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一支MV就让品牌变年轻帅康真的很会玩

https://m.biud.com.cn 2017年10月24日16:33 家居装修知识网

　从《中国有嘻哈》到《品牌有嘻哈》，广告主们大概只用了一期节目的时间。

　　《中国有嘻哈》火热一夏，嘻哈从曾经的“小众音乐”迅速占领了各大音乐榜单。三百六十行的大小品牌动作同样也很快，各种版本的freestyle仿佛一夜之间就挤满了微博、朋友圈、微信群……

　　在茫茫借势freestyle的大军中，除了支付宝、农夫山泉、麦当劳等常年活跃在观众老爷们眼前的品牌，一个似乎不那么爱出镜的厨电“老品牌”也秀出了自己的freestyle。

　　“扫尽万家油烟，帅康一马当先。”帅康曾经伴随这句广告语传遍千家万户，听过的胖友们下面扣1，不知道的请扣2：

　　可那是电视广告一统天下的时代。

　　近些年，互联网崛起，尤其是移动互联网的迅速普及让电视的开机率越发走低，电视广告效果自然大不如前。

　　从另一方面讲，如今年轻人当道，即使是“专为中老年人设计”的保健品，也得在广告中说一句“孝敬爸妈XXX”。因此，没有哪个品牌会放弃“巴结”年轻消费群体。

　　这也是广告主们热衷于“freestyle们”的主要原因

　　客观地讲，《帅康有嘻哈》算得上是一部比较优秀的借势作品，起码要优于目前大部分的《品牌有嘻哈》。

　　有人会问了，你凭什么这么说?

　　这和钱没有关系!下面请穷小编为胖友们慢慢分析。

　　实际上，《帅康有嘻哈》并不是一件“孤品”。

　　各位胖友可能注意到了，MV的高潮部分歌词为“帅康油烟机大吸力不怕煎炒烹炸酱焖炖蒸煮煲烩爆熘煸炝汆烧烤”。

　　小编查阅了一下，帅康官微、官博在9月份已经开展过一轮“玩爆好舌头”挑战活动，挑战任务正是这段“帅康史上最长广告词”。

　　因此，这波freestyle首先“借势有根”，并非生搬硬套、空穴来风。而目前更多品牌的做法是，将产品、品牌内容随意揉进一段旋律，至于调性搭不搭，则不在他们的考虑范围内。

　　听小编这么说，又有人可能想问，难道帅康就和嘻哈音乐很搭调?

　　一个品牌五到十年就会品牌老化，老品牌竞争优势不复存在。在如今的环境下，这个周期只会变得更短。作为传统制造业的代表性企业，帅康不可避免地出现了一丝品牌老化迹象。

　　而从近年来帅康的营销动作来看，体育、娱乐、高铁广告、热点借势均有涉及。诸如520帅康高管“亲民化”为爱直播下厨、七夕高铁高调求爱等，目标受众均指向年轻消费群体，都可以看作帅康为了重启品牌活力做出的努力。

帅康跨界体育营销

七夕高铁求爱大作战

　　在这种情况下，《中国有嘻哈》对帅康来说，便不仅是一次简单的追热点、蹭热度。从更深层面上来看，这也是帅康为了品牌影响力再次崛起“赋能”的重要动作。

　　回到刚才的问题，在帅康追求品牌“年轻化”的大背景下，

　　“帅康油烟机大吸力不怕煎炒烹炸酱焖炖蒸煮煲烩爆熘煸炝汆烧烤”史上最长广告语率先出炉;

　　“玩爆好舌头”大众化freestyle为引,在微博社交平台创下1.1亿阅读量和3.9万讨论量;

《帅康有嘻哈》上线

　　三步走可以说是有组织、有条理，你说是不是很搭调?　　

显然，同样以“油烟机”为主推，在时代力量的推动下，“扫尽万家油烟，帅康一马当先”这句广告语在如今已经变成了更亲近年轻消费者的“freestyle”。可以相信，以后大家会看到一个不一样的“年轻”帅康。