霸，提前锁定了一场毫无悬念的王者之战。

  就在刚刚结束的“金九银十”超级促销季中，在中国彩电市场销量同比下滑15.6%，销售额同比缩水11.9%的背景下，索尼却在三星、夏普、LG所组成的外资品牌第一梯队中“脱颖而出”，不仅强势占据了55吋级别市场的冠军宝座，同时在越来越多用户消费升级的首选尺寸65吋上实现称王；而在更大尺寸75吋及以上级别，目前外资第一梯队已挤占了国内彩电市场近70%的份额，其中索尼电视更是一家独大，销售占比近乎排名第二位的三星电视的2倍。

  （图注：在55吋、65吋、75吋及以上级别，索尼电视已实现对三星、夏普、LG的绝对性领跑）

  在拥有“未来电视”之称的OLED市场争夺战中，索尼今年3月底上市A1系列在65吋级别，已占据中国市场的半壁江山，销售份额达到52%，同时还以91%的占比实现在77吋级别上的绝对垄断。这些数据足以折射出，在中国大屏高端市场，索尼的领先优势随着技术创新加速、产品更迭加速，以及消费升级浪潮，正在进一步得到巩固与强化。

  压倒性优势争霸高端市场

  得高端者得天下。对于全球彩电产业而言，索尼不只是开创了大屏、高端这一产业未来发展的新红海，更重要的是还完成了对这一市场的绝对性领跑。

  以中国市场为例，在目前主流的55吋、65吋、75吋及以上级别，索尼均已实现对三星、夏普、LG等行业劲敌的压倒性领跑。虽然最近一年来夏普和LG采取了低价策略抢夺市场，但在消费升级的时代背景下却无法避免在高端大屏市场被“边缘化”的尴尬命运。

  同时，根据“金九银十”彩电销售数据显示，索尼电视在65和75两个当红尺寸段，市场份额均雄踞第一，占比分别为18.01%、37.41%，遥遥领先于三星电视13.09%、28.29%的市场份额，可谓消费者升级大屏电视的首选。高端市场“索尼向上、三星向下”现象，也进一步向全球彩电产业表明，争霸高端市场，不是浅层次的大规模价格战，而是基于用户需求下的核心技术创新、消费诉求满足，以及品牌溢价的释放。

  （图注：在以65、75吋为代表的大尺寸级别上，索尼电视市场份额均雄踞首位）

  而这也正是索尼近年来能在全球高端市场强势崛起，霸气领航的底气所在。如果说，数字只是对于过去产品与市场布局的一种肯定，那么在面向未来的产业角逐中，索尼又一次“捷足先登”。在素有“未来电视”之称的OLED电视领域，索尼时隔十年实力回归，并在短短半年便已转身成为这一细分市场的绝对领导者。

  同时基于过去半个世纪以来坚持运用自身强大的音画技术，为消费者带来最好视听体验的经营策略，在互联网泡沫破灭，行业竞争全面回归产品本位，以及消费需求高端化、高品质化升级的背景下，索尼所构筑的“技术领先、产品领先到用户领先”的新竞争体系，正在彩电市场上不断落地和引爆。正如索尼中国总裁高桥洋先生在接受媒体采访时表示，索尼着重推广高附加值产品，并通过真实的用户口碑传播，将感动体验持续扩散至更多人。

  从被誉为世界上最好的液晶电视Z9D，上市两年稳居全球高端液晶电视霸主地位，到拥有“未来电视”美誉的OLED电视A1系列，上市半年便荣膺全球OLED电视的高端扛鼎之作“叫好又叫座”，并将电视作为家庭音视频中心到游戏娱乐中心的扩宽和延伸，成功建立了索尼电视在全球高端市场持续领先的“护城河”。

  内外引爆抢夺消费升级主动权

  科技创新是第一生产力。在经济收入持续提升、消费理念再次升级的新常态下，越来越多的家庭愿意并敢于去消费高端产品。至此高品质电视也正在快速步入“天时地利人和”的新通道，索尼恰如其分地踩准了行业风口，凭借自身的科技创新能力成为这一轮消费升级的领头羊。

  在品质消费者所青睐的65吋大屏市场中，索尼电视销量稳居首位，市场占比直接超过三星与夏普两家巨头的总和，而且依然保持强劲的上升趋势。这种绝对性领先的背后，一方面是基于品牌差异化的科技竞争力，譬如X1进阶版芯片、银幕声场技术等；另一方面则是基于外部消费升级的强大购买力以及更趋于理性、挑剔的消费理念，在一线市场碰撞后所释放出的满足用户需求的产品力。

  再以索尼重返OLED领域推出的A1系列为例，半年光景，其便以迅雷之势引爆全球消费热潮，不仅仅将OLED电视推向高端市场主力军的地位，更将消费群体拓展至追求品质生活的中产精英、索粉，甚至还吸引了大量年轻女性及游戏人群购买。背后的深层原因还包括OLED上游产业链的不断成熟，以及面板残影、寿命问题得到根本性解决，很多相关指标几乎与液晶旗鼓相当，甚至超越，这也进一步加速消费者提前享受到未来电视的沉浸体验。

  当“致力提供最好产品”的市场策略与持续升级的消费需求完美对接后，索尼开启了对中国及全球高端彩电市场的一轮持续的领跑新通道。同时从近三年的销售表现中也足以窥见，随着OLED阵营的快速扩大，以及显示技术的不断成熟和完善，索尼正将在液晶市场的高端称霸优势向OLED电视市场进行快速扩张和复制。而这也进一步向外界证明：高端是彩电业未来的趋势，但并不是所有企业都能有资格抢夺的“蛋糕”。

  最后借用索尼中国消费电子营业本部总裁谢飚的一句话收尾，“索尼目前在高端大屏市场上已没有对手，品牌重视的只有消费者。”

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